甲殼蟲的最后一英里
一般而言，廠家都會就新品發(fā)布或者重大改進進行廣告宣傳，但這次不是。
2019年7月，隨著最后一輛大眾甲殼蟲從生產(chǎn)線上開出，這個標志性的車型走入了歷史。大眾汽車為了紀念該車型，特別制作了這個被稱作“最后一英里”（The Last Mile）廣告，帶我們回顧甲殼蟲伴隨著我們走過的那些歲月。
故事以水彩動畫的形式鋪陳開來，記錄下一個小男孩人生中的各種里程碑——第一次學(xué)開車、帶妻子生產(chǎn)、與妻子一起撫養(yǎng)女兒、送女兒去大學(xué)……甲殼蟲一直陪伴在他的身邊。當曾經(jīng)的小男孩垂垂老矣時，甲殼蟲也駛上了它最后一英里的旅程。
車往前走，看到兒時的小男孩向它招手；車繼續(xù)開，是年輕的嬉皮士們在后面追趕；車駛?cè)氤鞘校瑯酥拘缘娜宋锖头柼嵝阎覀儠r間的長度——從反戰(zhàn)標志到宇航員和拍照的安迪·沃霍爾（Andy Warhol），都不停地告訴我們，大眾甲殼蟲陪伴著我們走過漫長歲月。車經(jīng)過已成為老人的小男孩時，按響了喇叭，發(fā)出最后的鳴笛。小男孩揮揮手，像是與甲殼蟲道一句“再見”，但更像是同一個時代做最后的告別。從后視鏡里，看到人群依舊不肯散去，目送甲殼蟲走完這最后一英里。
在最后，疑似新款轎車的大燈打開，廣告語出現(xiàn)：當舊路走至盡頭時，也是新的旅程開始之際。(Where one road ends, another begins.）
用情懷做文章的廣告多了去了，但大眾汽車的這一招的確挺高明。暖色調(diào)的水彩動畫配上甲殼蟲樂隊的名曲《隨他去吧》（Let it be），讓廣告充滿了的懷舊感，也讓觀眾們想起甲殼蟲陪伴我們走過的漫長時光。
廣告中人物形象的多元化，也從側(cè)面介紹出了大眾汽車“為人民造車”的創(chuàng)辦理念，讓不同的觀眾都產(chǎn)生了情感上的連接。而最后借由化成星光的甲殼蟲汽車來給出新品預(yù)告更是高招，讓觀眾們看到了品牌傳承的影子，更期待新品的亮相。
大眾汽車這一套連環(huán)招下來，讓各位觀眾紛紛簽上一張足足的情懷賬單。商品的更新?lián)Q代，乃是規(guī)律之一。但在“送舊”的同時，利用這個機會給觀眾們對“迎新”的期待，才是既能留住“故人”，又能吸引“新人”的妙招。
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