日前，國(guó)際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2019年“全球最具價(jià)值品牌排行榜”（Best Global Brands）。蘋果以2342億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首，社交媒體巨頭Facebook的品牌價(jià)值則因?yàn)橐贿B串的負(fù)面新聞下降12%，跌出排行榜的前十。

圖源：Interbrand

Interbrand表示，會(huì)根據(jù)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌在購(gòu)買決策中的作用以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、建立忠誠(chéng)度的能力等來(lái)評(píng)估品牌價(jià)值。

“全球最具價(jià)值品牌排行榜”前十位依次為：蘋果、谷歌（品牌價(jià)值：1677億美元）、亞馬遜（品牌價(jià)值：1253億美元）、微軟、可口可樂(lè)、三星、豐田、奔馳、麥當(dāng)勞、迪士尼。名單由科技企業(yè)主導(dǎo)，其中有一個(gè)值得注意的變化是：Facebook。

Facebook于2012年首次進(jìn)入“全球最具價(jià)值品牌排行榜”，排名第69位，并于2017年達(dá)到頂峰，排名第8位。2019年，F(xiàn)acebook的品牌價(jià)值下降至399億美元，從去年的第9名跌至第14名。Interbrand紐約首席執(zhí)行官Daniel Binns表示，F(xiàn)acebook今年跌出前十名，這與消費(fèi)者隱私和安全問(wèn)題有關(guān)。

Facebook CEO Mark Zuckerberg.Getty Images

華為再次成為中國(guó)唯一上榜品牌，以69億美元的品牌價(jià)值位居第74位，較上年下降6位。