第92屆奧斯卡金像獎(jiǎng)即將于2月9日在美國(guó)洛杉磯的杜比劇院舉行。作為全球最有名望的電影類獎(jiǎng)項(xiàng)之一，能夠入圍奧斯卡獎(jiǎng)本身就已經(jīng)是一個(gè)很值得驕傲的事兒了?？蛇@次的最佳短片提名中，卻出現(xiàn)了一支廣告的身影。

由聯(lián)合利華旗下的多芬品牌鼎力支持制作，《發(fā)之戀》（Love Hair）以詼諧幽默的口吻，敘述了一個(gè)溫暖的故事。

為了迎接生病的媽媽出院，小女孩Zuri和爸爸花盡心思，跟著媽媽的發(fā)型教學(xué)梳頭發(fā)。當(dāng)然，就像所有第一次跟著美妝博主學(xué)化妝的你一樣，出來(lái)的結(jié)果……唔，總是有著那么一絲意外。

即便是有著爸爸的幫助，梳出漂亮的發(fā)型，依舊充滿挑戰(zhàn)。爸爸看著那一團(tuán)頭發(fā)表情，充滿的困惑與畏懼。但有一說(shuō)一，這個(gè)爸爸自己的發(fā)型也挺難打理的吧？

爸爸實(shí)在是遭不住了，“女兒……不如你就戴帽子吧。”

結(jié)果，當(dāng)然還是被拒絕了。連多事兒的貓咪都給爸爸臉色看……

但誠(chéng)如Zuri的媽媽在視頻里所言，“要做出這個(gè)發(fā)型，你需要的只是開始的自信，還有一點(diǎn)點(diǎn)努力，和很多很多的愛(ài)”。

伴著媽媽的聲音，多芬的產(chǎn)品無(wú)形地融入到了廣告里，告訴觀眾們：產(chǎn)品不過(guò)是載體，而內(nèi)涵是滿滿的愛(ài)。

雖然媽媽失去了那一頭漂亮的頭發(fā)，但她在女兒心中依舊是美麗的女王。

最后當(dāng)然是大團(tuán)圓的美滿結(jié)局啦~

多芬的這則廣告，高明之處在于先選取了日常生活中常見的情境（幫孩子梳頭），采用了戲劇沖突帶入觀眾進(jìn)入情境（自己做失敗了一次，爸爸嘗試失敗了），再通過(guò)轉(zhuǎn)折達(dá)到happy ending。

影片中，角色都少言寡語(yǔ)，靠豐富的面部表情與肢體語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)意思。唯一的臺(tái)詞是媽媽以前錄vlog時(shí)的臺(tái)詞，重復(fù)地出現(xiàn)鼓勵(lì)性的話語(yǔ)。雖然沒(méi)有硬性的置入，但也巧妙地傳達(dá)出產(chǎn)品的象征意義——為了重大時(shí)刻做一個(gè)發(fā)型，是很多人的習(xí)慣，而做出好的發(fā)型，我們需要“一點(diǎn)點(diǎn)努力和很多的愛(ài)”。將真實(shí)產(chǎn)品和“虛擬的愛(ài)”綁在一起營(yíng)銷，妙！

而作為編輯的我，只想問(wèn)一句——“小妹妹，你頭發(fā)那么多，咋保養(yǎng)的？叔叔我在線等，挺急的。”