遍地?fù)u擺的風(fēng)車(chē)、大片大片的郁金香、梵高與倫勃朗的經(jīng)典藝術(shù)藏品，與對(duì)各式各樣生活方式的極其包容，大概是許多未曾到訪過(guò)的游客對(duì)荷蘭的第一印象。這個(gè)低地國(guó)家，浪漫、深沉、富有內(nèi)涵卻不見(jiàn)張揚(yáng)，歷史悠久卻格外開(kāi)放。

最近，荷蘭更新了自己的國(guó)家旅游品牌LOGO，在縮寫(xiě)字母N與L中，倒騰出了一朵輪廓飽滿的郁金香。用色上仍沿用了上一版的橙色，這與荷蘭皇室推崇橙色有絕對(duì)的關(guān)系。

新LOGO

這是荷蘭時(shí)隔25年的品牌升級(jí)，由荷蘭設(shè)計(jì)公司Studio Dumbar創(chuàng)作，花費(fèi)17萬(wàn)歐元（折合軟妹幣約132萬(wàn)元）。

舊LOGO

將新舊LOGO擺一塊兒，就能發(fā)現(xiàn)：還是熟悉的配方，但更現(xiàn)代、更有力了。圖形也由單獨(dú)的、擁有強(qiáng)烈筆觸的郁金香花，嵌入了“荷蘭”本身。在名稱(chēng)上，設(shè)計(jì)師則使用了荷蘭字體公司Bold Monday設(shè)計(jì)的Nitti Grotesk，它們“專(zhuān)業(yè)而富有表現(xiàn)力”，Studio Dumbar如是說(shuō)。

值得一提的是，對(duì)于國(guó)家名稱(chēng)的表述，由“Holland”換成了更為正式的“Netherlands”，并且之后荷蘭的官方通訊和產(chǎn)品上，都不會(huì)再出現(xiàn)“Holland”一詞。

根據(jù)荷蘭政府的說(shuō)法，“NL品牌”將被賦予三個(gè)核心概念：開(kāi)放性、創(chuàng)造性與包容性。而新LOGO的應(yīng)用語(yǔ)境則相當(dāng)廣泛，將從高科技、農(nóng)業(yè)、食品到體育、文化等各個(gè)領(lǐng)域。“明確的國(guó)際形象，對(duì)我們的出口、吸引投資和人才都具有積極意義。”外交部發(fā)言人如此解釋。

目前新LOGO已經(jīng)投入使用，但完整的視覺(jué)標(biāo)識(shí)將于明年年初推出。

果然，有郁金香的地方，都是“荷蘭小鎮(zhèn)”。