末日電影風(fēng)格的色調(diào)，情侶間歇斯底里的爭吵，灰白的建筑分裂、坍塌，奔跑與逃亡，在廢墟之中緊緊相擁的身影……

我說的不是什么大片，只是一則廣告。由法國著名服裝公司Lacoste及其代理商BETC創(chuàng)作，從視覺到敘事本身，堪稱華麗。

一對戀人正在爭吵，情緒激動，瀕臨崩潰。他們說出口的話，每一個激烈的動作，都在他們之間形成了一道可怖的鴻溝。

這鴻溝撕裂了他們的內(nèi)部世界，在這支短片超現(xiàn)實的情景下得以具象化，建筑物開始分裂，正如他們逐漸崩塌的世界。這一段，效果簡直甚至可以與出色的自然災(zāi)害電影媲美。

當(dāng)他們的房屋和整個建筑物坍塌并粉碎成碎片時，他們突然意識到自己已經(jīng)走得太遠(yuǎn)了。在我看來，他們分處的半個樓分別象征著對方對他們的感情，女方的一側(cè)停止坍塌，意味著爭吵帶來的裂痕在男方心中得以化解，而女方依然憤怒。

可她的內(nèi)心糾結(jié)掙扎之后，最終選擇勇敢地飛躍到對方的身旁。

是的，他們還相愛，雖然愛中不可避免憤怒與爭吵。

戲劇性貫穿這部默片的始終。樓房的倒塌之勢不可避免，男方在跳出廢墟時讓人幾乎以為他要落下自己的愛人獨自逃跑。但他選擇轉(zhuǎn)身，在混亂之中將自己的愛人擁入懷抱。而愛，最終使他們的世界恢復(fù)寧靜。

Lacoste-Crocodile Inside

導(dǎo)演：French collective Megaforce

我們平常見到的廣告，即使全片都是在敘事，也基本是以自身產(chǎn)品為線索。但這支廣告的劇情充滿了張力和沖突，它讓故事本身，而非產(chǎn)品推動。卻完美詮釋了品牌slogan：“Life is a beautiful sport”（官方翻譯為 “生命之旅，因動而美”）。

扎扎實實講好一個故事，并且有機(jī)地平衡敘事和品牌信息，使這兩個要素相互支撐，相互融合，而不感到生硬別扭，真的是一件非常困難的事情。但是Lacoste這支短片完美地平衡了這一點。最后出現(xiàn)的slogan是這場的盛大落幕，也是整個故事的升華。

依靠視覺承載品牌的力量非常明智，這支短片中，男女主角眼神戲的張力堪稱驚艷，而背景音樂Edith Piaf的歌曲L'Hymneàl'amour（愛之頌）更是讓任何語言都顯得蒼白。傳統(tǒng)廣告植入產(chǎn)品的鏡頭在這里也不合時宜，它想為我們展現(xiàn)的，是品牌的基本價值觀：愛、勇氣與自由，當(dāng)然，還有肉眼可見的創(chuàng)造力。

不可否認(rèn)，這種策略的成功很大程度上得益于品牌方是Lacoste，知名又有錢（真是每秒鐘經(jīng)費都在燃燒）——對于預(yù)算沒法這么豪邁的營銷團(tuán)隊來說，拍攝這樣一支短片實在太奢侈了。

但它為品牌的賦能顯而易見。我在YouTobe上看到這樣一條評論：“I love it when companies invest into adverts like this.”（當(dāng)公司為這樣的廣告投資時，我會愛上它。）

誰說不是呢~