事實(shí)證明，令人驚艷的廣告，有時(shí)候并不需要大場(chǎng)面。

今天要說的這支雀巢廣告，就是個(gè)非常好的例子。

它的主題很簡(jiǎn)單，但不太容易做出彩——環(huán)保。首先，當(dāng)下很多企業(yè)在做這件事，要在扎堆的創(chuàng)意中脫穎而出，就夠你禿頭的了。再者，這么宏大的話題，很容易跑到人類命運(yùn)、地球未來的方向上，一不小心就容易讓人產(chǎn)生距離感，連帶著覺得你的品牌也很高高在上、遙不可及。

雀巢這條小片子，討了個(gè)巧，不跟你們聊什么大愿景了，反正該說的大家都說了，它這次就是來“炫技”的，要用畫面征服你?！?/p>

雀巢的鋁膠囊正被回收再造為成千上萬的東西。

25%的凱蘭帝 (Caran d'Ache)筆身是雀巢的回收鋁制造的。

沒看出什么特別？

當(dāng)然，因?yàn)槲抑徽故玖艘粋€(gè)開頭和一個(gè)結(jié)尾，而這支廣告的重點(diǎn)，在于過程。

現(xiàn)在，還記得變形咒怎么念的，請(qǐng)準(zhǔn)備好你的魔杖——

是的，作為一個(gè)哈迷，看到這支片子的第一反應(yīng)就是：這就是（赫敏的）初級(jí)變形咒練習(xí)過程嘛。

再一看雀巢關(guān)于這支廣告片的創(chuàng)意描述：我們希望創(chuàng)造一段富有魅力的轉(zhuǎn)換過程，自然、流暢、優(yōu)雅，就像魔術(shù)師做的那樣，讓每件小東西都變得充滿活力。

嗯，他們確實(shí)做到了，讓“回收再利用”這個(gè)看上去略無聊的詞兒，變得像魔法一樣炫目又妙趣橫生。

看，環(huán)?？梢院芎?jiǎn)單又很俏皮，三個(gè)“變身案例”真的太少了，鋁膠囊能變的東西，肯定還有很多很多吧！（動(dòng)畫師：“你可以不要說話嗎？”）