什么是閱讀？

過去，展開一卷冊，翻開一本書，打開一張報，是閱讀；今天，摸出一部kindle，點(diǎn)開一個app，打開一個網(wǎng)頁，也是閱讀。

閱讀的定義，正被科技無限擴(kuò)大，但《華爾街日報》（The Wall Street Journal）覺得，當(dāng)可讀的內(nèi)容越來越多，閱讀的形式令人眼花繚亂時，閱讀已經(jīng)有點(diǎn)變質(zhì)了——被引導(dǎo)、被計(jì)算、被情緒裹挾、被策劃成一場場網(wǎng)絡(luò)事件……

因此，自2017年的“Read Ambitiously”后，《華爾街日報》打算用一場全新的大規(guī)模campaign，重新定義一次“閱讀”。說實(shí)話，他們?yōu)檫@一推廣制作的90秒視頻，是今年最能說服我想要重新訂閱報紙的廣告。

“Read Yourself Better”，是這次campaign的slogan，絕妙的三關(guān)語，既是在說“讓自己有更好的閱讀”，又帶出“好的閱讀會讓你更好”這層意思，同時還意指“好的閱讀，讓你能更好地閱讀你自己”。

同時，這也是一條相當(dāng)“硬氣”的廣告，它幾乎把能叫得上名字的各種多媒體閱讀形式和內(nèi)容，都點(diǎn)名批評了一遍：表情包、彈窗新聞、群發(fā)消息、話題策劃、算法推送……它一方面是在呼吁讀者擯棄那些嘈雜的信息和無營養(yǎng)的內(nèi)容，專注真正的閱讀，另一方面透出一種要以一己之力，去對抗這種閱讀狂歡的氣勢。

片中有個形象，耐人尋味——嬰兒。

全片的開頭，是個孩子，或者更準(zhǔn)確的說是“赤子”，他是我們每個人最初開始享受閱讀的樣子：純粹、專注，尚未被洶涌的信息浪潮“污染”。

但這不是片子里唯一出現(xiàn)的嬰兒形象。片尾處，陰暗的廁所隔間里，大叔看的一段搞笑小視頻，也是個“嬰兒”。

一個數(shù)字化的嬰兒，跳著奇怪的舞蹈，雖然有著嬰兒的外形，但已完全沒有真正的嬰孩給人的那種純真感，反而顯得有些詭異。

這是一個被制作出來的嬰兒，它被片中提到的那些點(diǎn)擊率、話題tag、社交媒體等等共同設(shè)計(jì)、包裝、計(jì)算，然后推送到你面前。

你看到了一個“嬰兒”，但這真的是個“嬰兒”嗎？

這是我覺得《華爾街日報》這條廣告的高明之處，它不僅在宣講，在大聲呼號，在自我表達(dá)，它更是在引導(dǎo)你去思考：什么是閱讀？

跳出你的舒適區(qū)去閱讀?！?/p>

撇開那些話題標(biāo)簽去閱讀?！?/p>

帶著你自己的意見去閱讀。↓

（以上三張是本輪campaign的戶外廣告）

我挺悲觀地想：今天，要真的做到片中說的那種“閱讀”，還真挺難的。不過，它確實(shí)提醒了我，要去試試，要去找回“更好”的閱讀狀態(tài)。