2000年的第二個十年都過去了，是時候來盤點一下那些大牌們對于自家LOGO的改（折）變（騰）。

有的越換越好，有的就……一言難盡了。

#1 百威

作為一個擁有140年歷史的老字號，對于百威的認知不成問題，問題是如何在精釀啤酒、定制品牌涌現(xiàn)時將這個美國老品牌打出去。

基于對品牌歷史的深入研究，代理商Jones Knowles Ritchie挑選了14種美國元素注入外包裝，啤酒罐外觀也改為流線型設計，為永恒的釀造工藝賦予現(xiàn)代感。

更改后的百威紅白標簽象征著美國人最愛的蘋果派，每一瓶上面都有印著不同元素的精致標簽。

百威在外觀上的改變也為其贏得了在服裝市場上的成功。你能買到價值39美元的超大號百威T恤，或者是310美元的百威泳衣。這些服裝也讓人們對百威啤酒的印象變酷

#2 谷歌

20年來，谷歌的發(fā)展直沖云霄。2015年，谷歌告別了有襯線字體（Serif）的文字LOGO，改用“無襯線體”（Sans-serif），這一改變讓谷歌樹立了視覺極簡主義的整體印象。

新的LOGO既服務于形式又服務于功能，鮮艷的顏色使得無論你身在何處，總能一眼識別它。

（新舊LOGO對比）

#3 MTV

MTV，這個以改變美國青年文化的電視和音樂而聞名的頻道，在20世紀80年代初推出，名噪一時。

在經(jīng)歷品牌更新之后，公司需要對新一代青少年進行一次更深刻的洞察：數(shù)字原生代的他們到底喜歡什么？

他們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡尋求靈感，并創(chuàng)造了一個早期網(wǎng)絡的反設計：迷幻顏色，像素化人物，手寫字體（Comic Sans）。時任MTV國際創(chuàng)意副總裁的肖恩·賽勒（Sean Saylor）在接受Fast Company采訪時說：“我們想確定的一點是，這個品牌并沒有堅持一種特定的靜態(tài)美學。我們希望它像互聯(lián)網(wǎng)一樣不斷地發(fā)展和迭代。"

#4 GAP

Gap（曾）在2010年徹底改變了它的LOGO，將之前的襯線字體全部取消，新的標志采用了Helvetica字體，LOGO的右上角擺放了由Laird and Partners設計的海軍藍色的方框?！拔覀兿嘈胚@是一個更現(xiàn)代的表達方式。”時任企業(yè)傳播副總裁Bill Chandler說。

這樣的修改立即遭到了網(wǎng)友們的強力譴責。有人諷刺道：“ Just a gap would be better” （畫條縫兒都比這個強！GAP英文原意為“裂縫”）。最終，這個新標志沒有持續(xù)多久，就在強烈的抗議聲中被取消了。

話說，這次LOGO更改還舉辦了一次設計競賽，全民參與也算是為品牌略微挽尊，也給企業(yè)換LOGO提供了一點新思路。

你還有什么印象深刻的對LOGO“動刀”嗎？歡迎來聊聊看。

本文內(nèi)容編譯自：The best and worst brand designs of the decade