| 建立于1923年的華納兄弟（Warner Bros）近日推出全新LOGO，以迎接即將到來的100周年紀念。最新的LOGO顯示，取代原本金色腰帶盾牌的，是藍白配色扁平化設(shè)計的WB。

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如果說貓咪是液體做的，能不動聲色地“溶”于各種器皿中，那華納兄弟絕對稱得上是電影制作行業(yè)的超級貓咪，因為它的許多“成名作”都被當成素材，與LOGO完美融合。

追劇看電影的你對這個“WB”一定不會陌生，無論是最近大火的《小丑》、《哈利波特》、《指環(huán)王》三部曲，還是最最經(jīng)典的《老友記》、《生活大爆炸》，等等等等，都有它的身影。

華納兄弟的LOGO辨識度極高——Warner Bros的首字母WB，加上標志性的盾牌圖形，“WARNER BROS PICTURES”字樣環(huán)繞腰間。

但作為影視制作公司，華納兄弟認為它的LOGO缺乏凝聚力。因為對于觀眾來說，哪個平臺有他們想要看的影視劇，他們就使用什么平臺，這使得平臺與用戶之間的聯(lián)系大幅削弱。

2023年是華納兄弟成立百年紀念，他們希望重新審視自己的角色以更好地讓消費者記住華納兄弟，并為未來的100年奠定基礎(chǔ)。首當其沖就是改變LOGO。

如何體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略？

“流媒體內(nèi)容的激增，尤其是Netflix、Hulu等等，讓影視制作公司在市場中面臨的競爭愈加激烈”，華納兄弟全球企業(yè)傳播和公共事務(wù)的執(zhí)行副總裁Dee Dee Myers認為，“我們需要做的，就是多元化?！?/p>

Myers還說，“雖然視覺識別看起來有點過時了”，但一個LOGO所能呈現(xiàn)的遠不止于此，它能展示一個品牌從整體形象到戰(zhàn)略執(zhí)行的改變。對于華納兄弟這個電影制作的巨頭來說，他們已經(jīng)準備好了。

全球著名設(shè)計公司Pentagram的Emily Oberman和她的團隊是華納兄弟這次的合作伙伴。

Oberman認為，與其將過去和現(xiàn)在之間的沖突關(guān)系視為一個問題，不如將其視為一個品牌設(shè)計的契機：通過對大家已經(jīng)眼熟的視覺標識和LOGO進行小的調(diào)整，同時又讓logo可以適配滿足各個場景的使用需要。

如何定義華納百年？

更新品牌LOGO不只是設(shè)計，其背后蘊藏的是品牌未來的走向。

華納兄弟被公認為行業(yè)內(nèi)的先鋒不是沒有原因的。1927年，它發(fā)行了首部有聲彩色電影，還負責為《黑客帝國》等電影開發(fā)開創(chuàng)性的特效。這些創(chuàng)新遺產(chǎn)就是華納兄弟制定新的品牌戰(zhàn)略和定位的關(guān)鍵。

據(jù)Oberman說，設(shè)計之初他們交給了華納兄弟兩個任務(wù)：

l  一個是談?wù)撍麄兤放谱呦蛭磥淼姆绞?/strong>，能夠讓華納兄弟有別于其他大型電影公司，并在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)世界中確立自己的地位。

l  另一個是華納兄弟認為“他們是誰”，這決定著作為一個電影公司，華納兄弟想要向觀眾傳達的內(nèi)容。

在經(jīng)過深入的研究、訪談和討論之后，設(shè)計團隊很快意識到，華納兄弟及其員工和創(chuàng)意合作伙伴，包括電影制作人、作家、制片人、節(jié)目主持人、演員和制作人員，都在講述一個個偉大的故事。

新的品牌定位于是孕育而生——“我們相信故事的力量”。

如何完成終極LOGO？

已經(jīng)確定好定位的華納兄弟該如何實現(xiàn)形象轉(zhuǎn)變呢？

這不是華納兄弟第一次更新LOGO。在新的定位出來之前，華納兄弟的盾牌已經(jīng)是世界上最具辨識度的標識之一。而在這一基礎(chǔ)上，華納兄弟希望盾牌的涵義能被豐富。

不難看出，此次更新將LOGO簡化，讓盾牌的形和花押字變得更加突出。重新設(shè)計的盾牌是以黃金比例為基礎(chǔ)，使其變得更加“光滑和干凈”。

之所以選用藍色，是因為團隊認為藍色是一個更具現(xiàn)代感的顏色，它能夠在陰影中提亮文字，創(chuàng)造互補和對比。

華納兄弟制片廠外的水塔更換上新LOGO

設(shè)計師們還研究了“WB”花押字的字體結(jié)構(gòu)，保留了它們的獨特性的同時，又能讓它們顯得時髦?；ㄑ鹤值淖帜概帕蟹绞骄哂辛烁玫钠胶飧?。

值得注意的是，這獨特的花押字已經(jīng)擴展成一種自定義字體——華納兄弟濃縮粗體?，F(xiàn)被用于各種部門。

字體由Pentagram設(shè)計，Jeremy Mickel將其擴展成一個完整的字體家族，同樣帶著公司想要傳遞的感覺：干凈、現(xiàn)代、和永恒。

“故事的力量”，是華納兄弟的DNA，這次的全新LOGO，則是向每一個為影視奮斗，熱愛藝術(shù)的人遞上的一份華納兄弟專屬的百年獻禮。

文章內(nèi)容編譯自：Warner Bros.’ new brand is a glimpse at the future of entertainment

Brand identity for one of the world’s leading entertainment companies.