10月30日晚，林氏木業(yè)以“致生活·置未來”為主題，在廣州琶醍開展品牌發(fā)布會。此次發(fā)布會現(xiàn)場，林氏木業(yè)推出新的產(chǎn)品系列和戰(zhàn)略，全面展示出品牌發(fā)展的成績及綜合實力，并宣布啟用全新的slogan——“用精置，活出興致”。林氏木業(yè)在發(fā)布會現(xiàn)場打造出一座不夜街區(qū)，休閑、娛樂、健身、餐飲、藝術(shù)等多元素混搭，異彩紛呈，展示出不同生活態(tài)度下年輕精致的夜生活。

極致性價比 年輕人置家精致首選

當代年輕人喜歡怎樣的消費體驗方式？盲盒銷售的大熱，我們就可見一斑。娛樂化、體驗化，是目前年輕人消費最主要的趨勢。新零售的興起也讓線上線下一體化，全渠道、多元化的購物體驗成為年輕消費群體最追逐的方式，零售娛樂化的消費模式也成為各大品牌探索的新方向。

數(shù)據(jù)顯示，當前年輕人的家居購買頻次在逐年提升，復購間隔逐漸縮短，同時越來越追求有品質(zhì)的生活方式。美家消費，對年輕人來說，不僅僅是一次消費需求升級，更是一種生活時尚。當前流行的家裝風格越來越趨于多元化，年輕消費群體需要品牌提供多風格家具選擇，提供自助搭配的消費方式。但是，結(jié)合年輕群體的綜合收入水平，美家消費又需要考慮“三精”：可以“精挑細選”、實現(xiàn)“精致個性”，允許“精打細算”。沒有需求就沒有產(chǎn)品，能夠同時滿足風格多樣、設(shè)計精美、價格經(jīng)濟的產(chǎn)品，才能被更多年輕消費群體接納。

林氏木業(yè)是一個為年輕人服務的家居品牌，善于與年輕人溝通。一直以來致力于成為年輕人第一次買家具首選品牌，倡導省錢好用是一件既聰明又很酷的事。在服務年輕人家具選擇方面，率先提出要堅持極致性價比。通過極致性價比的定價模式，滿足廣大年輕消費者精打細算，也能擁有優(yōu)質(zhì)好看的家居的消費需求?！坝镁?，活出興致”，這正是林氏木業(yè)全新的態(tài)度，也是迎合消費者需求提出的全新生活方式。

以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ) 新零售全面升級

2019年，家居行業(yè)受地產(chǎn)預冷影響，發(fā)展整體趨緩，新零售必然是家居行業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵戰(zhàn)略。連傳統(tǒng)賣場巨頭紅星美凱龍也宣布將加入雙十一，并與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將在新零售門店建設(shè)、電商平臺搭建、物流倉配和安裝服務商體系、消費金融、門店復合業(yè)態(tài)、支付系統(tǒng)、信息共享等七大領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。對于家居行業(yè)來說，這個雙十一不僅僅是銷售額的角力，更是品牌服務方式、新零售布局、發(fā)展戰(zhàn)略等綜合實力的角逐。

沒有需求就沒有產(chǎn)品，及時準確的發(fā)現(xiàn)市場需求，是林氏木業(yè)準確把握戰(zhàn)略方向的最主要秘訣。林氏木業(yè)多年來一直圍繞“家”做整體的場景化搭配，借助天貓強大的數(shù)據(jù)，打通線上和線下，實現(xiàn)產(chǎn)品、服務、價格一體化。并堅持在不同時期，圍繞大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析用戶的地域、年齡、風格喜好、住宅面積、戶型等多方面，精準分析新生代用戶需求，提供全新的搭配方案。在新零售發(fā)展的新戰(zhàn)略時期，更是小心探索市場變化，深入挖掘消費者多元化、個性化的真實需求，并結(jié)合線上、線下，融合渠道優(yōu)勢，大膽創(chuàng)造出林氏特色新零售模型。

此次發(fā)布會上，林氏提出八個堅持作為品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略：堅持滿足消費者需求、堅持極致性價比、堅持全品類、堅持豐富SKU均值、堅持品質(zhì)合理、堅持差異化產(chǎn)品、堅持創(chuàng)新式場景體驗、堅持模塊化產(chǎn)品。基于林氏木業(yè)多年來的品牌實力基礎(chǔ)，結(jié)合林氏新零售的“五同”體系，即同貨、同價、同質(zhì)、同活動、同服務，打造出門店在形象、服務、流程等方面絕對的標準化運營方式。將過去12年在互聯(lián)網(wǎng)渠道鍛煉出來的國民消費者品牌力、大數(shù)據(jù)分析能力、多風格全品類產(chǎn)品力、供應鏈整合能力、倉儲物流能力等全面賦能到線下新零售門店。實現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)的全鏈路、全流程打通，可以做到更高效、更精準的供需匹配。

雙十一在即 厲兵秣馬再戰(zhàn)新績

自2007年起，林氏木業(yè)率先攜手電商平臺，致力于線上家具營銷的發(fā)展，是中國網(wǎng)購家具最早的企業(yè)。12年來取得了行業(yè)內(nèi)傲人的成績，奠定了中國網(wǎng)購家具市場的秩序與標準，促進行業(yè)發(fā)展。6年雙十一家具銷售冠軍，10年全網(wǎng)家具銷售冠軍。連續(xù)12年保持著盈利增長，年均增長率20%。12年線上營銷，林氏木業(yè)積累下700多萬天貓粉絲。綜合線上客流量超過20億，占行業(yè)線上流量33%。然而，在這樣的成績面前，林氏木業(yè)沒有止步不前，而是站在行業(yè)前沿高瞻遠矚，布局林氏特色的新零售模式，線上線下雙向?qū)Я鳌?014年至今，林氏木業(yè)建立起獨具特色的O2O商業(yè)創(chuàng)新體驗模式。如今已經(jīng)實現(xiàn)全球門店252家，線下業(yè)績反超線上。

2018年雙十一家具行業(yè)新零售排名第一，產(chǎn)品爆款率78%。2019年雙十一在即，林氏木業(yè)及時為廣大消費者推出新產(chǎn)品系列，備貨10億，現(xiàn)貨率70%。

糧草已足，兵強馬壯，只待東風。林氏木業(yè)是否會在此次雙十一交出更加精彩的答卷，我們拭目以待。