視角從白雪皚皚的落基山脈開始。

一個(gè)人看似準(zhǔn)備登山。但是他沒有像攀登者那樣身著手套、護(hù)具和登山靴，甚至連大衣都扔掉，只是戴著泳帽，泳鏡和泳褲，以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的游泳姿勢(shì)躍入了茫茫白雪之中。

在節(jié)奏感極強(qiáng)的背景音樂“Fresh”中，他一路游過那些徒步旅行者、滑雪者，又像洄游的鮭魚那樣，躍過雪山懸崖的縫隙。

快游到山頂時(shí)，他選擇仰泳沉醉于美景。即將到達(dá)山頂?shù)木坝^酒吧時(shí)，他潛入雪中，又從酒吧地下浮上來(lái)，接過酒保遞給他的Coors Light啤酒。

雖然看上去冷到肝顫，但一路游上落基山脈，聽起來(lái)夠不夠新鮮？

新鮮就對(duì)了，Molson Coors旗下的標(biāo)志性啤酒Coors Light，在英國(guó)發(fā)起了一項(xiàng)重要的新品牌campaign：KEEP IT FRESH!（保持新鮮）。

Coors Light啤酒是經(jīng)典純正美國(guó)清啤，口感清爽，酒香清淡適口，因此很對(duì)年輕人的口味。因?yàn)楣奚戆b的炫亮銀色以及時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)，而被美加年輕一代昵稱為 “The Silver Bullet(銀色子彈)”。

長(zhǎng)期以來(lái)，Coors Light都主打“清爽感”，落版的文字“世界上最清爽的啤酒”，曾一度飽受爭(zhēng)議，受到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投訴，也曾接受過國(guó)家廣告部（NAD）的質(zhì)詢。

但這并不妨礙它以純凈的落基山泉水為原材料、銀色的包裝、味道清淡的形象深入人心。

Havas London作為英國(guó)唯一一家真正的整合式營(yíng)銷和傳播公司，2018年贏得Molson Coors的業(yè)務(wù)。這一次，他們汲取品牌源自落基山（Rocky Mountain）的悠久歷史，以原有的“清爽”口號(hào)為靈感，用一場(chǎng)從山下游上山頂?shù)摹把┯尽睅?lái)的新鮮感，向顧客傳達(dá)了嶄新的觀念。

正是視頻結(jié)尾的一句：“Whatever you do, keep it fresh.”

新鮮的不僅是“雪泳”這一奇想。

對(duì)于啤酒廣告來(lái)說，我們都習(xí)慣的模式是渲染一個(gè)激動(dòng)人心的場(chǎng)景。如聚會(huì)、球賽、酒吧、節(jié)慶，啤酒的登場(chǎng)總有著豐富雪白的泡沫，和燈光下流光溢彩的液體，伴隨著歡呼與碰杯，將氣氛點(diǎn)燃。

Coors啤酒的許多廣告也是如此。但這一次，他們不再單純地講故事并渲染場(chǎng)景，而是轉(zhuǎn)移到了根本——如何打造自身的品牌，如何傳遞品牌的定位和價(jià)值。

“KEEP IT FRESH（保持新鮮）”的口號(hào)，不僅僅代表一個(gè)新的廣告系列，而象征著品牌的態(tài)度。Coors啤酒誕生于落基山脈——地球上最Fresh的地方，是品牌獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，而如何將品牌的力量傳遞給顧客，正是他們這次所做的事。

American Beers市場(chǎng)總監(jiān)Sophie Jamieson這樣說：“在我們長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，我們將為世界上最新鮮的態(tài)度和觀點(diǎn)歡呼，祝賀擁有這樣態(tài)度的人，同時(shí)，激勵(lì)更多人參與其中。最終，我們希望Coors Light成為擁護(hù)并創(chuàng)造新文化的品牌，并始終能令人耳目一新?！?/p>

瞧，新鮮感不僅僅在于登山的方式和這次“游泳”的溫度，他們真正試圖傳達(dá)的，是基于Coors Light的“新鮮”生活方式。

挺有野心。