可能對很多人（包括在我內(nèi)），2019年并不是人生中最順?biāo)斓囊荒辍Ｊ堑?，成人的世界總是這么充滿殘缺。

掰起手指頭，仔細(xì)想想，在過去的2019年里有挺多值得掉一兩顆淚的時刻。比如，《權(quán)力的游戲》劇終，結(jié)局讓不少忠實觀眾心痛到不能自已——磕了半天糖的cp居然互相殘殺；巴黎圣母院突起大火，人類文化遺產(chǎn)慘遭浩劫，雖然敲鐘男和吉普賽女郎的故事還縈繞在耳畔，但高聳的尖頂卻坍塌。日本再次開始商業(yè)捕鯨活動，將在日本領(lǐng)海與沿海專屬海域進(jìn)行捕殺鯨魚，看《海豚灣》看哭了的我，看到這條新聞又快哭了；巴西亞馬孫森林大火和澳洲大火，燒掉了那么多小動物的棲息地……

雖然痛感讓我們并不好受，但從生理角度而言，痛是機(jī)體受到傷害性刺激時，產(chǎn)生的一種不愉快的感覺；疼痛的另一面卻是用常伴有情緒變化和防御反應(yīng)，對機(jī)體起到保護(hù)性作用。

在2019年，我們看到了與痛有關(guān)的創(chuàng)意，他們的創(chuàng)意點各不相同：有時是肉體上的疼痛，有時讓精神上的創(chuàng)傷，有時卻是讓我們在扎心的同時，收獲感動。通過各種各樣呈現(xiàn)傷害、描述痛苦、對比前后等方法，讓我們將其宣傳的產(chǎn)品或者服務(wù)牢記于心。

是啊，很多人會記得在哪里挨了一巴掌，卻忘記在哪曾借過一個吻。

讓我們在2020年的開始，回顧他們，好了傷疤，但不忘痛。

一張海報的行為藝術(shù)

一張奇怪的海報——晚上看了有心理陰影，白天看了……呃，白天就看不到了。為了幫助大家回憶起僵尸這一原始設(shè)定，同時在巴西市場宣傳自己的新劇《末日之旅》。

Fox利用感光材料制作一系列海報，一旦接觸陽光，它們就會自燃。在陽光下看到曾經(jīng)是人類的他們?nèi)紵嗌僖矔蟹N切膚之痛的感覺。區(qū)別傳統(tǒng)海報傳遞信息的形式，這組海報結(jié)合了創(chuàng)意與科技，直到海報完全燒盡才完成整個創(chuàng)意。頗有行為藝術(shù)的感覺。

去年圣誕計算你們剩余時間的扎心廣告 今年又來了

先看看18年的扎心廣告：

再瞅瞅19的連續(xù)扎心：

在2018年的時候，Pernod Ricard旗下品牌Ruavieja發(fā)起的campaign是在提醒我們總以為來日方長，仔細(xì)算來卻發(fā)現(xiàn)時日無多。與心愛之人所讀過的時間，每一刻都值得珍惜。而19年，延續(xù)時間的話題，試圖使我們睜開眼睛，面對我們尚未完全意識到的現(xiàn)實：愿意為愛的人奉獻(xiàn)多少時間，只取決于你。

明明有可能在一起，卻因為外界的誘惑而一次次浪費(fèi)。我們每一個人都清楚，這些都是實實在在發(fā)生在我們身上的事兒，但卻遲遲錯失改變的機(jī)會。明知故犯，真的是扎心了。

看到這家店的時候，我的大腦叮地一下刷新了

私人會議區(qū)融合了現(xiàn)代與復(fù)古的家具，以藍(lán)綠色和金盞花黃等明亮的色調(diào)作點綴，并搭配淺色的橡木地板，有多少人會錯把這家殯儀館當(dāng)做畫廊或者精品店？

