今天，如果有人要說“這是一個(gè)消費(fèi)設(shè)計(jì)的時(shí)代”，應(yīng)該沒多少人會(huì)反對(duì)。

點(diǎn)開淘寶，設(shè)計(jì)師品牌、小眾設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)感等詞匯越來(lái)越多出現(xiàn)在產(chǎn)品描述中；微博、ins、馬蜂窩等社交平臺(tái)上，憑著獨(dú)特品味和風(fēng)格走紅的打卡地層出不窮；shopping mall里，各式展覽輪番進(jìn)駐，將體驗(yàn)式消費(fèi)帶入全新的領(lǐng)域……

如果說早些時(shí)候，牌子、質(zhì)量、實(shí)用性是影響人們消費(fèi)行為的重要因素，那在今天的消費(fèi)市場(chǎng)中，“設(shè)計(jì)”正異軍突起，成為消費(fèi)者權(quán)衡產(chǎn)品價(jià)值的重要砝碼。

深耕行業(yè)多年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨深圳國(guó)際家具展覽（下簡(jiǎn)稱“家居設(shè)計(jì)周”），以設(shè)計(jì)觀照行業(yè)上下游，我們發(fā)現(xiàn)，在前端的消費(fèi)市場(chǎng)中，人們開始越來(lái)越愿意“為設(shè)計(jì)付費(fèi)”。

“小眾”和“大眾”的界限，

被設(shè)計(jì)模糊

當(dāng)物質(zhì)越來(lái)越豐沛，人們的消費(fèi)開始逐漸從“需要”轉(zhuǎn)向“想要”，人無(wú)我有的消費(fèi)動(dòng)機(jī)慢慢變成了要依靠消費(fèi)行為來(lái)凸顯自我和個(gè)性。這種時(shí)候，也就是我們常說的“個(gè)性化消費(fèi)”時(shí)代的來(lái)臨。

在這種大的消費(fèi)需求下，設(shè)計(jì)的價(jià)值便凸顯了出來(lái)，與此同時(shí)，由于大家都開始追求獨(dú)特，大眾和小眾間的界限，便逐漸模糊起來(lái)。

比如嘿喲音樂，一個(gè)做黑膠生意的品牌。

在這個(gè)恐怕很多人甚至不知道CD是什么的時(shí)代，黑膠音樂感覺已經(jīng)不能僅僅用“小眾”形容，簡(jiǎn)直說得上是“瀕危物種”。但就在這樣的情況下，嘿喲音樂這家2015年才成立的公司，至2018年，三年累計(jì)發(fā)行及代理黑膠專輯數(shù)便超了200，僅2018就發(fā)貨20萬(wàn)張唱片，較上年增長(zhǎng)148%，而且他們的消費(fèi)者，年齡介乎18至35歲間。

商業(yè)上，不僅重新詮釋、研發(fā)符合現(xiàn)代使用的黑膠唱機(jī)設(shè)備，也做黑膠唱片發(fā)行，從內(nèi)容到硬件，形成整個(gè)黑膠生態(tài)閉環(huán)，這一模式是嘿喲音樂成功的一個(gè)關(guān)鍵。而從產(chǎn)品到品牌，他們極其貼合年輕一代審美的設(shè)計(jì)和格調(diào)，是得以吸引這一消費(fèi)群體，并與他們產(chǎn)生有效溝通的另一重要原因。

嘿喲音樂出品的黑膠唱機(jī) ?嘿喲音樂

從小眾文化，到大眾生活，從一個(gè)冷僻領(lǐng)域復(fù)興者，到生活方式提案者，嘿喲音樂這個(gè)做黑膠生意的品牌，可以說是憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言和審美，讓小眾文化成功“出圈”的典范。

嘿喲音樂聯(lián)合創(chuàng)始人林桓民說，他們的定位并不是黑膠“發(fā)燒友”，而是將黑膠視為一種生活方式和生活態(tài)度的消費(fèi)群體。對(duì)于這一群體，設(shè)計(jì)感的吸引力，不容小覷。與此同時(shí)，把黑膠唱機(jī)打造成一件“飾品”，而不僅僅是一件“用品”，讓更多人得以因著“美”看到這個(gè)原本屬于某個(gè)小圈子的愛好，甚至嘗試將其帶入自己的生活。

