不管你是否承認(rèn)，時(shí)裝有時(shí)可以成為表達(dá)你政治觀點(diǎn)的武器。無(wú)論是對(duì)動(dòng)物福祉議題的抗議，是對(duì)平權(quán)運(yùn)動(dòng)的支持，還是對(duì)環(huán)境保護(hù)的聲援，嗜金錢為命脈的商業(yè)品牌是不會(huì)放過(guò)借由政治社會(huì)議題來(lái)樹立品牌格調(diào)的機(jī)會(huì)的，政治議題也可以成為籠絡(luò)顧客的那張“捕夢(mèng)網(wǎng)”。

別忘了，連“第一夫人”們的著裝都成為了國(guó)家軟實(shí)力的名片，尚需要時(shí)尚女魔頭們給出實(shí)用的建議，各大品牌肯定要抓緊機(jī)會(huì)，讓自家的衣服會(huì)說(shuō)話。第三期，我們從政治的角度來(lái)看時(shí)尚，看看他們?nèi)绾斡脛?chuàng)意解析政治議題，來(lái)達(dá)到藝術(shù)、創(chuàng)意與商業(yè)的平衡。

說(shuō)到用服裝表達(dá)政治議題，腦子里第一個(gè)跳出來(lái)的就是有著“倫敦西太后”之稱的薇薇安·威斯特伍德（Vivienne Westwood）。作為一個(gè)資深老朋克，威斯特伍德女士對(duì)于政治議題的表達(dá)，可是從來(lái)不怯場(chǎng)的。從她開創(chuàng)自己服裝品牌的第一刻起，她的同名品牌薇薇安·威斯特伍德就是她宣布個(gè)人政治態(tài)度的舞臺(tái)。不信？你可以看看她扮成時(shí)任英國(guó)首相的“鐵娘子”瑪格麗特·撒切爾登上《Tatler》雜志的封面。

雖然扮成撒切爾夫人登上雜志封面只是一個(gè)玩笑，但威斯特伍德將政治議題融入時(shí)裝設(shè)計(jì)與視覺呈現(xiàn)可從來(lái)不玩假的。從國(guó)際政策到動(dòng)物福祉，再到氣候變化，朋克教母從來(lái)不玩虛的。

2016年，威斯特伍德就曾帶著一眾模特殺入“水城”威尼斯拍攝Lookbook，反應(yīng)氣候變暖對(duì)于環(huán)境的影響。威斯特伍德和模特們?cè)谕崴沟某侵羞\(yùn)河、船只和公寓里拍照，將商品置入威尼斯的城市環(huán)境中，喚醒他人對(duì)環(huán)境暖化影響城市發(fā)展的意識(shí)。

對(duì)于環(huán)保這種政治議題，威斯特伍德絕不是不是喊兩句口號(hào)就算完，她還曾開著坦克去找時(shí)任英國(guó)總統(tǒng)的卡梅隆，抗議政府使用“水力壓裂法”開采頁(yè)巖。賺飽了環(huán)保粉絲們的香油錢。

如果說(shuō)2016年春夏的型錄照片還略有一絲遮掩，2015年對(duì)于環(huán)保的抗議還有點(diǎn)作秀的成分，那威斯特伍德小姐在其官網(wǎng)上發(fā)布的這張表達(dá)她對(duì)英國(guó)脫歐態(tài)度的照片，則顯得過(guò)分赤裸。模特腳穿代表著歐盟與英國(guó)的高跟鞋，手舞歐盟旗幟擺出pose，表達(dá)留在歐盟的立場(chǎng)。

但為什么選擇留在歐盟？說(shuō)到底，英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常依賴于廉價(jià)的勞動(dòng)力與進(jìn)出口市場(chǎng)，因?yàn)槊摎W可能會(huì)帶來(lái)的移民政策變化、匯率波動(dòng)和進(jìn)出口成本大幅提升等未知事宜會(huì)帶來(lái)生意上的損失。生意，始終是生意。

1992年，唐娜·卡倫推出了新廣告。在這輯名為“我們相信女人”（In Women We Trust）廣告中，她虛構(gòu)出了一個(gè)女性總統(tǒng)的形象。無(wú)論是手摸《圣經(jīng)》宣誓，站在禮車之上向群眾揮手致意，還是坐在橢圓辦公室里開電話會(huì)議，聽幕僚們上報(bào)情況……這一切都在暗示著，女人也可以做總統(tǒng)。campaign標(biāo)題更是透露出濃濃的女權(quán)主義思想——我們相信女人，那我們不相信誰(shuí)呢？

也許在這個(gè)大品牌爭(zhēng)相成為“女權(quán)主義者”的時(shí)代，這輯廣告顯得平淡無(wú)奇。但想想看，回到將近30年前的1992年，又有多少品牌這么旗幟鮮明地將平權(quán)議題放入到了廣告營(yíng)銷中呢？別忘了，美國(guó)至今都沒有誕生過(guò)一位女性總統(tǒng)，希拉里走得再遠(yuǎn)，也與總統(tǒng)之位失之交臂。連曾經(jīng)負(fù)責(zé)投放這輯廣告的廣告商在采訪中還硬著頭皮地說(shuō)：“我們不是說(shuō)她就是總統(tǒng)，這只是一個(gè)普通的政客形象。” 唬小孩子呢？多年之后，攝影師林德伯格在接受采訪時(shí)才透露實(shí)情——她們所塑造的形象，的確是按照女總統(tǒng)的形象來(lái)塑造的。畢竟，權(quán)力套裝（Power Suit）的概念在被阿瑪尼老爺子在80年代玩開之后，就很難剎住車了。各大品牌爭(zhēng)相借鑒，為的就是在日益崛起的女性力量中，分一杯羹。

不過(guò)，說(shuō)回時(shí)尚視覺文化與政治的碰撞，其實(shí)真正深諳此道的不是別人，正是政客。前美國(guó)國(guó)務(wù)卿，也是美國(guó)歷史上第一位女性國(guó)務(wù)卿——瑪?shù)铝铡W爾布賴特（Madeleine Albright）就是一位用時(shí)尚說(shuō)話政治家。在她的書——《讀我的胸針》里，她多次提到她喜歡用胸針來(lái)表達(dá)她的思想。讓與她商談的政治人物也開始琢磨這位鐵娘子的巧思，看看該如何達(dá)到目的，各取所需。

各位看官，看到?jīng)]有？政治與時(shí)尚的碰撞，其實(shí)非常巧妙。一方面，時(shí)尚想介入人民所關(guān)心的政治議題，表達(dá)出不同的品牌理念與定位，吸引到目標(biāo)客群；另一方面，政治人物也用時(shí)尚借力打力，說(shuō)出無(wú)法擺上臺(tái)面的話語(yǔ)，賺一波路人緣?？创┻@一切之后，奢侈品牌或者政治人物再聯(lián)姻，我們平凡人也只能抱著看到皇帝穿上新裝的態(tài)度，看著他們赤裸裸地跳舞。