2000年的第二個(gè)十年都過(guò)去了，是時(shí)候來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下那些大牌們對(duì)于自家LOGO的改（折）變（騰）。

有的越換越好，有的就……一言難盡了。

#1 百威

作為一個(gè)擁有140年歷史的老字號(hào)，對(duì)于百威的認(rèn)知不成問(wèn)題，問(wèn)題是如何在精釀啤酒、定制品牌涌現(xiàn)時(shí)將這個(gè)美國(guó)老品牌打出去。

基于對(duì)品牌歷史的深入研究，代理商Jones Knowles Ritchie挑選了14種美國(guó)元素注入外包裝，啤酒罐外觀也改為流線型設(shè)計(jì)，為永恒的釀造工藝賦予現(xiàn)代感。

更改后的百威紅白標(biāo)簽象征著美國(guó)人最愛(ài)的蘋(píng)果派，每一瓶上面都有印著不同元素的精致標(biāo)簽。

百威在外觀上的改變也為其贏得了在服裝市場(chǎng)上的成功。你能買到價(jià)值39美元的超大號(hào)百威T恤，或者是310美元的百威泳衣。這些服裝也讓人們對(duì)百威啤酒的印象變酷

#2 谷歌

20年來(lái)，谷歌的發(fā)展直沖云霄。2015年，谷歌告別了有襯線字體（Serif）的文字LOGO，改用“無(wú)襯線體”（Sans-serif），這一改變讓谷歌樹(shù)立了視覺(jué)極簡(jiǎn)主義的整體印象。

新的LOGO既服務(wù)于形式又服務(wù)于功能，鮮艷的顏色使得無(wú)論你身在何處，總能一眼識(shí)別它。

（新舊LOGO對(duì)比）

#3 MTV

MTV，這個(gè)以改變美國(guó)青年文化的電視和音樂(lè)而聞名的頻道，在20世紀(jì)80年代初推出，名噪一時(shí)。

在經(jīng)歷品牌更新之后，公司需要對(duì)新一代青少年進(jìn)行一次更深刻的洞察：數(shù)字原生代的他們到底喜歡什么？

他們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)尋求靈感，并創(chuàng)造了一個(gè)早期網(wǎng)絡(luò)的反設(shè)計(jì)：迷幻顏色，像素化人物，手寫(xiě)字體（Comic Sans）。時(shí)任MTV國(guó)際創(chuàng)意副總裁的肖恩·賽勒（Sean Saylor）在接受Fast Company采訪時(shí)說(shuō)：“我們想確定的一點(diǎn)是，這個(gè)品牌并沒(méi)有堅(jiān)持一種特定的靜態(tài)美學(xué)。我們希望它像互聯(lián)網(wǎng)一樣不斷地發(fā)展和迭代。"

#4 GAP

Gap（曾）在2010年徹底改變了它的LOGO，將之前的襯線字體全部取消，新的標(biāo)志采用了Helvetica字體，LOGO的右上角擺放了由Laird and Partners設(shè)計(jì)的海軍藍(lán)色的方框?！拔覀兿嘈胚@是一個(gè)更現(xiàn)代的表達(dá)方式。”時(shí)任企業(yè)傳播副總裁Bill Chandler說(shuō)。

這樣的修改立即遭到了網(wǎng)友們的強(qiáng)力譴責(zé)。有人諷刺道：“ Just a gap would be better” （畫(huà)條縫兒都比這個(gè)強(qiáng)！GAP英文原意為“裂縫”）。最終，這個(gè)新標(biāo)志沒(méi)有持續(xù)多久，就在強(qiáng)烈的抗議聲中被取消了。

話說(shuō)，這次LOGO更改還舉辦了一次設(shè)計(jì)競(jìng)賽，全民參與也算是為品牌略微挽尊，也給企業(yè)換LOGO提供了一點(diǎn)新思路。

你還有什么印象深刻的對(duì)LOGO“動(dòng)刀”嗎？歡迎來(lái)聊聊看。

本文內(nèi)容編譯自：The best and worst brand designs of the decade