去年圣誕計算你們剩余時間的扎心廣告 今年又來了
“因?yàn)槲覀儾恢篮螘r面臨死亡,所以我們將生命看作是一口永不干涸的井。然而每件事情都只會發(fā)生一個特定的次數(shù),一個很少的次數(shù),真的。”
——保羅·鮑爾斯(Paul Bowles)《遮蔽的天空》。
在2018年的時候,Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja發(fā)起了一場動(扎)人(心)的圣誕假期活動。
在四分鐘的短片中,人們進(jìn)行了一次社會實(shí)驗(yàn)——將兩個彼此認(rèn)定最重要的伙伴聚在一起,并提出靈魂拷問:
你們真正在一起的時間還能有多久?
將這些時間與每個人浸泡在電子產(chǎn)品中的時間相比,又會是怎樣的結(jié)果?
最終計算出的答案冷酷而明了
多則九十來天。
少則……
相對的,我們在屏幕前的時間卻大大超乎我們的想象。
這個答案也使不止一個參與者流淚。
你正在并不能使你快樂的事情上浪費(fèi)時間,而錯失了真正的美好。
這種扎心的策略在圣誕節(jié)又甜又暖的氛圍真的很少見,但是一旦做好,其威力也將成倍增加。
這支短片在西班牙曾引發(fā)了病毒式傳播。Leo Burnett馬德里分公司憑借該作品贏得了6項(xiàng)Clio獎,其中包括3枚金獎。它單刀直入地提出一個我們熟悉但刻意回避的現(xiàn)實(shí):即由于科技的發(fā)達(dá),我們與我們最親近的人之間的距離已經(jīng)相當(dāng)疏遠(yuǎn),這種疏遠(yuǎn)甚至還在與日俱增。
這個短片由一個個數(shù)據(jù)構(gòu)成,但飽含情感,以推動我們思考生活真正的價值所在↓↓↓
今年,Ruavieja延續(xù)了去年的主題,拍攝了一部新的短片,參與到一年一度的圣誕節(jié)各大品牌廣告大混戰(zhàn)之中。
在對你們相聚的時間進(jìn)行了數(shù)學(xué)計算之后,今年更進(jìn)一步,試圖找到人們封閉自我、不再花時間與朋友交往的原因。
這一次的短片不再是簡單的訪談形式,而是一個具有電影質(zhì)感的“大片”,雖然前半部分采用黑白,主題為“密室逃生”,似乎在一片閃閃發(fā)亮的圣誕廣告中顯得不合時宜。但它傳達(dá)出積極與親朋好友歡聚與分享的概念,與圣誕節(jié)依然有著一致的內(nèi)核。
Ruavieja試圖使我們睜開眼睛,面對我們尚未完全意識到的現(xiàn)實(shí):愿意為愛的人奉獻(xiàn)多少時間,只取決于你。
你認(rèn)識一個需要從心囚中逃離的人嗎?
告訴他并提醒他,囚禁你的監(jiān)牢其實(shí)始終敞開,能否逃離僅取決于自己。
只要愿意,就能沖出牢籠。
只要內(nèi)心愿意離開,那些守衛(wèi)都無法阻攔。
任何人都可以一如從前,和老友重聚;
擁抱所愛之人;
享受家人真實(shí)的微笑。
品牌方認(rèn)為這個“越獄”的概念是“喚醒意識”。
——我們所有人都被關(guān)在為自己設(shè)置的囚牢里,這使我們無法見到我們所愛的人。
對于一個在圣誕節(jié)歡聚時常備的利口酒品牌來說,這個概念恰到好處。
Ruavieja好像一把打開心防的鑰匙,也像一個逃脫的契機(jī)。
最新短片“逃”↓↓↓
經(jīng)過去年的成功,人們對Ruavieja今年的圣誕節(jié)創(chuàng)意有所期待,但Ruavieja的目標(biāo)依舊是繼續(xù)讓消費(fèi)者考慮真正重要的事情:關(guān)心、并享受我們關(guān)心的人在一起的時光,還有如何創(chuàng)造一個更有人情味的世界。
該短片的導(dǎo)演為維拉斯Vellas。音樂則由西班牙最著名的作曲家之一——費(fèi)爾南多·貝拉斯克斯(Fernando Velazquez)創(chuàng)作。
