種族歧視。正是的寶潔這個campaign所要討論的話題。沉重，而且由來已久。

對于黃種人占絕對數(shù)量的中國來說，對種族歧視可能并沒有那么強(qiáng)烈的共鳴，可是，我們面對的世界同樣遠(yuǎn)不是一個消除偏見、沒有歧視的世界，異樣的目光、玻璃天花板不僅是美國黑人面對的問題。

寶潔聯(lián)手Saturday Morning創(chuàng)作的這支短片名為THE LOOK，從一位黑人先生的視角展現(xiàn)了他的一天。讓所有人直面一個人僅僅因?yàn)樘焐w色所面對的無端惡意。

歧視并非某個big moment的爆發(fā)，而是如同夏天湖邊的蚊蟲，沒有一個致命，卻沒有一個不咬人。

他的兒子和一個小女孩相互開心地打招呼，小女孩的母親卻立刻關(guān)上了車窗。

按電梯的人在他趕到的前一刻關(guān)上了電梯門，沒有趕上電梯，但get到了一電梯的冷漠眼神。

吃飯時沒有客人愿坐他附近，他下泳池白人便上岸，如此種種……

影片結(jié)尾顯示，這樣一個備受歧視的人，其實(shí)是一位值得尊敬的法官。這更值得恐懼，階層和地位尚且不能讓他避免這樣無意識、深入骨髓的歧視，那么其他平民呢？

這是他一天的經(jīng)歷??

當(dāng)我們說“歧視”的時候，我們所說的并非一個具體而鮮明的事例，而是人們意識深處的抵觸和厭棄，是不經(jīng)意的皺眉，是沉默和冷眼，是靠近時挪開的腳步。

雖然僅有1分45秒，但這支短片的信息量巨大，選取的場景極具代表性，是歷史，也是現(xiàn)實(shí)。如果將其中講述的歷史背景與現(xiàn)實(shí)相對照，我們會看到這已足夠刺痛人心的平淡場景背后，更觸目驚心的真實(shí)故事。

短片選取（并暗示）的場景有七個：街道、教育場所、辦公場所、餐館、泳池、購物和法庭，每一個都對應(yīng)相應(yīng)的歷史事件（包括才發(fā)生不久的針對黑人的槍擊）。例如：

街道&教育場所——1957年阿肯色州小石城。（著名的小石城事件）

泳池的歧視慘案——1964年佛羅里達(dá)州。

無法一一列舉。

與殘酷的歷史相比，The Look的表現(xiàn)也許并不激烈，但它足以激起人們的同理心——一種有效的消除偏見的良藥。它試圖改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)，促使個人進(jìn)行內(nèi)省（不是所有人都意識到了自己的行為是歧視）。正如負(fù)責(zé)此次campaign的創(chuàng)意人所說：“我們不是想羞辱或責(zé)備誰，而是想通過它引發(fā)討論和對話，激勵那些看到它的人一起，來建立一個不再需要這類短片的世界?！?/strong>

這不是寶潔第一次為種族歧視的問題發(fā)聲。早在13年前——2006年，寶潔就發(fā)布了一項(xiàng)“My black is beautiful”的campaign，為了改善非裔美國女性在大眾文化中的形象，也為此創(chuàng)立了專門的對話平臺，鼓勵黑人女性自己定義和推廣那些能真實(shí)反映她們美麗的大眾形象。

而2017年的廣告“The Talk”，就是My black is beautiful更進(jìn)一步、更深刻的思考。它通過幾位黑人母親與孩子的對話，告訴他們這個世界殘酷的現(xiàn)實(shí)：他們生來就要面對一個不公平的世界。當(dāng)一位母親面色陰沉，憂郁地告訴小女兒：“‘對于黑人來說你很漂亮?！@句話并不是恭維?！睙o法不令人心情沉重。

Saturday Morning的創(chuàng)始人之一基思·卡特賴特（Keith Cartwright）說，“The Talk”是一支出色的廣告，但缺少黑人男性參與其中?！霸谖业纳钪幸灿性S多堅(jiān)強(qiáng)的黑人，我感到我們也有責(zé)任講述他們的故事。”這就促成了今年這支"The Look"的誕生，它將"The Talk"中的黑人母親們描述的情景，通過一位黑人男士的一天，真實(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。

我們可以清晰地看到寶潔在針對種族歧視問題的討論上有一條清晰的脈絡(luò)。作為美容洗護(hù)用品，從最初還帶有營銷色彩的My black is beautiful，思考逐漸變得更深刻。今年這支視頻最后所說：Let’s talk about look so we can see beyond it. 更是將這種思考推向了一個新的維度。

寶潔公司首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）的一段話在我看來是非常出色的詮釋：“想要創(chuàng)造出新穎感人的好故事，需要那些相信平等、能夠包容的人——因?yàn)閯?chuàng)造力熱愛多樣性。當(dāng)我們越過表象，擁抱多樣性和創(chuàng)造力時，我們發(fā)出的聲音不僅可以作為自身發(fā)展的力量，而且可以改變整個世界?！?/p>

Let’s talk about look so we can see beyond it. 真好。所以，我們也以這句話作為結(jié)尾吧。