這大概是嘿喲音樂得以讓黑膠“復(fù)活并出圈”的原因之一。

明年，他們也要將這種設(shè)計(jì)創(chuàng)造力帶到家居設(shè)計(jì)周。2020年深圳家居時(shí)尚設(shè)計(jì)周10號(hào)生活館，「不誤正業(yè)百貨公司」，為沉浸式新零售消費(fèi)模式，特邀HYM嘿喲音樂聯(lián)合創(chuàng)始人林桓民、品牌總監(jiān)黃品欣以及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為策展人。該團(tuán)隊(duì)來(lái)自臺(tái)灣，屢獲全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，更擅長(zhǎng)于品牌營(yíng)銷策劃。

明年，他們將通過古為今用的手法，以當(dāng)下視角和語(yǔ)境重新詮釋歷史人物，讓你在別樣的消費(fèi)體驗(yàn)中，感受產(chǎn)品和文化的有趣互動(dòng)。

「不誤正業(yè)百貨公司」效果圖。

除了小眾文化的普及，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)感的追求，也為小眾品牌打開市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。

本來(lái)設(shè)計(jì)，自一開始便參與到家居設(shè)計(jì)周“設(shè)計(jì)爬梯”板塊的新興設(shè)計(jì)品牌，目前已與展會(huì)一起共同走過四年。它是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師張飛于 2011年創(chuàng)立的生活雜貨品牌，雖然成立時(shí)間并不算太長(zhǎng)，但其旗下產(chǎn)品，已拿下德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、金點(diǎn)獎(jiǎng)、中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)、美國(guó)亞太尖峰設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等等設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

魚形筆、原木蛋、木屋像器……憑借簡(jiǎn)約有溫度的設(shè)計(jì)，本來(lái)設(shè)計(jì)在創(chuàng)立之初四年內(nèi)，基本保持了每年100%的增長(zhǎng)，品牌發(fā)展進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期后，其營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)也維持在每年50%左右，年銷售額約2000萬(wàn)。

靠著極具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)，本來(lái)設(shè)計(jì)收獲了越來(lái)越多的費(fèi)者的認(rèn)可，也讓他們有機(jī)會(huì)去不斷拓展產(chǎn)品類目，從一個(gè)被認(rèn)為很“小眾”的文具品牌，一步步成為給你提供各種生活用品的大眾消費(fèi)品品牌，且受歡迎程度不亞于同類的大牌，甚至，還可能因?yàn)槟芴峁└邆€(gè)性的產(chǎn)品，而比大牌更受青睞。

本來(lái)設(shè)計(jì)出品的原木蛋和藍(lán)牙音箱  ?本來(lái)設(shè)計(jì)

“去品牌化”正在成為設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)的時(shí)代下，一個(gè)明顯的趨勢(shì)。所謂“去品牌”，不是沒有品牌，而是大小品牌的地位已不似過去那般有巨大差距。

伴隨消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和觀念的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)和審美開始成為另一種“品牌”，成為消費(fèi)者定義品牌、與品牌建立情感聯(lián)系的新標(biāo)簽和新紐帶。這種趨勢(shì)，也在不斷模糊所謂“大眾”和“小眾”之間的界限，讓一些原本看上去不太具普遍性或者正在out的產(chǎn)品，有更多機(jī)會(huì)憑借自己的獨(dú)特風(fēng)格，走進(jìn)大眾視野，激發(fā)新的活力，也讓那些名頭沒有那么大、那么響的所謂“小牌子”，可以依靠扎實(shí)有思考的設(shè)計(jì)，和大牌子同臺(tái)競(jìng)技。

你買的，是設(shè)計(jì)師的名字

當(dāng)設(shè)計(jì)力量日益崛起時(shí)，設(shè)計(jì)師的地位也顯得越來(lái)越重要，也讓他們逐漸從產(chǎn)品和品牌的背后，走向前臺(tái)。

