在以色列，每年都要舉行光明節(jié)的慶祝活動(dòng)。它是專門為紀(jì)念古代以色列人反抗希臘侵略者并取得勝利而設(shè)立的。而在光明節(jié)必吃的傳統(tǒng)美食，就是來上一口香甜松軟的甜甜圈。

以色列連鎖面包店Roladin當(dāng)然要借機(jī)宣傳他們家的招牌。

與其他品牌diss競(jìng)品或找流量造勢(shì)不同，Roladin找來了一群“毫不相關(guān)”的代言人。

甜甜圈：我是黑色的

代言人：我喜歡巧克力風(fēng)味

#白人最愛的是黑色的甜甜圈

甜甜圈：我們不一樣

代言人：我們不一樣

#即使是雙胞胎，口味也不盡相同

甜甜圈：我是少女殺手

代言人：我也有少女心

#誰說我這個(gè)年紀(jì)的女人就不能吃五彩繽紛的甜甜圈？

甜甜圈：我口感松軟

代言人：我也柔情

#猛男對(duì)于甜甜圈的選擇也能展現(xiàn)柔軟一面

甜甜圈：我是紅色的

代言人：對(duì)手顏色也…ok

#黃色球隊(duì)的足球明星阿維·尼姆尼先生居然愛的是對(duì)手紅色球隊(duì)顏色的甜甜圈！

甜甜圈：我是金色的

代言人：雖然不是金發(fā)，但我也能吃

#臟辮黑人也鐘情金燦燦的甜甜圈

甜甜圈：我沒有過多裝飾物

代言人：甜甜圈還是忠于原味

#看上去很有“故事”的女生卻選擇了甜甜圈基本款。

不難發(fā)現(xiàn)，這些海報(bào)上的文案都大大地寫著產(chǎn)品的特征，而“代言人”卻通通對(duì)立！

看上去的矛盾、不和諧，在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間制造了最強(qiáng)的情感關(guān)聯(lián)，品牌的訴求也自然被推了出來——人們可以選擇看上去和ta不搭的甜甜圈，就是我們推崇的多樣。