現(xiàn)在逢年過(guò)節(jié)，誰(shuí)最忙？廣告主們呀，不是忙著搞大促，就是抓緊時(shí)間上價(jià)值塑造品牌形象，鋪天蓋地的宣傳，無(wú)孔不入，從節(jié)前延續(xù)到節(jié)后。

最近一輪營(yíng)銷大戰(zhàn)，大概就是近在眼前的圣誕節(jié)。

加拿大創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Wunder這兩天也趕著來(lái)湊這個(gè)最大“廣告節(jié)”的熱鬧，不過(guò)他們這次來(lái)了個(gè)“光給錢，不留名”，買了$10000的廣告位，卻什么也沒(méi)有留下。

這幾塊廣告牌我全要了，給我刷白。↓

這39路巴士挺不錯(cuò)，留個(gè)白。

這份報(bào)紙2019年12月12日到12月18日的全版廣告位，給我空著。

Wunder將這一campaign稱作“White Christmas”（白色圣誕節(jié)），并在官網(wǎng)上表示：“身為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，一般來(lái)說(shuō)我們的工作就是做廣告，為品牌做推廣，但今年我們想做點(diǎn)不一樣的?！?/p>

所謂“不一樣”，就是反其道而行：大家總喜歡說(shuō)很多，只恨不能像盜夢(mèng)空間那樣，直接跑到消費(fèi)者腦子里去植入信息，而我們就什么都不說(shuō)。

當(dāng)然，這需要一些談判，因?yàn)閃under真就什么也沒(méi)放，連個(gè)logo也沒(méi)有，這種反常情況，在這個(gè)充塞著信息的世界里，很容易被誤認(rèn)為是“出了問(wèn)題”或者“廣告位賣不出去”。

看到這種畫面，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己斷網(wǎng)了？

Wunder看來(lái)，每年圣誕，大家都被各種宣傳廣告包圍，因此希望通過(guò)這些“空白”還大家一片“寧?kù)o”，讓大眾可以在節(jié)日廣告的洪流中，獲得一絲喘息。

看上去頗有點(diǎn)做公益的感覺(jué)啊，也似乎是來(lái)自廣告人的內(nèi)心反叛（或者，偷個(gè)節(jié)日小懶？: P）：總想要最牛的創(chuàng)意、最響亮的口號(hào)，但有時(shí)候就是“無(wú)聲勝有聲”啊，看，這白茫茫大地多干凈！