遍地搖擺的風車、大片大片的郁金香、梵高與倫勃朗的經(jīng)典藝術(shù)藏品，與對各式各樣生活方式的極其包容，大概是許多未曾到訪過的游客對荷蘭的第一印象。這個低地國家，浪漫、深沉、富有內(nèi)涵卻不見張揚，歷史悠久卻格外開放。

最近，荷蘭更新了自己的國家旅游品牌LOGO，在縮寫字母N與L中，倒騰出了一朵輪廓飽滿的郁金香。用色上仍沿用了上一版的橙色，這與荷蘭皇室推崇橙色有絕對的關(guān)系。

新LOGO

這是荷蘭時隔25年的品牌升級，由荷蘭設(shè)計公司Studio Dumbar創(chuàng)作，花費17萬歐元（折合軟妹幣約132萬元）。

舊LOGO

將新舊LOGO擺一塊兒，就能發(fā)現(xiàn)：還是熟悉的配方，但更現(xiàn)代、更有力了。圖形也由單獨的、擁有強烈筆觸的郁金香花，嵌入了“荷蘭”本身。在名稱上，設(shè)計師則使用了荷蘭字體公司Bold Monday設(shè)計的Nitti Grotesk，它們“專業(yè)而富有表現(xiàn)力”，Studio Dumbar如是說。

值得一提的是，對于國家名稱的表述，由“Holland”換成了更為正式的“Netherlands”，并且之后荷蘭的官方通訊和產(chǎn)品上，都不會再出現(xiàn)“Holland”一詞。

根據(jù)荷蘭政府的說法，“NL品牌”將被賦予三個核心概念：開放性、創(chuàng)造性與包容性。而新LOGO的應(yīng)用語境則相當廣泛，將從高科技、農(nóng)業(yè)、食品到體育、文化等各個領(lǐng)域。“明確的國際形象，對我們的出口、吸引投資和人才都具有積極意義。”外交部發(fā)言人如此解釋。

目前新LOGO已經(jīng)投入使用，但完整的視覺標識將于明年年初推出。

果然，有郁金香的地方，都是“荷蘭小鎮(zhèn)”。