試想一下，當(dāng)你百無(wú)聊賴(lài)翻著城市生活志《TimeOut》或是女性潮流志《Grazia》，突然一張配色舒適、構(gòu)圖大膽、內(nèi)容少兒不宜的廣告進(jìn)入你的視線(xiàn)。你翻頁(yè)的手逐漸靜止不動(dòng)，把雜志越拿越近，不自覺(jué)地嘴邊浮起了一絲難以琢磨的微笑：你要嘮這個(gè)，我可不困了啊。

得，廣告主的目的達(dá)到了，藝術(shù)家沒(méi)請(qǐng)錯(cuò)，廣告費(fèi)也沒(méi)白白打水漂。

充滿(mǎn)細(xì)節(jié)的內(nèi)容一字排開(kāi)，強(qiáng)迫你停了下來(lái)仔細(xì)揣摩其中奧秘，自是不會(huì)漏掉其中的文字：抵押愛(ài)經(jīng)（Mortgage Kama Sutra）。10%的伴侶表示，抵押貸款會(huì)使得他們的性生活變得很糟糕。HABITO為你找到了最好的交易，你大可以放心把精力放在有趣的事物上。

根據(jù)用戶(hù)調(diào)研，9%的受訪(fǎng)夫妻（推算一下，即近一百萬(wàn)英國(guó)人）表示獲得新的抵押貸款加重了他們的壓力，以至于他們?cè)谡麄€(gè)過(guò)程中都無(wú)心與伴侶發(fā)生親密關(guān)系，6%的夫妻會(huì)采取分房睡的策略。而近45%的有房夫婦表示，雙方曾就房屋貸款問(wèn)題曾經(jīng)發(fā)生過(guò)爭(zhēng)吵。27%的買(mǎi)房者會(huì)擔(dān)心抵押貸款壞了心情。同時(shí)，女性受訪(fǎng)者擔(dān)心抵押貸款申請(qǐng)的后遺癥是男性的兩倍。

這一次，貸款經(jīng)紀(jì)商HABITO請(qǐng)到了以善用負(fù)空間做文章而聞名的設(shè)計(jì)師Noma Bar與倫敦創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Uncommon，為其量身定做的平面廣告。整組平面從性愛(ài)經(jīng)典《印度愛(ài)經(jīng)》中汲取了豐富的靈感與營(yíng)養(yǎng)，旨在表現(xiàn)主要問(wèn)題，緩解貸款帶來(lái)的焦慮，同時(shí)拯救英國(guó)人民的性生活（？）。

懶惰的貸款方、長(zhǎng)期可變利率、過(guò)橋基本費(fèi)率……不管這些詞看沒(méi)看懂，覺(jué)察到金融術(shù)語(yǔ)與動(dòng)作片體式之間的聯(lián)系后不免肅然起敬，不明覺(jué)厲。

舉個(gè)例子，“過(guò)橋基本費(fèi)率”。你說(shuō)的橋式是什么式？插圖已經(jīng)畫(huà)得明明白白。

“還款附加條款”如圖所示，等等，騎……騎什么？

接下來(lái)的，請(qǐng)放開(kāi)感受。

“推進(jìn)一個(gè)能夠突破其類(lèi)別的項(xiàng)目總是令人心情愉快?？吹揭患屹J款公司將金融行話(huà)與愛(ài)情動(dòng)作聯(lián)系起來(lái)是件頗為新鮮的事情，以前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)。我的圖像通常講的是一個(gè)個(gè)沒(méi)有文字的故事，但在這個(gè)項(xiàng)目中，我們將圖文擺在一塊兒，使它們看起來(lái)就像漫畫(huà)一樣?！笨雌饋?lái)，Noma Bar是相當(dāng)享受這一次的冒險(xiǎn)。

正如開(kāi)頭所交代的，這一套《抵押愛(ài)經(jīng)（Mortgage Kama Sutra）》將登陸雜志的跨頁(yè)版面，選的都是些以女性消費(fèi)者為主的生活雜志，包括《TimeOut》、《Grazia》與《ES magazine》。