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Spotify大佬親自下場(chǎng),教你怎么做年代回顧

蕾貝卡·布萊克的《星期五》在星期五的播放量陡增


有沒(méi)有意識(shí)到,還有十幾天我們就告別201X,進(jìn)入到了202X了?每當(dāng)年終,各大app的便會(huì)推出年終回顧,其用意是啪啪啪打你的臉(才怪),是帶你回顧這一年值得紀(jì)念的時(shí)刻啦!全球最大的流音樂(lè)服務(wù)商Spotify也有類(lèi)似的策劃,大佬連續(xù)兩年親自下場(chǎng),教各位app運(yùn)營(yíng)怎么做年代回顧。


近五年的使用Spotify聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)都有統(tǒng)計(jì),看著聽(tīng)歌的超長(zhǎng)時(shí)間,讓人深感真是談戀愛(ài)不如跳舞


從年初開(kāi)始籌劃,Spotify就邀請(qǐng)了世界各地的人們前來(lái)參加這場(chǎng)名為Spotify Wrapped的線上活動(dòng),一起來(lái)分享和銘記那些重要的文化時(shí)刻。不光有常規(guī)操作——基于個(gè)人音樂(lè)喜好出品的2019年音樂(lè)盤(pán)點(diǎn)系列,Spotify此次還從歌手與歌迷的視角中看過(guò)去十年的閃光瞬間。Spotify利用海量用戶(hù)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析,提煉出了絕無(wú)僅有的洞見(jiàn),讓近十年來(lái)最受歡迎的音樂(lè)與播客傳播開(kāi)來(lái)。你還可以收到在過(guò)去十年里最具有代表性的音樂(lè)推薦,讓你避免遺珠之恨。這波操作的意圖非常明顯,Spotify嘗試用音樂(lè)來(lái)記錄下21世紀(jì)第二個(gè)十年人們的改變。



你的歌單透露出你的生活,但如果只是像某米、某云一樣單純地給予個(gè)人年終歌單,大佬的作業(yè)肯定不及格。Spotify此次還加入了季節(jié)歌曲top榜單、地區(qū)名單以及年度藝術(shù)家等榜單,不光讓你知道你在什么季節(jié)聽(tīng)什么歌兒,還讓你知道你聽(tīng)歌的多樣性,體會(huì)“海內(nèi)存知己”的感覺(jué)。并且,此次Spotify已將回顧提前做好適合在社交媒體上傳播的格式,讓用戶(hù)們秒速與朋友們分享自己的年代回顧。



線上網(wǎng)站在引發(fā)病毒式傳播的同時(shí),線下也加大了投放力度。熒光色反復(fù)交織,相同icon的重復(fù)出現(xiàn),瞬間烙入路人的腦海中。Spotify還配上了詼諧幽默的文案也挺加分,讓觀眾看到不禁會(huì)心一笑,讓人有在社交媒體上曬出的沖動(dòng),線上傳播受到線下推廣的反哺,再走一波。


我的最?lèi)?ài)肯定是瑪利亞·凱牛這一幅


回顧重點(diǎn)時(shí)間 + 玩雙關(guān),2017年美國(guó)大日食時(shí)期與Bonnie Tyler的《心之全蝕》收聽(tīng)次數(shù)比較



不光是音樂(lè),Spotify對(duì)于流行文化也打開(kāi)吐槽模式。2017年有個(gè)粉絲建立了一個(gè)名為“男士發(fā)髻(Man Bun)與指尖陀螺”的歌單(???,真的不知道是在什么場(chǎng)合下播放這個(gè)歌單),Spotify決定在廣告上放三個(gè)指尖陀螺,因?yàn)榉艂€(gè)男士發(fā)髻的圖片怪怪的。


201X就要過(guò)去了,你認(rèn)為在過(guò)去的10年有什么閃光瞬間值得銘記?又有哪一首歌讓你印象深刻呢?請(qǐng)拯救一下在做盤(pán)點(diǎn)已經(jīng)快禿頭的編輯吧!


圖片:Spotify




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