“因?yàn)槲覀儾恢篮螘r(shí)面臨死亡，所以我們將生命看作是一口永不干涸的井。然而每件事情都只會發(fā)生一個(gè)特定的次數(shù)，一個(gè)很少的次數(shù)，真的?！?/span>

——保羅·鮑爾斯（Paul Bowles）《遮蔽的天空》。

在2018年的時(shí)候，Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja發(fā)起了一場動(dòng)（扎）人（心）的圣誕假期活動(dòng)。

在四分鐘的短片中，人們進(jìn)行了一次社會實(shí)驗(yàn)——將兩個(gè)彼此認(rèn)定最重要的伙伴聚在一起，并提出靈魂拷問：

你們真正在一起的時(shí)間還能有多久？

將這些時(shí)間與每個(gè)人浸泡在電子產(chǎn)品中的時(shí)間相比，又會是怎樣的結(jié)果？

最終計(jì)算出的答案冷酷而明了

多則九十來天。

少則……

相對的，我們在屏幕前的時(shí)間卻大大超乎我們的想象。

這個(gè)答案也使不止一個(gè)參與者流淚。

你正在并不能使你快樂的事情上浪費(fèi)時(shí)間，而錯(cuò)失了真正的美好。

這種扎心的策略在圣誕節(jié)又甜又暖的氛圍真的很少見，但是一旦做好，其威力也將成倍增加。

這支短片在西班牙曾引發(fā)了病毒式傳播。Leo Burnett馬德里分公司憑借該作品贏得了6項(xiàng)Clio獎(jiǎng)，其中包括3枚金獎(jiǎng)。它單刀直入地提出一個(gè)我們熟悉但刻意回避的現(xiàn)實(shí)：即由于科技的發(fā)達(dá)，我們與我們最親近的人之間的距離已經(jīng)相當(dāng)疏遠(yuǎn)，這種疏遠(yuǎn)甚至還在與日俱增。

這個(gè)短片由一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)構(gòu)成，但飽含情感，以推動(dòng)我們思考生活真正的價(jià)值所在↓↓↓

今年，Ruavieja延續(xù)了去年的主題，拍攝了一部新的短片，參與到一年一度的圣誕節(jié)各大品牌廣告大混戰(zhàn)之中。

在對你們相聚的時(shí)間進(jìn)行了數(shù)學(xué)計(jì)算之后，今年更進(jìn)一步，試圖找到人們封閉自我、不再花時(shí)間與朋友交往的原因。

這一次的短片不再是簡單的訪談形式，而是一個(gè)具有電影質(zhì)感的“大片”，雖然前半部分采用黑白，主題為“密室逃生”，似乎在一片閃閃發(fā)亮的圣誕廣告中顯得不合時(shí)宜。但它傳達(dá)出積極與親朋好友歡聚與分享的概念，與圣誕節(jié)依然有著一致的內(nèi)核。

Ruavieja試圖使我們睜開眼睛，面對我們尚未完全意識到的現(xiàn)實(shí)：愿意為愛的人奉獻(xiàn)多少時(shí)間，只取決于你。

你認(rèn)識一個(gè)需要從心囚中逃離的人嗎？

告訴他并提醒他，囚禁你的監(jiān)牢其實(shí)始終敞開，能否逃離僅取決于自己。

只要愿意，就能沖出牢籠。

只要內(nèi)心愿意離開，那些守衛(wèi)都無法阻攔。

任何人都可以一如從前，和老友重聚；

擁抱所愛之人；

享受家人真實(shí)的微笑。

品牌方認(rèn)為這個(gè)“越獄”的概念是“喚醒意識”。

——我們所有人都被關(guān)在為自己設(shè)置的囚牢里，這使我們無法見到我們所愛的人。

對于一個(gè)在圣誕節(jié)歡聚時(shí)常備的利口酒品牌來說，這個(gè)概念恰到好處。

Ruavieja好像一把打開心防的鑰匙，也像一個(gè)逃脫的契機(jī)。

最新短片“逃”↓↓↓

經(jīng)過去年的成功，人們對Ruavieja今年的圣誕節(jié)創(chuàng)意有所期待，但Ruavieja的目標(biāo)依舊是繼續(xù)讓消費(fèi)者考慮真正重要的事情：關(guān)心、并享受我們關(guān)心的人在一起的時(shí)光，還有如何創(chuàng)造一個(gè)更有人情味的世界。

該短片的導(dǎo)演為維拉斯Vellas。音樂則由西班牙最著名的作曲家之一——費(fèi)爾南多·貝拉斯克斯（Fernando Velazquez）創(chuàng)作。