種族歧視。正是的寶潔這個(gè)campaign所要討論的話題。沉重，而且由來(lái)已久。

對(duì)于黃種人占絕對(duì)數(shù)量的中國(guó)來(lái)說(shuō)，對(duì)種族歧視可能并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的共鳴，可是，我們面對(duì)的世界同樣遠(yuǎn)不是一個(gè)消除偏見(jiàn)、沒(méi)有歧視的世界，異樣的目光、玻璃天花板不僅是美國(guó)黑人面對(duì)的問(wèn)題。

寶潔聯(lián)手Saturday Morning創(chuàng)作的這支短片名為T(mén)HE LOOK，從一位黑人先生的視角展現(xiàn)了他的一天。讓所有人直面一個(gè)人僅僅因?yàn)樘焐w色所面對(duì)的無(wú)端惡意。

歧視并非某個(gè)big moment的爆發(fā)，而是如同夏天湖邊的蚊蟲(chóng)，沒(méi)有一個(gè)致命，卻沒(méi)有一個(gè)不咬人。

他的兒子和一個(gè)小女孩相互開(kāi)心地打招呼，小女孩的母親卻立刻關(guān)上了車(chē)窗。

按電梯的人在他趕到的前一刻關(guān)上了電梯門(mén)，沒(méi)有趕上電梯，但get到了一電梯的冷漠眼神。

吃飯時(shí)沒(méi)有客人愿坐他附近，他下泳池白人便上岸，如此種種……

影片結(jié)尾顯示，這樣一個(gè)備受歧視的人，其實(shí)是一位值得尊敬的法官。這更值得恐懼，階層和地位尚且不能讓他避免這樣無(wú)意識(shí)、深入骨髓的歧視，那么其他平民呢？

這是他一天的經(jīng)歷??

當(dāng)我們說(shuō)“歧視”的時(shí)候，我們所說(shuō)的并非一個(gè)具體而鮮明的事例，而是人們意識(shí)深處的抵觸和厭棄，是不經(jīng)意的皺眉，是沉默和冷眼，是靠近時(shí)挪開(kāi)的腳步。

雖然僅有1分45秒，但這支短片的信息量巨大，選取的場(chǎng)景極具代表性，是歷史，也是現(xiàn)實(shí)。如果將其中講述的歷史背景與現(xiàn)實(shí)相對(duì)照，我們會(huì)看到這已足夠刺痛人心的平淡場(chǎng)景背后，更觸目驚心的真實(shí)故事。

短片選取（并暗示）的場(chǎng)景有七個(gè)：街道、教育場(chǎng)所、辦公場(chǎng)所、餐館、泳池、購(gòu)物和法庭，每一個(gè)都對(duì)應(yīng)相應(yīng)的歷史事件（包括才發(fā)生不久的針對(duì)黑人的槍擊）。例如：

街道&教育場(chǎng)所——1957年阿肯色州小石城。（著名的小石城事件）

泳池的歧視慘案——1964年佛羅里達(dá)州。

無(wú)法一一列舉。

與殘酷的歷史相比，The Look的表現(xiàn)也許并不激烈，但它足以激起人們的同理心——一種有效的消除偏見(jiàn)的良藥。它試圖改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)，促使個(gè)人進(jìn)行內(nèi)省（不是所有人都意識(shí)到了自己的行為是歧視）。正如負(fù)責(zé)此次campaign的創(chuàng)意人所說(shuō)：“我們不是想羞辱或責(zé)備誰(shuí)，而是想通過(guò)它引發(fā)討論和對(duì)話，激勵(lì)那些看到它的人一起，來(lái)建立一個(gè)不再需要這類(lèi)短片的世界。”

這不是寶潔第一次為種族歧視的問(wèn)題發(fā)聲。早在13年前——2006年，寶潔就發(fā)布了一項(xiàng)“My black is beautiful”的campaign，為了改善非裔美國(guó)女性在大眾文化中的形象，也為此創(chuàng)立了專(zhuān)門(mén)的對(duì)話平臺(tái)，鼓勵(lì)黑人女性自己定義和推廣那些能真實(shí)反映她們美麗的大眾形象。

而2017年的廣告“The Talk”，就是My black is beautiful更進(jìn)一步、更深刻的思考。它通過(guò)幾位黑人母親與孩子的對(duì)話，告訴他們這個(gè)世界殘酷的現(xiàn)實(shí)：他們生來(lái)就要面對(duì)一個(gè)不公平的世界。當(dāng)一位母親面色陰沉，憂(yōu)郁地告訴小女兒：“‘對(duì)于黑人來(lái)說(shuō)你很漂亮?！@句話并不是恭維?！睙o(wú)法不令人心情沉重。

Saturday Morning的創(chuàng)始人之一基思·卡特賴(lài)特（Keith Cartwright）說(shuō)，“The Talk”是一支出色的廣告，但缺少黑人男性參與其中?！霸谖业纳钪幸灿性S多堅(jiān)強(qiáng)的黑人，我感到我們也有責(zé)任講述他們的故事?！边@就促成了今年這支"The Look"的誕生，它將"The Talk"中的黑人母親們描述的情景，通過(guò)一位黑人男士的一天，真實(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。

我們可以清晰地看到寶潔在針對(duì)種族歧視問(wèn)題的討論上有一條清晰的脈絡(luò)。作為美容洗護(hù)用品，從最初還帶有營(yíng)銷(xiāo)色彩的My black is beautiful，思考逐漸變得更深刻。今年這支視頻最后所說(shuō)：Let’s talk about look so we can see beyond it. 更是將這種思考推向了一個(gè)新的維度。

寶潔公司首席品牌官馬克·普里查德（Marc Pritchard）的一段話在我看來(lái)是非常出色的詮釋?zhuān)骸跋胍獎(jiǎng)?chuàng)造出新穎感人的好故事，需要那些相信平等、能夠包容的人——因?yàn)閯?chuàng)造力熱愛(ài)多樣性。當(dāng)我們?cè)竭^(guò)表象，擁抱多樣性和創(chuàng)造力時(shí)，我們發(fā)出的聲音不僅可以作為自身發(fā)展的力量，而且可以改變整個(gè)世界。”

Let’s talk about look so we can see beyond it. 真好。所以，我們也以這句話作為結(jié)尾吧。