新媒體專業(yè)大約在五年前開始在全國(guó)各大高校開設(shè)?！?jìng)鹘y(tǒng)派」和「革新派」開始論戰(zhàn)——死守“內(nèi)容為王”的底線還是順應(yīng)潮流針對(duì)不同的媒介平臺(tái)調(diào)整不同的內(nèi)容傳播方式。
如今看來，二者其實(shí)一點(diǎn)也不矛盾。在各種新興媒介、平臺(tái)遍地開花的當(dāng)下，深度文字、紙質(zhì)雜志等偏傳統(tǒng)的形式依然會(huì)時(shí)不時(shí)有爆款橫空出世。
新媒體變革下，留給內(nèi)容創(chuàng)作者最大的挑戰(zhàn)從來都不是內(nèi)容或形式的二元論選擇，而是——如何正確地接受媒體變革帶來的影響, 在質(zhì)感與創(chuàng)新中取得平衡? 又如何保持甚至提升內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值與影響力？MindTalk創(chuàng)意公開課 Vol.29 現(xiàn)場(chǎng),我們就將目光聚焦在那些仍堅(jiān)持在傳統(tǒng)媒介（如紙質(zhì)刊物、視頻等）上創(chuàng)作的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，將三位行業(yè)佼佼者請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，看他們是如何在變幻莫測(cè)的媒介環(huán)境中，抓住機(jī)遇一躍成為行業(yè)頭部并保有經(jīng)久不衰的競(jìng)爭(zhēng)力的。
至少，它們的存在給所有內(nèi)容創(chuàng)作者都注入了一劑強(qiáng)心劑——好內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，只要注重質(zhì)感的表達(dá)、善用媒介和技術(shù)、隨之更迭內(nèi)容的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方式, “傳統(tǒng)”依然豐富而新鮮。
主題
（14:00驗(yàn)票進(jìn)場(chǎng)）科興科學(xué)園國(guó)際會(huì)議中心深圳市南山區(qū)科苑路15號(hào)科興科學(xué)園B4單元國(guó)際會(huì)議中心一樓*部分嘉賓使用韓語(yǔ)演講,現(xiàn)場(chǎng)將提供同傳設(shè)備（您可憑身份證或其他有效身份證明借用）
Eunsung Park
《B》主編
提及當(dāng)下最熱門的雜志，《B》必須榜上有名。由創(chuàng)意集團(tuán)JOH&Company 2011年創(chuàng)刊于韓國(guó)首爾，全稱是Brand Documentary Magazine，關(guān)鍵詞是Brand（品牌）與Balance（平衡）。和傳統(tǒng)商業(yè)雜志相較，它不是品牌別冊(cè)，更像一個(gè)保持中立的調(diào)查員，每期從全球范圍內(nèi)甄選并聚焦一個(gè)在理念、實(shí)用性、美感和價(jià)格之間達(dá)成了出類拔萃的平衡的品牌，分享它從品牌故事到情感聯(lián)結(jié)的方方面面，卻對(duì)普通受眾有著致命吸引。
?Magazine B
關(guān)鍵，人家依靠雜志銷售就能盈利，并無廣告或植入；而與傳統(tǒng)生活方式雜志相較，《B》既是具備收藏價(jià)值的咖啡桌讀物，也是極具實(shí)用性的商業(yè)教科書。
我們好奇這樣一本起源于韓國(guó)的紙質(zhì)雜志為何在全球范圍內(nèi)都得到熱烈追捧？如何打造一本賺錢、口碑兩不誤的雜志？在《B》之后為何主創(chuàng)們又把關(guān)注點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)會(huì)吃的《F》？雜志以外，各類新型媒介產(chǎn)品也沒有落下。
B CAST，2017年1月9日，B開始制作聲音產(chǎn)品，由音樂家Ji-Yoon Park擔(dān)任主持人，B的發(fā)行人Cho Soo-yong擔(dān)任固定嘉賓。此播客叫B CAST。?JOH&Company
