答應(yīng)我,今年萬圣節(jié)別再扮鬼嚇人了吧
頭圖設(shè)計(jì)/加7@TOPYS
又到了一年一度厚著臉皮找身邊大人要糖吃的日子,也不知道那些舉著節(jié)日限定牌子的鬼屋是否還如往年一般熱鬧非常。
隨著年紀(jì)越長,走過的夜路也多,品牌扮鬼嚇人的伎倆似乎已經(jīng)無法引起我們的注意。視覺與心理經(jīng)歷了雙重的疲勞,這一屆消費(fèi)者想要尋一些套路以外的刺激,萬圣節(jié)也需要“trick or treat”以上的升華。
我們費(fèi)了大力氣找來這兩年優(yōu)秀的萬圣節(jié)營銷案例,這節(jié)可以很好笑,可以很感動,甚至可以有一些“驚悚”語境之外的思考,但千萬不能太牽強(qiáng)。
《老友記》同款火雞頭套:
蹭得早,不如蹭得巧
今年正值《老友記》25周年,樂高出套裝,宜家造同款客廳,那張菲比討厭的茶幾都要被Pottery Barn復(fù)刻再產(chǎn)了……各大品牌都在想著各種姿勢蹭熱點(diǎn),萬圣節(jié)這個(gè)瞎鬧的日子,自然不能被放過。
在第五季的感恩節(jié)回顧中,Chandler得知自己早年因?yàn)镸onica的玩笑意外失去了一個(gè)小腳趾,再次對感恩節(jié)心懷芥蒂。為表歉意,Monica特意把頭套進(jìn)一只巨大無比的火雞中,同時(shí)跳了一段舞??粗鳰onica的拙樣,Chandler第一次毫無防備地脫口而出了那句“I love you”。
英國零售品牌Firebox這次就出了同款火雞頭套,甚至貼心地配上了足以讓您看清四周的鏤空太陽眼鏡。萬圣節(jié)變裝派對蒙上它,一定能贏。
對了,這面具的廣告詞兒是“保證觸發(fā)愛的意外告白”——真是個(gè)“好罩頭”。
彩虹糖的人設(shè)反轉(zhuǎn):
傳統(tǒng)故事不如倒著講
女巫利用花言巧語哄騙男孩一步步進(jìn)狼窩的套路,早就不稀奇了。
但你見過男孩實(shí)在難纏,使女巫無法進(jìn)行情緒自控,以至于人設(shè)一步步崩塌的故事嗎?
Skittles彩虹糖時(shí)隔五年終于在萬圣節(jié)廣告圈兒復(fù)出了,這一次索性反套路。
沸騰大鍋里的男孩吵著要吃糖,女巫只得乞求他離開自己家。末了,男孩嘴里還嘟囔著:“還不如我記憶中那樣好?!?/span>
廣告將人們眼中邪惡的女巫塑造成不幸且無助的主人公,這條“Trick or treat”的故事結(jié)局也接著被改寫。
或許一開始,她腳上的魔術(shù)貼運(yùn)動鞋就出賣了她。
公益搭上變裝的列車:
這些故事讓你向前想一步
2018年,地球上至少有三種動物已經(jīng)滅絕。而僅僅在哥倫比亞,就有四種動物頻臨滅絕的危險(xiǎn):美洲虎、長毛熊、奧里諾科鱷魚、安第斯熊,它們眼睜睜看著自己的棲息地正在消失,卻鮮少人知道,更別提伸出援手了。
于是哥倫比亞最大的零售商Almacenes éxito決定在萬圣節(jié)對孩子們下手。
他們設(shè)計(jì)并推出了這四種動物的cosplay服裝,所得收入將盡數(shù)捐贈以保護(hù)這些在消失邊緣掙扎的生命。當(dāng)然按著品牌的說法,今年萬圣節(jié)這四套朋友會再次回到貨架上。
另一邊,美國婦女基金會聯(lián)合廣告代理商Barkley去年也推出了一條萬圣節(jié)限定短片,以提醒人們正視社會中存在的性別薪酬差距問題——在美國,女性的平均收入是男性的78.6%。
片子中的這些主角是Barkley員工與他們朋友的孩子,按照品牌的說法,他們并未被提前劇透Campaign的操作方式。
一個(gè)女孩指著一個(gè)大號的棒棒糖喊道:“我們應(yīng)該得到那個(gè)?!?/span>
另一個(gè)女孩則說:“他們倆都是人。他們應(yīng)該得到相同的數(shù)量?!?/span>
當(dāng)然最后,女孩們都能得到與男孩相同大小與分量的零食。
但話說回來,連小孩都?xì)獠贿^的事情,大人為什么還能無動于衷?
這條15秒的小廣告,
開口幫糖果說話
“Trick or treat”對孩子們來說是搗亂的熱鬧,但對糖果來說,或許是命中注定的在劫難逃。
但總有漏網(wǎng)之魚。
當(dāng)兩顆M&M巧克力豆離開萬圣派對,并試圖慶祝哥倆又在一個(gè)重要節(jié)日中幸存下來……故事開始了。
沒想到,黃衣服的同胞在派對散場后,還是成為了人類嘴下排遣寂寞的甜食——廣告由此突出主題:并非所有的糖果,都能順利在萬圣節(jié)逃過一劫。換句話說就是,萬圣節(jié)糖果,他們選M&M。
雖然仍是幽靈的語境,但卻被紐約BBDO處理得分外討巧。
老麥LOGO添兩筆:
有些平面真的沒必要從頭來過
幫麥當(dāng)勞做平面的設(shè)計(jì)師可真夠偷懶的,一枚LOGO玩了兩年還不夠。
但說實(shí)話,這兩對生動的小眼睛加上去,大概是全世界最可愛的幽靈了。
這樣的操作又可以被稱為:“點(diǎn)睛之筆”。
