我們先來看一組數(shù)據(jù)：

自從播出《Go Back To Africa》這則廣告之后，旅游公司Black & Abroad 的品牌知名度提高了315%，人們對該網(wǎng)站非洲旅行的預(yù)定興趣增加了60%，92%的人想對非洲能提供什么有更多的了解，89%的觀眾說這個campaign讓他們減少了對 “ 回非洲去（Go Back To Africa）”一詞的仇恨，甚至有52%的人認(rèn)為這個詞是 “充滿希望” 或是 “充滿力量” 的。

這則廣告到底做了什么？

其實就是“偷換概念”，給人們約定俗成的語句一個全新的、令人意想不到的內(nèi)涵。

「Go Back To Africa」原本充滿貶義，甚至是一句臟話。從白人嘴里說出來，帶有很強(qiáng)的種族主義色彩。在種族主義者眼里，所有非洲裔美國人都是黑人奴隸的后代， “從哪來回哪去” 就是他們表達(dá)歧視的方式之一。

既然讓我回非洲，那我就回去給你看。——讓你看看非洲到底有多好！

“回到非洲（Go Back To Africa）” 成為了一個向所有人發(fā)出的邀請。

 （你真的應(yīng)該回一趟非洲，這樣也許你就會欣賞這里。）

Black & Abroad拍了一支廣告，短片一開始，就貼出了社交網(wǎng)絡(luò)上針對黑人的各種消極言論：“趕緊滾回非洲去！”

然后畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，“......回到非洲.......”？？？

好主意啊！?。?br/>

 回到非洲 ，回到美，回到起源……

把原本惡意的成見，轉(zhuǎn)化為字面意思，并讓它變得積極。Black & Abroad 做到了，他們用文字和圖像的力量為「Go Back To Africa」這句話創(chuàng)造出新了的生命力。如同波德萊爾之于《惡之花》，在惡的世界中發(fā)掘美的存在。

一起來看看正片吧！▼

Black & Abroad 還專門為此做了一個網(wǎng)站（https://www.gobacktoafrica.com），黑人社區(qū)的成員可以通過該網(wǎng)站分享他們在非洲國家旅行的照片。

（圖片來源：https://www.gobacktoafrica.com）

看完，是不是連你也想一起“回到非洲” ！

不但如此，這個campaign還極具現(xiàn)實借鑒意義，建議容易在地圖炮大戰(zhàn)中躺槍的各大省市，旅游廣告學(xué)起來：）