在MindTalk創(chuàng)意公開課現(xiàn)場(chǎng)，我們期待擁有超級(jí)豐富編輯經(jīng)驗(yàn)的《B》主編Eunsung Park能抖出更多關(guān)于雜志創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)的秘訣以及雜志內(nèi)部的“平衡”法則。
從文字到圖片到視頻，我們記錄生活、創(chuàng)作的方法都在飛速變化。短視頻緣起于2013年，直到2016年真正形成燎原之勢(shì)，這也讓視頻成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重鎮(zhèn)。作為國(guó)內(nèi)極具影響力的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體界面內(nèi)容矩陣下強(qiáng)有力的一環(huán)，以非虛構(gòu)短視頻出圈的箭廠致力于以青年視角挖掘中國(guó)故事，自2016年10月上線以來，全網(wǎng)播放量超過3億。當(dāng)然，數(shù)據(jù)流量之外，更難能可貴的是箭廠作品中流露的觀點(diǎn)與角度，在滿足觀賞愉悅的同時(shí)，可豐富大家的世界觀，碰撞出不一樣的的思維火花。
代表作《在路上》系列 : 70歲騎行800公里、開拖拉機(jī)游世界、帶全家去航海、只身黃河漂流，他們?cè)撟叩臅r(shí)候就走，絕不猶豫。
代表作《關(guān)于男人》系列 : 陽(yáng)剛、權(quán)力、野心，父親、丈夫、兒子......標(biāo)簽和身份之外，男人是什么？
箭廠總制片人鐘偉杰也將受邀出席本期MindTalk現(xiàn)場(chǎng)，曾任VICE中國(guó)制片人、金馬影展入圍導(dǎo)演，他參與制作的紀(jì)錄片作品《玉林狗肉節(jié)》、《紅色學(xué)?！?、《旺角紋身》、《我是仙女》等在海內(nèi)外獲大量反響。“怎么才能做好非虛構(gòu)視頻？如何從真實(shí)中挖掘故事？以及借助視頻這一載體如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？”關(guān)于非虛構(gòu)視頻與短視頻的那些事兒，期待你來現(xiàn)場(chǎng)一塊兒聊聊。
李巍 Eric Lee
Anomaly 大中華區(qū)首席執(zhí)行官兼合伙人
當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定程度時(shí)，就會(huì)陷入瓶頸。這時(shí)，廣告主開始重新審視他們的創(chuàng)意伙伴，思考廣告投入的種種問題。就在大家仍將廣告代理商看作傳統(tǒng)的乙方角色時(shí)，2004 年，成立于紐約的廣告代理商Anomaly 率先跳脫固有思維，正如自家官網(wǎng)標(biāo)明的名詞解釋一般：背離常規(guī)秩序。明明白白地告訴你，我們是一家不循規(guī)蹈矩的代理商。隨后，Anomaly 分別在洛杉磯、紐約、多倫多、倫敦、阿姆斯特丹、柏林，以及上海創(chuàng)建了辦公室。
到底有多不循規(guī)蹈矩？Anomaly上海用自己的作品說話。靠幽默風(fēng)趣、敢于嘗鮮的英倫紳士形象在中國(guó)狠狠圈了把粉的MINI，其品牌形象打造可少不了 Anomaly上海的功勞。牽手MINI中國(guó)三年多的時(shí)間里，Anomaly上海曾打造了全球第一家 MINI 游牧酒店、運(yùn)營(yíng) MINI 旗下的創(chuàng)新媒體平臺(tái) URBAN MATTERS by MINI等等。
當(dāng)然，除了俘獲包括MINI、Airbnb 愛彼迎、百威等在內(nèi)大牌客戶的芳心外，Anomaly還自創(chuàng)了非商業(yè)內(nèi)容分享平臺(tái) The Unreasonable、聯(lián)合街頭文化品牌 Mighty Jaxx玩轉(zhuǎn)IP、和明星大廚拍美食節(jié)目等等新嘗試。
看到這兒，如果你已對(duì)這家顛覆傳統(tǒng)的廣告代理公司產(chǎn)生了興趣，歡迎來現(xiàn)場(chǎng)聽Anomaly上海董事總經(jīng)理李?。‥ric Lee），這位曾服務(wù)于李?yuàn)W貝納、智威湯遜等公司、在廣告業(yè)打拼了近20年的老鳥談?wù)劇诋?dāng)下如何突破瓶頸為自己贏取客戶？又如何持續(xù)挖掘并建立品牌的價(jià)值。
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