今天的網(wǎng)絡(luò)世界，是個(gè)瘋狂的造星場(chǎng)。

在資訊尚不太發(fā)達(dá)的時(shí)候，全民參與的現(xiàn)象級(jí)事件，一年掰著指頭就能數(shù)出來(lái)。而在網(wǎng)絡(luò)的助跑下，熱搜一天可能有兩三個(gè)，神曲段子滿天飛，網(wǎng)紅更是多到數(shù)不清楚……就連芝麻街上那位住在垃圾堆的Oscar，在網(wǎng)絡(luò)力量的推動(dòng)下，都成了全名藝術(shù)家。

《芝麻街》50周年之際，網(wǎng)站創(chuàng)建工具Squarespace邀請(qǐng)當(dāng)中的“吐槽擔(dān)當(dāng)”O(jiān)scar the Grouch（愛(ài)發(fā)牢騷的奧斯卡），上演了一出極具有反諷意味的節(jié)日廣告——當(dāng)別的品牌都在圣誕節(jié)前，卯足了勁兒講自己如何“造夢(mèng)”時(shí)，Squarespace也講了一個(gè)夢(mèng)，一場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的噩夢(mèng)。↓

（注：Oscar the Grouch是《芝麻街》中的角色之一，喜歡垃圾并住在垃圾桶里，非常厭世，討厭一切美好的東西，愛(ài)發(fā)牢騷和吵架，最?lèi)?ài)說(shuō)的話就是“走開(kāi)！！”）

看到了“犀利哥”或“博學(xué)流浪漢”的影子嗎？原本只是在自己的世界里“無(wú)心插柳”，卻在網(wǎng)絡(luò)世界的推波助瀾下，意外成了“全民偶像”。

說(shuō)實(shí)在，我挺佩服Squarespace的勇氣，看著Oscar一臉“你們瘋了吧”的表情，聽(tīng)著他最后咆哮出的那句“我這輩子沒(méi)這么悲慘過(guò)”，這些大概是我今年在商業(yè)廣告中感受到的最真實(shí)、強(qiáng)烈的負(fù)能量。而他所有的糟糕生活，都是因?yàn)槟莻€(gè)在Squarespace上建立的小網(wǎng)站。

要把自己的品牌和一種并不令人愉快的情緒結(jié)合在一起，真的是件挺不尋常的事兒。

真·不開(kāi)心 ↑

不過(guò)，話說(shuō)回來(lái)，雖然負(fù)面情緒滿滿，但Oscar這個(gè)角色，本身就具反思意味：他住在芝麻街的垃圾桶里，每天厭棄著一切，以和大家持有對(duì)立想法而出名，也就是他這個(gè)“異類(lèi)”，常常教導(dǎo)孩子們要學(xué)會(huì)接受不同觀點(diǎn)，尊重差異。

今天，很多商業(yè)廣告都喜歡“反思”，反思互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息垃圾、反思手機(jī)帶來(lái)的人際關(guān)系改變……但反思的目的很明確——要說(shuō)自己的東西好。

而Squarespace這則廣告，最大程度呈現(xiàn)了技術(shù)的“中立”：對(duì)片頭那個(gè)為Oscar建網(wǎng)站女孩來(lái)說(shuō)，這是個(gè)和大家分享好藝術(shù)的途徑；對(duì)Oscar來(lái)說(shuō)，這是所有噩夢(mèng)的開(kāi)始。

是的，讓這個(gè)故事里的一切變成現(xiàn)實(shí)的是Squarespace，但這究竟是好是壞？他們沒(méi)有說(shuō)，留給你去判斷。