這并不是蘋果公司第一次嘗試以微電影的形式來趕春節(jié)熱點了。

三年前，蘋果公司在春節(jié)期間第一次推出“Shot on the iPhone”計劃，從陳可辛的《三分鐘》到賈樟柯的《一個桶》，再到今年的《女兒》，蘋果公司一系列微電影的表現(xiàn)可圈可點。當然還要請大咖助陣！今年請來了周迅還不夠，2017年奧斯卡金像獎提名最佳影片導演的西奧多·梅爾菲、2020年金球獎提名影片攝影指導勞倫斯·謝爾也身在名單，陣容不可謂不強大。

但和《三分鐘》如潮好評與《一個桶》的爭議連連相比，蘋果在2020年推出的新春大片《女兒》，讓人好像吃了一個皮厚餡少的餃子一樣，說不是餃子嘛，也是餃子；但面皮太多，餡料太少，再蘸上濃濃的調(diào)料，猛地一煽情，有點齁得慌。

上一次看到周迅扮演出租車司機時還是12年前的《李米的猜想》，她開著出租車，尋找失蹤的愛人。電影里周公子與李米化為一體，演技十分精湛，讓人印象深刻。而這一次，周迅出演蘋果新春大片《女兒》，也是扮演的一名出租車司機，不同的是，李米是曹保平筆下的虛擬人物，而《女兒》中的女出租車司機則有生活原型——生活在武漢的單親媽媽李少云。

影片中有大量俯角和廣角視野、動態(tài)與昏暗場景、微距與長距鏡頭都從側(cè)面說明了iPhone 11 Pro強大的拍攝能力，把產(chǎn)品特性流暢地植入在廣告當中。

外婆與媽媽、媽媽和女兒的兩代母女關系很點題。望遠鏡的創(chuàng)意也挺不錯，一方面起支撐劇情的作用，讓我們從小女孩的眼中看到媽媽的生活；另一方面也與廣告主打的攝影功能相呼應。

但除了劇情本身偏弱、鋪墊和轉(zhuǎn)折都不夠之外，用了許多春節(jié)元素仍透著點不接地氣的感覺，讓人頗覺可惜。

回看蘋果這幾年的微電影，總體上偏好從真人真事上取材，幾乎從頭到尾沒有產(chǎn)品的硬性植入，細節(jié)之處展現(xiàn)的卻是可媲美電影大片的攝影功能。從《三分鐘》的列車乘務員，《一個桶》的進城務工人員再到《女兒》的出租車司機，都選擇了在節(jié)日期間，體現(xiàn)平凡家庭的溫情。這種一以貫之的策略帶來的結(jié)果就是，盡管每次推出的微電影褒貶不一，但至少在社交媒體都掀起了足夠的聲量。

只不過這種節(jié)日溫情+手機拍攝的組合拳，幾年打下來，也需要新思路了。畢竟就算買了最新款iPhone，我們也拍不出這種片子。比起不斷炫技和強行抒情，可能一張簡單的由用戶提供的“Shot on the iPhone”照片，更圈粉、也更真實。（延伸閱讀：別人家的ugc：蘋果“史上最大的手機圖片展）

要想做出令人心動的創(chuàng)意，既需要有敢于突破的決心，也需要stay real。多年前這個“靈感點亮生活”的創(chuàng)意，因為其中的真和純，至今依然打動著我的心。