《大西洋月刊》由拉爾夫·愛默生創(chuàng)刊于1857年，無黨派、無偏見，幽默卻超然于外，它看著美國一步步成長為現在的美國。

“引領一個時代”，是當年的有識之士為雜志提出的定位與調性，它也確實在“文學、政治、科學與藝術”中尋到了自己的平衡，為一代人拓寬眼界、指引方向。

廢奴主義是《大西洋》一直以來的主張，種族平權是一百多年后仍在持續(xù)的戰(zhàn)役。同時，他們還將馬克·吐溫、海明威、亨利·梭羅等優(yōu)秀作家介紹給讀者，為美國文學打開了一扇新窗戶。

如今，《大西洋》的發(fā)行量達到了47萬份，每期有120萬人在閱讀。換句話說，若是沒有它，美國各式各樣的思潮與聲音多少會有些單薄與無聊。

今年11月，正值這本雜志創(chuàng)刊162年，他們決定就視覺方面，動一次大手術。至于視覺更新想要達到的目標，則是這本非常重視內容的月刊，需要“將設計提高到文字水平”。

該項目由創(chuàng)意總監(jiān)Peter Mendelsund和高級藝術總監(jiān)Oliver Munday領導，動手之前最要緊的，需要先對公司進行全面卻深入的“考古”：采訪團隊成員、大量閱讀過去的故事、順便一站式搞懂這“大西洋”有何深意——“它意味著聰明嚴謹、歷史悠久、知識淵博、直截了當的新聞業(yè)與激進主義之間的，一種相當有趣的辯證法?！?/span>這是Mendelsund探索到的答案。

于是他們先對LOGO下了狠手。

十二月刊封面：《如何停止內戰(zhàn)》

與如今許多品牌重塑案例一樣，這個LOGO需要在有限的空間內簡潔卻有力地支撐整個品牌。團隊棄用了代表性的斜體字，而將首字母“A”直接單拎出來再放大，同時在頂部添了個缺口，并增加了底部的重量感。他們還邀請了印刷家Jeremy Mickel對其進行最后的改進。相比前一版，這更具聲量，更為大膽，也更現代。

歷年LOGO演變

“我們希望將《大西洋月刊》與最簡單、最漂亮的LOGO聯系起來。事實證明，我們許多方面都需要依靠A了?！?/span>

接著，他們還調整了內文的排版樣式，簡化以往混亂的布局方法，在強調文字的前提下精心策劃圖像。“我們很少環(huán)顧四周，而更多地是在審視內部?！?/span>團隊將歷年來的版面都調出來研究，再以“紅筆”標注隨著時光流逝而留下的設計元素——翻閱這數十年來的設計就像走遍美國設計史一樣，有點令人生畏。“激進的基因”與“歷史的依據”，是這一次視覺升級相當重要的兩個向量。

before&after

新的設計重新利用與改進了經典的網格版式，同時“將消極的空間變成可組合的、有價值的部分。”雜志的古典主義與歷史延續(xù)性在這樣規(guī)整、密集卻舒適的排版中顯露無疑。擁有悠久的歷史可言這沒有錯，但卻一點都不過時。這就是他們在追求的經典與現代中的平衡。

此外，《大西洋月刊》這次專門設計了自己的首款字體，以方便在封面與標題上的應用。該字體的靈感，正是來自創(chuàng)始人愛默生1857年為雜志選擇的原始字體。

“將設計提高到文字水平”的考量，能幫助寫作者構思該把故事的重點放在何處，亦能讓讀者收獲流暢而易讀的體驗。“大膽但經典，美觀但充分留白，且尊重讀者”，是雜志總編輯Jeffrey Goldberg對這次改版的評價。

當然這一切的前提，都是因為他們的文字本身，充滿力量。