奇思妙想的SLOGAN，天馬行空的IDEA，腦洞大開的VIDEO……創(chuàng)意領(lǐng)域自然原創(chuàng)能力第一，但模仿可也屢見不鮮，就連那個獲得廣告周刊名句第一的巧克力M&M's，居然也開始——“碰瓷”了？！

2004年，一句“只溶在口，不溶在手” （M&M melts in your mouth, not in your hand）讓M&M's成功進入大眾視野。對于愛吃巧克力的朋友來說，這句話簡直是直擊心靈。

“不溶于手”是純功能的訴求。但隨著大家飲食觀的改變，吃完美食舔手指似乎變成了一種享受的象征……

很多食品廣告都用上了這個元素，比如妙脆角，比如樂事，比如肯德基……

作為巧克力行業(yè)巨頭，M&M's當然不能被落下，于是與那句經(jīng)典廣告語背道而馳，研發(fā)了一款好吃到舔手指的巧克力——會沾手的巧克力棒。

沒錯，仿佛聽到他們廣告金句被狠狠打臉的聲音。

不過接下來的問題是，這個新品該如何推廣？

膽大的M&M's “抄襲”的不是別人，正是“吮指專業(yè)戶”肯德基老爺爺。

除了使用同樣的Slogan——“吮指留香”（Finger Licking Good）

M&M's甚至搶先買下了KFC還未在加拿大注冊的關(guān)于吮指的域名（fingerlickinggood.ca）

這一波營銷毫無意外地引起了社交媒體的巨大水花，肯德基和M&M's也開始了史無前例的“互動”，成功為M&M's新品巧克力棒引爆聲量。

與碰瓷專業(yè)戶漢堡王不同，M&M’s和肯德基爺爺這次共同上演了一場大家喜聞樂見的相愛相殺，也示范了順應潮流的正確打開方式。畢竟一切都在變，巧克力的訴求從不沾手到（可以）沾手，品牌也從一本正經(jīng)到互相調(diào)戲甚至狂組cp，why serious？這很M&M's！