在大多數(shù)人心目中，圣誕老人總是一臉雪白的大胡子，穿著紅外套和小皮靴，乘著麋鹿雪橇給孩子們發(fā)禮物。
他們總是帶著慈祥又調(diào)皮的笑容，記錄你干的每一件搗蛋的事情來(lái)扣除你的圣誕糖果。就像這一個(gè)——
 

 
但圣誕老人的形象不是在每個(gè)人的心中都那么可愛(ài)，它的來(lái)源十分復(fù)雜，相信你也或多或少曾聽(tīng)過(guò)“暗黑圣誕老人”的傳說(shuō)。
 
哪怕只是換一個(gè)角度來(lái)看，他跟蹤你、收集你的隱私，在三更半夜偷偷潛入你家。好像也有點(diǎn)可怕……
 

難道這支廣告講的是一個(gè)暗黑的圣誕斯托卡？
 
但是這支廣告溫柔的色調(diào)和音效暴露了它。
這不是一支講“恐怖圣誕老人”的暗黑童話(huà)，而是一個(gè)單純的可愛(ài)故事。

面對(duì)“斯托卡”圣誕老人，我們要對(duì)他采取怎樣的行動(dòng)？
 

 
當(dāng)然是請(qǐng)他喝可樂(lè)啦~
 
即使絕不能暴露行蹤，忙得又累又渴的圣誕老人也抵御不了冰闊落的誘惑。
 

 
這樣，即使他神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾，你也能捕獲他來(lái)過(guò)的蹤跡。
 

 
可口可樂(lè)這支圣誕廣告十分簡(jiǎn)單，但有著濃烈的、獨(dú)屬于圣誕的暖心氣質(zhì)。
麋鹿時(shí)速表的小細(xì)節(jié)很戳中萌點(diǎn)。
 

 
暗黑圣誕老人屬于成年人的獵奇心理和陰謀論支配下的世界，請(qǐng)把那個(gè)慈祥可愛(ài)的小老頭留給孩子們吧！
畢竟，愛(ài)喝可口可樂(lè)的人怎么會(huì)不可愛(ài)呢？
 
PS.
 
不過(guò)還是想和大家探討一下，這支廣告最后的升華讓我感覺(jué)略有點(diǎn)奇怪和突兀。在我看來(lái)，“有意義”的內(nèi)容和語(yǔ)境的匹配程度同樣重要。
 
一支好廣告，如果能有一個(gè)貫穿始終的深刻立意，在結(jié)尾點(diǎn)出固然能令人印象深刻。但一支輕松有趣的暖心小故事已經(jīng)使人會(huì)心一笑，又何必刻意拔高呢？
 
如果你有什么想法，請(qǐng)和我聊聊吧。