它來了，它帶著一年一度的廣告超級大戰(zhàn)來了。

當?shù)貢r間2月2日，第54屆超級碗（Super Bowl LIV ）正式開賽，而對于不怎么了解橄欖球的人來說，這與其說是一場體育盛事，不如說是一場創(chuàng)意盛宴。

作為美國收視率超高的體育節(jié)目（平均在40%~60%，超過奧運會或世界杯），每年，各大品牌絞盡腦汁，就為了能在這場“美國春晚”上艷壓群芳。今年，超級碗廣告售價高達30秒售價560萬美元，但仍舊在2019年11月全部售罄，創(chuàng)下9年來最快歷史。

不過，雖然大家斗志滿滿，但今年“艷壓”的方式似乎有丟丟撞車，一股腦兒地瞄準了影視劇，愣是把這一年一度的“華山論劍”變成了觀眾們的閱片量大考。

來吧，打開你的影視庫，看看能對上幾個號。

沃爾瑪：就問你看過幾部科幻片

要說大手筆，不得不服沃爾瑪（Walmart）。

去年，為宣傳自助取貨服務“pick up”，他們拍攝了一支《Famous cars》，把你數(shù)的出來的那些“名車”全都忽悠到沃爾瑪來自助取貨。

今年，延續(xù)這個主題，他們又不知道通過什么手法（害，還是錢多唄）搞來一眾科幻大IP，讓這些“Famous Visitors”（同時也是本片片名）齊齊整整到沃爾瑪來提貨。你瞅瞅，中間有幾個你的老熟人？

超方便的自助提貨，就是這么有未來感！

說真的，這要做成一個系列，我還真有點期待，明年到沃爾瑪?shù)?，又會是“Famous who/what”？

Jeep：不看超級碗，那你知道土撥鼠日嗎？

一般來說，超級碗舉辦的時間是每年1月最后一個或2月第一個周日。而今年超級碗的時間，剛好“撞車”2月2日的土撥鼠日。

說起這個日子，不少人大概是通過經(jīng)典電影《土撥鼠之日》（Groundhog Day）了解到的吧。

趕著兩個日子湊在一起的“雙喜之日”，Jeep在今年超級碗上來了一記回憶殺：還記得當年Phil搶走土撥鼠，開皮卡飆車的事兒嗎？那時候他是為了反叛發(fā)生在自己身上荒謬的一切，時隔27年，他再次擄走土撥鼠，不過卻找到了別的樂子。

激浪：閃靈永遠好用？

雖然斯蒂芬·金在接受《巴黎評論》采訪時直言“討厭庫布里克導演的作品”，但好像一點兒不影響大家對電影《閃靈》（The Shining）的喜愛。

激浪（Mountain Dew）今年的超級碗廣告，就直接挪用當中經(jīng)典情節(jié)，為新推出的無糖蘇打水制作了一支廣告。

相比起財大氣粗、化用各種科幻IP的沃爾瑪，以及舊片新拍的Jeep，激浪對電影梗的使用顯得刺激有余，創(chuàng)意平平，產(chǎn)品植入也略生硬。

如果不是電影本身給大家的印象實在深刻，在洶涌的超級碗廣告大浪中，激浪的這瓶無糖蘇打水就真的有點“無糖”了。

品客：廣告世界不過一場盜夢空間

去年11月，《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）第四季正式開播，收獲好評無數(shù)。

這部極受歡迎的成人卡通今年也走進了超級碗，聯(lián)合品客（Pringles）上演了一出“盜夢空間”。

《瑞克和莫蒂》這部片子我沒怎么看過，但品客這支小短片確實有點喜歡：身為廣告，對廣告本身進行了小小的反諷——誰又不是被困在廣告和資訊世界里的呢？而在黑色幽默之外，產(chǎn)品宣傳可是一點兒沒落下，我現(xiàn)在就很想試試把番茄、燒烤和芝士味疊在一起嘗嘗。

奧迪：權游+冰雪奇緣，就不信你記不住

權游雖然落幕了（也爛尾了），但架不住人們對它的感情還是很持久，包括當中的演員們，不少可以說是觀眾“看著長大的”，比如備受歡迎的二丫Maisie Williams。

今年的超級碗，奧迪就邀請到女演員Maisie Williams，高唱著《Let it go》，為他們的電動車e-tron sportback打call。

Maisie Williams本身就很關注環(huán)保，倡導大家為氣候變化有所作為，選擇年輕的她來代言電動汽車，沒毛病。

而一首《Let it go》大概是唱出奧迪的心聲：舊時代、舊汽車，就let it go吧，我們要去擁抱全新的、潔凈的未來，我們已經(jīng)有性能棒棒的電動汽車了！

片子本身，倒不說拍得多令人眼前一亮，但我要說二丫唱著let it go飆車讓我沒有任何印象？那我一定是在騙人。

這幾年，聯(lián)名已經(jīng)成了大勢所趨，作為大品牌，你沒和幾個大IP牽過手手做游戲，都會顯得有點out，這一現(xiàn)象在廣告創(chuàng)意界也很多見。

也是，品牌方與其費勁想新點子（還不確定大家能不能買賬），不如蹭蹭熱點，好不好另說，話題和關注度是肯定會有的，畢竟這些大IP已經(jīng)在前面給你鋪好了受眾基礎的路，特別面對超級碗這種廣告密集轟炸的局面，想要通過一個全新的故事抓住觀眾，可以說難度巨大，而借力在受眾心中已有一定基礎的影視劇，可以為你省很多事兒。

不過話說話來，當影視劇梗扎堆，就容易被拿來比較：沃爾瑪勝在IP量大，隨便抓一個可能就戳中一大批粉絲的心；Jeep走了情懷線，時光不再，年輕氣盛的Phil雖已頭（沒）發(fā)（了）花（頭）白（發(fā)），但我們仍舊記得那日復一日里的溫暖時光；品客找了略帶思辨性的合作伙伴，讓一個膨化食品突然顯得很有深度。

和他們相比，我覺得Audi和激浪在化用影視劇梗上，稍微欠了那么一點點，印象是有的，但要說真的讓人覺得“唉喲，不錯哦”，好像就還沒夠。

這也算是用IP的一個“弊端”吧，它雖然是條捷徑，但并不完全是條能讓你躺贏的路，要玩兒得好，還是需要認真琢磨琢磨的。