如果你曾經(jīng)有過求職的經(jīng)歷（哪怕只是實(shí)習(xí)），也許都曾有過一瞬間發(fā)自內(nèi)心的感嘆：

“找一份合適的工作，為什么那么難？”

其實(shí)對(duì)于HR而言，招聘這件事的痛苦一點(diǎn)兒也不比求職者少，從茫茫簡(jiǎn)歷中找到一個(gè)合適人選的艱難，說出來都是淚。

如何減輕雙方的痛苦？

為此，澳大利亞最知名的招聘網(wǎng)站SEEK推出了新的平臺(tái)“ This Way Forward（前進(jìn)之旅）”。讓SEEK在求職與招聘的過程中，不僅僅是一樣傳遞簡(jiǎn)歷的工具，還擔(dān)任著幫助求職者和雇主了解自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)的角色。

他們打造了一支動(dòng)畫TVC。由墨爾本Clemenger BBDO 和Six Black Pens創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同制作：“Let’s change the way we look at work（讓我們改變看待工作的方式）”。

Six Black Pens創(chuàng)意總監(jiān)Oli Vickery說：“我們的目標(biāo)就是與求職者和雇主平等地交談，表明我們了解對(duì)他們而言，什么才是重要的事情。但如何以一種既吸引人又親切的方式，同時(shí)向兩個(gè)受眾群體傳達(dá)信息，絕非易事?！?/p>

墨爾本BBDO的創(chuàng)意總監(jiān)表示，Bud Luckey為芝麻街創(chuàng)作的歌曲That's About the Size，是制作團(tuán)隊(duì)靈感的來源。

這首在20世紀(jì)70年代編寫的歌曲，原本有一支可愛的動(dòng)畫MV：一開始，畫面中出現(xiàn)連綿群山，隨著鏡頭的后移，我們發(fā)覺這只是一塊被螞蟻叼著的小沙礫。而鏡頭不斷向后拉，原有的東西與更大的物體產(chǎn)生對(duì)比，都被襯托得渺小起來。

這首來自芝麻街的老歌不僅擁有情懷的力量，因?yàn)楦柙~本身就有著“改變視角”的含義，讓SEEK的新概念植入得順理成章。

于全新制作的2D的動(dòng)畫與歌詞配合，為觀眾展現(xiàn)了轉(zhuǎn)換視角后的場(chǎng)景：

桌上厚厚一摞文件，在平面動(dòng)畫里只是一張紙，可以輕輕揭下，還可以折成千紙鶴??

枯燥乏味的滾軸，如果踩在腳下，就成為了歡快的輪滑??

同時(shí)，它輕快活潑的曲調(diào)，也為“求職”和“招聘”的嚴(yán)肅主題注入了樂觀的情緒。為SEEK減輕求職與招聘的負(fù)擔(dān)提供了更感性的認(rèn)知。

當(dāng)然，這個(gè)Campaign核心還是SEEK網(wǎng)站的優(yōu)化。

在全新的“職業(yè)建議”頁(yè)面上，求職者能找到自身定位、如何擔(dān)任工作角色的Tips、職業(yè)工具到求職模板的所有內(nèi)容：

相應(yīng)的，另一個(gè)優(yōu)化頁(yè)面“招聘建議”中，則包含招聘流程、如何保持團(tuán)隊(duì)動(dòng)力等等實(shí)用資源，為HR們帶來更便捷高效的使用體驗(yàn)。

可以看到，SEEK網(wǎng)站的主KV與動(dòng)畫TVC保持了風(fēng)格的統(tǒng)一。

負(fù)責(zé)這一項(xiàng)目的SEEK市場(chǎng)總監(jiān)Jennifer ten Seldam這樣說：“如今的工作方式已和過去大相徑庭。各行各業(yè)的未來充滿不確定性，越來越多的求職者和雇主，都在尋找能夠理解、并順應(yīng)行業(yè)時(shí)代發(fā)展的人。SEEK作為招聘市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，擁有超過21年的本地就業(yè)知識(shí)，沒有人比SEEK能夠更好地推動(dòng)這種溝通的進(jìn)行?！?/p>

眼看又到了一年招聘的高峰期，春招進(jìn)行時(shí)，金三銀四近在眼前，愿求職者和HR們，都能找到志同道合的伙伴。