在我平時(shí)的工作學(xué)習(xí)中，手邊如果有能夠隨手抓過(guò)來(lái)扔嘴里的小零食，瞬間就有了一種可以繼續(xù)忙碌下去的安定感。這些“手邊的小零食”中，棒棒糖就是一個(gè)很好的選擇。
充足的糖分可以提升幸福感，補(bǔ)充能量，而且可以吃好久好久，帶來(lái)一種不會(huì)因?yàn)槌蕴喟l(fā)胖、又足夠漫長(zhǎng)的心理慰藉。這一次由Cheil中國(guó)香港公司與珍寶珠，一起描繪了在繁忙時(shí)來(lái)一支棒棒糖的美好時(shí)光。這組campaign命名為“甜蜜逃脫”——聽(tīng)起來(lái)活像《無(wú)敵破壞王》里的那個(gè)小游戲。創(chuàng)意恰當(dāng)而巧妙：當(dāng)你叼著一根棒棒糖，就可以從生活的無(wú)限麻煩中來(lái)一場(chǎng)“甜蜜的逃脫”。同時(shí)，又用一組極為聰明巧妙的插圖又將這個(gè)想法變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。在惱人的家務(wù)整理中來(lái)一支棒棒糖——
在繁重的工作學(xué)習(xí)中作為甜蜜調(diào)劑——
在漫長(zhǎng)的練琴過(guò)程中補(bǔ)充一下糖分——
珍寶珠的這組海報(bào)選取了這樣三個(gè)典型的場(chǎng)景。
從構(gòu)圖上來(lái)看，海報(bào)的上半部分明快干凈，每個(gè)人物神游一般的放松神情正適合吃棒棒糖的幸福感，下半部分的構(gòu)圖密集凌亂，正象征了我們?nèi)粘，嵥槊β档纳?。?duì)比鮮明而生動(dòng)。
原本是脖子的部分，用巧妙的處理，充分利用了棒棒糖的特點(diǎn)，也與“逃離”的主題完美契合。這組看起來(lái)就很甜蜜的平面創(chuàng)意今年獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，包括2019戛納國(guó)際廣告節(jié)戶(hù)外海報(bào)組的銅獎(jiǎng)與2019Clio印刷類(lèi)銅獎(jiǎng)
