換支音樂,再嚴(yán)密的電影也一秒破功
陰暗的廢墟樓道中,一名妙齡少女正慌不擇路,身后的黑衣人輪廓模糊,左手拎個(gè)老舊煤油燈,右手提把金絲大環(huán)刀,步步逼近,輕蔑的刀尖刺啦啦劃過墻壁,這倆人正上演著一出……老爸和女兒之間歡樂的抓人游戲????
且看廣告。
音樂響起來,心中也生出了疑惑:這到底是懸疑犯罪橋段,還是大人和孩子在做游戲?最后的廣告語(yǔ)Change the music, change the story. 給了大家答案:這是歐洲最大樂器零售商Thomann的廣告。
“音樂能改變一切,包括經(jīng)典故事片的劇情?!?德國(guó)代理公司dirk&philip道出了他們的創(chuàng)意點(diǎn)。
音樂對(duì)劇情有多重要,當(dāng)胡亂使用的時(shí)候,體現(xiàn)得尤為明顯。強(qiáng)烈建議以下幾支廣告大家先靜音看一遍,再打開聲音看一遍。
靜音觀看:戰(zhàn)場(chǎng)上,敵我雙方虎視眈眈,劍拔弩張,迎上去劈頭蓋臉就是一頓爆砍……
有聲觀看:戰(zhàn)場(chǎng)上,敵我雙方隨音樂輕擺熱身五秒鐘,而后拿著玩具刀槍耳鬢廝磨寒暄問暖……
廣告利用音樂與劇情的“非常規(guī)”搭配制造矛盾感吸引觀眾,而在電影里,這種玩法往往能營(yíng)造出特殊的效果。最近剛好看了電影《愛爾蘭人》,有一處弗蘭克殺人前后,背景音樂始終保持著優(yōu)雅輕快,沒有聽覺上的刻意渲染,卻令人細(xì)思極恐:這位冷酷殺手刷起房子來(黑話:指殺手殺人時(shí)血噴濺在墻和地板上)得是多么的稀松平常啊。
Agency Network: dirk&philip
Published/Aired: November 2019
Posted: December 02, 2019
東邊不亮西邊亮,看完這幾支廣告,我靈光一閃!我意識(shí)到我終于解鎖了觀看恐怖片的正確姿勢(shì)——關(guān)聲音,放《野狼disco》或《大田后生仔》。同理,此方案也可用于擊破各種想看不敢看的恐怖驚悚小說,耶!又跑偏了……
回到廣告主Thomann,它與代理公司dirk&philip的合作并不是頭一回,2017年后者為其推出的五支廣告片也是一樣的短小精悍,廣告語(yǔ)為No matter who you are, music makes you popular. 選材可愛討喜,在此貼上兩支,有興趣的朋友自己去看另外三支。
Agency Network: dirk&philip
Published/Aired: July 2017
Posted: March 11, 2018
