這是今年唯一能說服我訂報紙的廣告
什么是閱讀?
過去,展開一卷冊,翻開一本書,打開一張報,是閱讀;今天,摸出一部kindle,點開一個app,打開一個網(wǎng)頁,也是閱讀。
閱讀的定義,正被科技無限擴大,但《華爾街日報》(The Wall Street Journal)覺得,當可讀的內(nèi)容越來越多,閱讀的形式令人眼花繚亂時,閱讀已經(jīng)有點變質(zhì)了——被引導、被計算、被情緒裹挾、被策劃成一場場網(wǎng)絡事件……
因此,自2017年的“Read Ambitiously”后,《華爾街日報》打算用一場全新的大規(guī)模campaign,重新定義一次“閱讀”。說實話,他們?yōu)檫@一推廣制作的90秒視頻,是今年最能說服我想要重新訂閱報紙的廣告。
“Read Yourself Better”,是這次campaign的slogan,絕妙的三關(guān)語,既是在說“讓自己有更好的閱讀”,又帶出“好的閱讀會讓你更好”這層意思,同時還意指“好的閱讀,讓你能更好地閱讀你自己”。
同時,這也是一條相當“硬氣”的廣告,它幾乎把能叫得上名字的各種多媒體閱讀形式和內(nèi)容,都點名批評了一遍:表情包、彈窗新聞、群發(fā)消息、話題策劃、算法推送……它一方面是在呼吁讀者擯棄那些嘈雜的信息和無營養(yǎng)的內(nèi)容,專注真正的閱讀,另一方面透出一種要以一己之力,去對抗這種閱讀狂歡的氣勢。
片中有個形象,耐人尋味——嬰兒。
全片的開頭,是個孩子,或者更準確的說是“赤子”,他是我們每個人最初開始享受閱讀的樣子:純粹、專注,尚未被洶涌的信息浪潮“污染”。
但這不是片子里唯一出現(xiàn)的嬰兒形象。片尾處,陰暗的廁所隔間里,大叔看的一段搞笑小視頻,也是個“嬰兒”。
一個數(shù)字化的嬰兒,跳著奇怪的舞蹈,雖然有著嬰兒的外形,但已完全沒有真正的嬰孩給人的那種純真感,反而顯得有些詭異。
這是一個被制作出來的嬰兒,它被片中提到的那些點擊率、話題tag、社交媒體等等共同設計、包裝、計算,然后推送到你面前。
你看到了一個“嬰兒”,但這真的是個“嬰兒”嗎?
這是我覺得《華爾街日報》這條廣告的高明之處,它不僅在宣講,在大聲呼號,在自我表達,它更是在引導你去思考:什么是閱讀?
跳出你的舒適區(qū)去閱讀?!?/p>
撇開那些話題標簽去閱讀?!?/p>
帶著你自己的意見去閱讀?!?/p>
(以上三張是本輪campaign的戶外廣告)
我挺悲觀地想:今天,要真的做到片中說的那種“閱讀”,還真挺難的。不過,它確實提醒了我,要去試試,要去找回“更好”的閱讀狀態(tài)。
