日前，國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2019年“全球最具價值品牌排行榜”（Best Global Brands）。蘋果以2342億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜首，社交媒體巨頭Facebook的品牌價值則因為一連串的負(fù)面新聞下降12%，跌出排行榜的前十。

圖源：Interbrand

Interbrand表示，會根據(jù)品牌產(chǎn)品和服務(wù)的財務(wù)表現(xiàn)、品牌在購買決策中的作用以及品牌的競爭優(yōu)勢、建立忠誠度的能力等來評估品牌價值。

“全球最具價值品牌排行榜”前十位依次為：蘋果、谷歌（品牌價值：1677億美元）、亞馬遜（品牌價值：1253億美元）、微軟、可口可樂、三星、豐田、奔馳、麥當(dāng)勞、迪士尼。名單由科技企業(yè)主導(dǎo)，其中有一個值得注意的變化是：Facebook。

Facebook于2012年首次進(jìn)入“全球最具價值品牌排行榜”，排名第69位，并于2017年達(dá)到頂峰，排名第8位。2019年，F(xiàn)acebook的品牌價值下降至399億美元，從去年的第9名跌至第14名。Interbrand紐約首席執(zhí)行官Daniel Binns表示，F(xiàn)acebook今年跌出前十名，這與消費者隱私和安全問題有關(guān)。

Facebook CEO Mark Zuckerberg.Getty Images

華為再次成為中國唯一上榜品牌，以69億美元的品牌價值位居第74位，較上年下降6位。