蘋果剛出的“豌豆射手”AirPods Pro不知道被多少人悄悄放入了購物車。

對(duì)出這次發(fā)布的新品，蘋果的廣告非常高調(diào)。AirPods Pro廣告獲得前所未有的高曝光展示位置：在蘋果最引人注目的零售空間正面投放大量戶外廣告。

地點(diǎn)：日本

蘋果和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TBWA \ Media Arts Lab通過兩個(gè)階段的戶外廣告向人們展示了AirPods Pro。在發(fā)布新品前，他們將舞者的巨幅高清圖像（高度約40英尺以上）展示在16個(gè)戶外板上，以及全球17個(gè)蘋果旗艦店的外立面上。宣布AirPods Pro上線之后，蘋果更新了圖像，這一次舞者的耳朵中出現(xiàn)了AirPods Pro。

地點(diǎn)：新加坡

盡管廣告展示位置的數(shù)量并不多，但是這次的campaign頗為復(fù)雜。

團(tuán)隊(duì)拍攝了3萬多張舞者的照片（有些人是專業(yè)舞者，有些人不是），以找到完美的圖像，同時(shí)也要根據(jù)全球的廣告展示位置（包括店面）的大小和特性來決定具體的圖片應(yīng)用。

地點(diǎn)：巴黎

這個(gè)廣告在視覺上也傳達(dá)了AirPods Pro的“主動(dòng)降噪”功能，即便身在喧囂的繁華都市，依舊可以隔開所有雜音，沉浸在自己的音樂世界。

地點(diǎn)：阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國

細(xì)心的用戶很容易發(fā)現(xiàn)，這個(gè)廣告里的舞者往往伸出了傳統(tǒng)廣告位的邊界，有時(shí)是胳膊有時(shí)是腿有時(shí)是頭發(fā)。

地點(diǎn)：中國

地點(diǎn)：米蘭

由于在規(guī)格和外形方面都存在很大差異，因此在產(chǎn)品發(fā)布），將AirPods Pro添加到廣告中并不容易。有些地方的廣告可以通過相對(duì)簡(jiǎn)單的視覺補(bǔ)丁將耳塞添加到原圖上，有些廣告位則需要整個(gè)廣告素材全部替換。

地點(diǎn)：倫敦

AirPods廣告一直著重于在公共場(chǎng)合穿著時(shí)的解放感，這次的廣告則讓“解放自我”的感覺更進(jìn)一步，不由得讓人想起2018年由FKA Twigs主演的蘋果廣告片《 Welcome Home》。

來！戴上耳機(jī)。

部分內(nèi)容編譯自：adweek