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寶潔為這支廣告,醞釀了十三年

種族歧視。正是的寶潔這個(gè)campaign所要討論的話題。沉重,而且由來(lái)已久。

對(duì)于黃種人占絕對(duì)數(shù)量的中國(guó)來(lái)說(shuō),對(duì)種族歧視可能并沒(méi)有那么強(qiáng)烈的共鳴,可是,我們面對(duì)的世界同樣遠(yuǎn)不是一個(gè)消除偏見(jiàn)、沒(méi)有歧視的世界,異樣的目光、玻璃天花板不僅是美國(guó)黑人面對(duì)的問(wèn)題。

寶潔聯(lián)手Saturday Morning創(chuàng)作的這支短片名為T(mén)HE LOOK,從一位黑人先生的視角展現(xiàn)了他的一天。讓所有人直面一個(gè)人僅僅因?yàn)樘焐w色所面對(duì)的無(wú)端惡意。

歧視并非某個(gè)big moment的爆發(fā),而是如同夏天湖邊的蚊蟲(chóng),沒(méi)有一個(gè)致命,卻沒(méi)有一個(gè)不咬人。

他的兒子和一個(gè)小女孩相互開(kāi)心地打招呼,小女孩的母親卻立刻關(guān)上了車(chē)窗。

按電梯的人在他趕到的前一刻關(guān)上了電梯門(mén),沒(méi)有趕上電梯,但get到了一電梯的冷漠眼神。

吃飯時(shí)沒(méi)有客人愿坐他附近,他下泳池白人便上岸,如此種種……

影片結(jié)尾顯示,這樣一個(gè)備受歧視的人,其實(shí)是一位值得尊敬的法官。這更值得恐懼,階層和地位尚且不能讓他避免這樣無(wú)意識(shí)、深入骨髓的歧視,那么其他平民呢?

這是他一天的經(jīng)歷??

當(dāng)我們說(shuō)“歧視”的時(shí)候,我們所說(shuō)的并非一個(gè)具體而鮮明的事例,而是人們意識(shí)深處的抵觸和厭棄,是不經(jīng)意的皺眉,是沉默和冷眼,是靠近時(shí)挪開(kāi)的腳步。

雖然僅有1分45秒,但這支短片的信息量巨大,選取的場(chǎng)景極具代表性,是歷史,也是現(xiàn)實(shí)。如果將其中講述的歷史背景與現(xiàn)實(shí)相對(duì)照,我們會(huì)看到這已足夠刺痛人心的平淡場(chǎng)景背后,更觸目驚心的真實(shí)故事。

短片選取(并暗示)的場(chǎng)景有七個(gè):街道、教育場(chǎng)所、辦公場(chǎng)所、餐館、泳池、購(gòu)物和法庭,每一個(gè)都對(duì)應(yīng)相應(yīng)的歷史事件(包括才發(fā)生不久的針對(duì)黑人的槍擊)。例如:

街道&教育場(chǎng)所——1957年阿肯色州小石城。(著名的小石城事件)

學(xué)校第一次迎來(lái)了九名黑人學(xué)生,有一名衣著得體的黑人女性在學(xué)校受到嘲諷和白眼,即使攝像機(jī)僅僅可以記錄一剎那的畫(huà)面,也能感受到這位女士所面對(duì)的恐怖世界。
九名非裔美國(guó)人入學(xué)時(shí)面對(duì)的示威者——這并不是最可怕的,還有更多的誹謗、砸來(lái)的亂石甚至死亡威脅。阿肯色州州長(zhǎng)Orval Faubus部署l 270名國(guó)民警衛(wèi)隊(duì)來(lái)支持這些種族隔離主義者,阻止黑人學(xué)生入學(xué)。

泳池的歧視慘案——1964年佛羅里達(dá)州。

泳池只允許白人進(jìn)入引起黑人們的反抗,在驅(qū)逐無(wú)效后,泳池老板直接在泳池中倒入了鹽酸。

無(wú)法一一列舉。

與殘酷的歷史相比,The Look的表現(xiàn)也許并不激烈,但它足以激起人們的同理心——一種有效的消除偏見(jiàn)的良藥。它試圖改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn),促使個(gè)人進(jìn)行內(nèi)省(不是所有人都意識(shí)到了自己的行為是歧視)。正如負(fù)責(zé)此次campaign的創(chuàng)意人所說(shuō):“我們不是想羞辱或責(zé)備誰(shuí),而是想通過(guò)它引發(fā)討論和對(duì)話,激勵(lì)那些看到它的人一起,來(lái)建立一個(gè)不再需要這類(lèi)短片的世界。”

這不是寶潔第一次為種族歧視的問(wèn)題發(fā)聲。早在13年前——2006年,寶潔就發(fā)布了一項(xiàng)“My black is beautiful”的campaign,為了改善非裔美國(guó)女性在大眾文化中的形象,也為此創(chuàng)立了專(zhuān)門(mén)的對(duì)話平臺(tái),鼓勵(lì)黑人女性自己定義和推廣那些能真實(shí)反映她們美麗的大眾形象。

而2017年的廣告“The Talk”,就是My black is beautiful更進(jìn)一步、更深刻的思考。它通過(guò)幾位黑人母親與孩子的對(duì)話,告訴他們這個(gè)世界殘酷的現(xiàn)實(shí):他們生來(lái)就要面對(duì)一個(gè)不公平的世界。當(dāng)一位母親面色陰沉,憂(yōu)郁地告訴小女兒:“‘對(duì)于黑人來(lái)說(shuō)你很漂亮?!@句話并不是恭維?!睙o(wú)法不令人心情沉重。

Saturday Morning的創(chuàng)始人之一基思·卡特賴(lài)特(Keith Cartwright)說(shuō),“The Talk”是一支出色的廣告,但缺少黑人男性參與其中?!霸谖业纳钪幸灿性S多堅(jiān)強(qiáng)的黑人,我感到我們也有責(zé)任講述他們的故事?!边@就促成了今年這支"The Look"的誕生,它將"The Talk"中的黑人母親們描述的情景,通過(guò)一位黑人男士的一天,真實(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。

我們可以清晰地看到寶潔在針對(duì)種族歧視問(wèn)題的討論上有一條清晰的脈絡(luò)。作為美容洗護(hù)用品,從最初還帶有營(yíng)銷(xiāo)色彩的My black is beautiful,思考逐漸變得更深刻。今年這支視頻最后所說(shuō):Let’s talk about look so we can see beyond it. 更是將這種思考推向了一個(gè)新的維度。

寶潔公司首席品牌官馬克·普里查德(Marc Pritchard)的一段話在我看來(lái)是非常出色的詮釋?zhuān)骸跋胍獎(jiǎng)?chuàng)造出新穎感人的好故事,需要那些相信平等、能夠包容的人——因?yàn)閯?chuàng)造力熱愛(ài)多樣性。當(dāng)我們?cè)竭^(guò)表象,擁抱多樣性和創(chuàng)造力時(shí),我們發(fā)出的聲音不僅可以作為自身發(fā)展的力量,而且可以改變整個(gè)世界。”

Let’s talk about look so we can see beyond it. 真好。所以,我們也以這句話作為結(jié)尾吧。

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    by 毛毛.G
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