頭圖設(shè)計(jì)/加7@TOPYS

又到了一年一度厚著臉皮找身邊大人要糖吃的日子，也不知道那些舉著節(jié)日限定牌子的鬼屋是否還如往年一般熱鬧非常。

隨著年紀(jì)越長，走過的夜路也多，品牌扮鬼嚇人的伎倆似乎已經(jīng)無法引起我們的注意。視覺與心理經(jīng)歷了雙重的疲勞，這一屆消費(fèi)者想要尋一些套路以外的刺激，萬圣節(jié)也需要“trick or treat”以上的升華。

我們費(fèi)了大力氣找來這兩年優(yōu)秀的萬圣節(jié)營銷案例，這節(jié)可以很好笑，可以很感動，甚至可以有一些“驚悚”語境之外的思考，但千萬不能太牽強(qiáng)。

《老友記》同款火雞頭套：

蹭得早，不如蹭得巧

今年正值《老友記》25周年，樂高出套裝，宜家造同款客廳，那張菲比討厭的茶幾都要被Pottery Barn復(fù)刻再產(chǎn)了……各大品牌都在想著各種姿勢蹭熱點(diǎn)，萬圣節(jié)這個(gè)瞎鬧的日子，自然不能被放過。

在第五季的感恩節(jié)回顧中，Chandler得知自己早年因?yàn)镸onica的玩笑意外失去了一個(gè)小腳趾，再次對感恩節(jié)心懷芥蒂。為表歉意，Monica特意把頭套進(jìn)一只巨大無比的火雞中，同時(shí)跳了一段舞?？粗鳰onica的拙樣，Chandler第一次毫無防備地脫口而出了那句“I love you”。

英國零售品牌Firebox這次就出了同款火雞頭套，甚至貼心地配上了足以讓您看清四周的鏤空太陽眼鏡。萬圣節(jié)變裝派對蒙上它，一定能贏。

對了，這面具的廣告詞兒是“保證觸發(fā)愛的意外告白”——真是個(gè)“好罩頭”。

彩虹糖的人設(shè)反轉(zhuǎn)：

傳統(tǒng)故事不如倒著講

女巫利用花言巧語哄騙男孩一步步進(jìn)狼窩的套路，早就不稀奇了。

但你見過男孩實(shí)在難纏，使女巫無法進(jìn)行情緒自控，以至于人設(shè)一步步崩塌的故事嗎？

Skittles彩虹糖時(shí)隔五年終于在萬圣節(jié)廣告圈兒復(fù)出了，這一次索性反套路。

沸騰大鍋里的男孩吵著要吃糖，女巫只得乞求他離開自己家。末了，男孩嘴里還嘟囔著：“還不如我記憶中那樣好?！?/span>

廣告將人們眼中邪惡的女巫塑造成不幸且無助的主人公，這條“Trick or treat”的故事結(jié)局也接著被改寫。

或許一開始，她腳上的魔術(shù)貼運(yùn)動鞋就出賣了她。

公益搭上變裝的列車：

這些故事讓你向前想一步

2018年，地球上至少有三種動物已經(jīng)滅絕。而僅僅在哥倫比亞，就有四種動物頻臨滅絕的危險(xiǎn)：美洲虎、長毛熊、奧里諾科鱷魚、安第斯熊，它們眼睜睜看著自己的棲息地正在消失，卻鮮少人知道，更別提伸出援手了。

于是哥倫比亞最大的零售商Almacenes éxito決定在萬圣節(jié)對孩子們下手。

他們設(shè)計(jì)并推出了這四種動物的cosplay服裝，所得收入將盡數(shù)捐贈以保護(hù)這些在消失邊緣掙扎的生命。當(dāng)然按著品牌的說法，今年萬圣節(jié)這四套朋友會再次回到貨架上。

另一邊，美國婦女基金會聯(lián)合廣告代理商Barkley去年也推出了一條萬圣節(jié)限定短片，以提醒人們正視社會中存在的性別薪酬差距問題——在美國，女性的平均收入是男性的78.6%。

片子中的這些主角是Barkley員工與他們朋友的孩子，按照品牌的說法，他們并未被提前劇透Campaign的操作方式。

一個(gè)女孩指著一個(gè)大號的棒棒糖喊道：“我們應(yīng)該得到那個(gè)?！?/span>

另一個(gè)女孩則說：“他們倆都是人。他們應(yīng)該得到相同的數(shù)量?！?/span>

當(dāng)然最后，女孩們都能得到與男孩相同大小與分量的零食。

但話說回來，連小孩都?xì)獠贿^的事情，大人為什么還能無動于衷？

這條15秒的小廣告，

開口幫糖果說話

“Trick or treat”對孩子們來說是搗亂的熱鬧，但對糖果來說，或許是命中注定的在劫難逃。

但總有漏網(wǎng)之魚。

當(dāng)兩顆M&M巧克力豆離開萬圣派對，并試圖慶祝哥倆又在一個(gè)重要節(jié)日中幸存下來……故事開始了。

沒想到，黃衣服的同胞在派對散場后，還是成為了人類嘴下排遣寂寞的甜食——廣告由此突出主題：并非所有的糖果，都能順利在萬圣節(jié)逃過一劫。換句話說就是，萬圣節(jié)糖果，他們選M&M。

雖然仍是幽靈的語境，但卻被紐約BBDO處理得分外討巧。

老麥LOGO添兩筆：

有些平面真的沒必要從頭來過

幫麥當(dāng)勞做平面的設(shè)計(jì)師可真夠偷懶的，一枚LOGO玩了兩年還不夠。

但說實(shí)話，這兩對生動的小眼睛加上去，大概是全世界最可愛的幽靈了。

這樣的操作又可以被稱為：“點(diǎn)睛之筆”。