花朵印花扶手椅、天鵝絨軟墊沙發(fā)、星座復(fù)古印花裝飾畫，來代替常見的沉悶家具和黑白色調(diào)裝飾物。但它們并不輕佻，且充滿著對“另一個世界”的微妙視覺暗示。

死亡雖然讓人覺得痛徹心扉，但有時不需要特別嚴(yán)肅。打破生死的禁忌，讓死者安息，讓生者感受到信任、尊重和溫暖。算是在心痛中的一絲安慰吧。

點開它，就是因為畫得好看

隨著人們對抑郁癥的認(rèn)知不斷加深，也越來越明白這種疾病的可怕。心理疾病雖然不會造成身體上的傷痕，卻會在患者身上留下難以忍受的痛楚。人類最好的朋友狗狗，也許可以幫你緩解抑郁癥帶來的痛苦，讓人明白被需要的力量。

據(jù)悉，巴西5.8%的人患有抑郁癥，而有研究顯示養(yǎng)寵物狗對緩解抑郁癥有一定幫助， Pedigree以此為切入點，講述了這個狗狗為抑郁癥患者找回“愛”的故事，同時呼吁大家領(lǐng)養(yǎng)寵物。因為你扔出去的是一個球，但狗狗能帶回來的，可不僅僅是球。

這組海報，比你朋友圈里的“2017vs2019”更扎心

健身工作室UFit發(fā)現(xiàn)，倒過來的“Before&After”的對比反而更刺激。這組UFit為了吸引老會員續(xù)卡而制作的戶外廣告，就要告訴那幫取得階段性成果的“自我感覺良好者”，看看離開我以后，你們都變成什么樣了？？還不趕快回來給我繼續(xù)擼鐵？??！

舉報了！純粹人身攻擊。“最是人間留不住，朱顏辭鏡花辭樹?！?，一時的懈怠，就會讓身材走形?，F(xiàn)在在噸噸噸喝奶茶的你，有沒有一絲驚恐？捏著肚子上的脂肪，有沒有一絲心痛？

這事兒你很忌諱，但我想跟你聊聊

“go belly up（肚皮朝上），kick the bucket（踢到水桶），meet your maker（見到你的創(chuàng)造者），pushing up daisies（推出雛菊）……”這里面唱的，都是英語俚語中對“死亡”的不同說法。這么輕快的語調(diào)，哪里像是說死的事兒。

坦然面對死亡并非一件容易的事兒。因此我們有類似“翹辮子”、“駕鶴西去”、“走了”等說法。但不管你怎么指代，死亡就在那。我們應(yīng)該談?wù)撍曀?，接受它?/p>

充滿歡笑的Disney，拍了一支讓人淚目的廣告

看到“貼心小棉襖”慢慢從S碼長成了L碼，每個爸爸都會有這么心痛的一剎那。辛辛苦苦養(yǎng)育的小玫瑰，現(xiàn)在開花了，將來不知道被誰家的豬連花盆一起給拱掉了……心痛是暫時的，驕傲是長久的。手牽著手去迪士尼的小閨女，總有一天也會牽著別人的手重溫兒時的快樂。

雖然這些創(chuàng)意的出發(fā)點，并不是那么讓人愉悅。有的是通過衡量時間的流逝，來提醒你子欲養(yǎng)而親不待的心痛；有的是通過同一個人在不同時間里的狀態(tài)，讓你明白鍛煉是最保值的投資；有的是通過揭露我們平常避諱的話題，來讓你更積極地面對生活的無?！?/p>

這些創(chuàng)意卻讓我們從不同的角度看到了生活的全貌，而也給創(chuàng)意人士帶來新鮮的思考。除開痛這種極端的感覺，是否還有其它方式與觀眾建立共鳴。比如，如果要賣酸味糖果的話，再多的廣告語，都比不上芮妮·齊薇格皺起眉頭時的樣子。

好了，在2020年的開端，祝愿大家在新的一年里，少點痛，多點痛快。