如果有一本書，能收錄近些年的熱賣產(chǎn)品、熱門打卡地，那翻開它，你一定以為自己打開了一本“藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師名錄”：隈研吾的星巴克、藤原浩攜手《POKéMON》、H&M在大中華區(qū)找上Angel Chen、餐廳Freds at Barneys New York要和Alexander Wang推出先定套餐……很多消費(fèi)者的“現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師”知識(shí)，估計(jì)都是從買買買中學(xué)到的。

以家具設(shè)計(jì)市場(chǎng)為例，伴隨“美的教育”的提升，消費(fèi)者對(duì)家的設(shè)計(jì)感的追求與日俱增。家的美感和個(gè)性，正更多成為消費(fèi)者選購(gòu)家具時(shí)的考量因素，傳統(tǒng)商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足大家的需求，這讓更多獨(dú)立家具設(shè)計(jì)師，有了能自我表達(dá)的機(jī)會(huì)和空間。

現(xiàn)在的一些消費(fèi)者，會(huì)從一盞簡(jiǎn)約精致的淚滴吊燈、一套完美以現(xiàn)代語(yǔ)言詮釋傳統(tǒng)文化的梳妝臺(tái)，一張簡(jiǎn)約而不失細(xì)節(jié)的扶手椅……認(rèn)識(shí)到體物TIWU、URBANCRAFT、吾舍這些品牌，進(jìn)而“挖”出它們背后的設(shè)計(jì)師，諸如趙云、李希米、任鴻飛等等。

對(duì)設(shè)計(jì)師的了解，仿佛給消費(fèi)者提供了一個(gè)“靶心”，他們不再那么容易被商業(yè)品牌的廣告或營(yíng)銷牽著鼻子走，他們清楚自己想要什么，也更愿意遵循自己的審美和喜好，去為自己喜歡的設(shè)計(jì)師買單。

（由上至下）體物TIWU、URBANCRAFT、吾舍的產(chǎn)品。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師的名字越來(lái)越敏感，大概就能部分解釋，為什么越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師，愿意且能夠出來(lái)成立自己的個(gè)人工作室。

一位設(shè)計(jì)師的名字，可能就是一張金字招牌。過去這張招牌要打動(dòng)市場(chǎng)、被更廣泛的消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)，或許需要多年磨礪，但今天，當(dāng)社會(huì)正變得日益開放，大家對(duì)設(shè)計(jì)的需求和審美變得更多元時(shí)，更多設(shè)計(jì)師的名字，開始在消費(fèi)市場(chǎng)中涌現(xiàn)出來(lái)。

也正因如此，時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周也一直在致力為設(shè)計(jì)師搭建平臺(tái)。這里是設(shè)計(jì)的主場(chǎng)，更是設(shè)計(jì)師的秀場(chǎng)。每年，我們都會(huì)邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)超過200名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師匯聚于此，從建筑到家具部品部件，從材料到技術(shù)，從分享經(jīng)驗(yàn)的“設(shè)計(jì)大聲說”，到鏈接全球的“國(guó)際設(shè)計(jì)資源對(duì)接展”，全方位多場(chǎng)景展示他們的設(shè)計(jì)思考，讓這些靈感和創(chuàng)意，能更廣泛觸達(dá)大眾，幫助他們更多、更深入地認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師。

往屆家居設(shè)計(jì)周現(xiàn)場(chǎng)。

被設(shè)計(jì)改變的消費(fèi)場(chǎng)景

在體驗(yàn)式消費(fèi)興盛的當(dāng)下，“逛街”，已經(jīng)有了完全不一樣的含義。人們逛街、逛商場(chǎng)，不再僅僅是買個(gè)東西，實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景正在變得更加多元，看展、打卡、玩耍，做手工等等內(nèi)容，都被疊加至同一空間，力求給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的感受，進(jìn)而促發(fā)消費(fèi)行為。

在當(dāng)下可見的種種新消費(fèi)場(chǎng)景中，設(shè)計(jì)是最具推動(dòng)力的元素之一，而其中最典型也是最成功的案例之一，當(dāng)屬誠(chéng)品生活。

誠(chéng)品生活于2005年成立，歷經(jīng)5年經(jīng)營(yíng)后，從母公司切割出來(lái)，以獨(dú)特的零售空間和理念，為當(dāng)時(shí)普遍走低的實(shí)體零售業(yè)，注入了一劑強(qiáng)心針。誠(chéng)品生活被認(rèn)為，實(shí)際在做的是文化觀光，從產(chǎn)品到空間，以打造一種生活方式為基礎(chǔ)，靠著獨(dú)特的設(shè)計(jì)和審美，搭建起消費(fèi)者與設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)師之間的橋梁，提供了一個(gè)完整的從概念到實(shí)際體驗(yàn)的文化消費(fèi)場(chǎng)景。

誠(chéng)品生活一直在嘗試摸索更多樣的文化消費(fèi)體驗(yàn)，而家居設(shè)計(jì)周也在不斷嘗試為好設(shè)計(jì)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師搭建更豐富的平臺(tái)，鏈接更廣泛的消費(fèi)群體。就在今年，二者就聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)“金汐設(shè)計(jì)節(jié)”，讓當(dāng)年獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師攜他們的作品，在誠(chéng)品生活和消費(fèi)者來(lái)了次“親密接觸”。

金汐設(shè)計(jì)節(jié)以“展覽+講座”的形式，讓消費(fèi)者通過“看”、“聽”和“感受”，得以在這個(gè)平臺(tái)上和設(shè)計(jì)師進(jìn)行多維度的深入交流：在誠(chéng)品生活的賣場(chǎng)中，近距離觀看、體驗(yàn)每件作品，而后通過與設(shè)計(jì)師的對(duì)談，進(jìn)一步了解每個(gè)創(chuàng)意背后的故事。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師也能通過這一活動(dòng)，收獲最一手、真實(shí)的消費(fèi)者反饋。

這場(chǎng)生活漫談實(shí)驗(yàn)，顯然是成功的。明年，二者將再度攜手，誠(chéng)品生活將帶著誠(chéng)品書店及旗下文創(chuàng)設(shè)計(jì)零售品牌，首次入駐家居設(shè)計(jì)周，此外，他們也將作為2020深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周的分會(huì)場(chǎng)，繼續(xù)聯(lián)姻金汐獎(jiǎng)舉辦“金汐設(shè)計(jì)節(jié)”。

相信這次更深入的合作，將碰撞出更多關(guān)于新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)意火花，也將在促進(jìn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者對(duì)話這件事上，帶來(lái)更多的思考和有價(jià)值的實(shí)踐。

三浦展在其《第4消費(fèi)時(shí)代》中，提出一個(gè)非常有趣的概念——?jiǎng)?chuàng)費(fèi)者，即人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，并不僅僅是單純的在消費(fèi)，而是在創(chuàng)造自己的生活方式。這一概念放至今日中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，仿佛也能適用：人們?cè)絹?lái)越愿意為設(shè)計(jì)買單的背后，是大家開始更多將生活視為一種態(tài)度，是自己品味、追求和審美的體現(xiàn)。

那么，當(dāng)消費(fèi)者愈加重視設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)又該如何回應(yīng)、引導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)，朝著更良性、更具質(zhì)感和美感的方向發(fā)展？這是家居設(shè)計(jì)周希望探討的話題之一。

無(wú)論是對(duì)設(shè)計(jì)師的重視，對(duì)展會(huì)場(chǎng)景的多元化打造，還是在展會(huì)模式上的創(chuàng)新，其最終指向，都是去探尋當(dāng)最前沿的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為已發(fā)生巨大變化之時(shí)，整個(gè)行業(yè)要如何應(yīng)對(duì)這牽一發(fā)而動(dòng)全身的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，又如何先行一步，在潮流尚未涌到之時(shí)，提前預(yù)見和判斷其走向。

明年，這里將發(fā)生的，不僅有生活的當(dāng)下，更多的是設(shè)計(jì)的未來(lái)。