還記得前段時(shí)間的稿件《餓到我看哪都是麥記》（不記得的話，那就點(diǎn)一下標(biāo)題）嗎？麥當(dāng)勞采用類似的方法，又來(lái)了一把風(fēng)騷的操作。

在李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）的操刀下，燦爛的星河也化身為麥記標(biāo)志性的產(chǎn)品，浮現(xiàn)在天空中。讓夜歸人也有地方可以飽餐一頓。

雖然在視覺(jué)上，密集的星河與不同的顏色相互搭配，呈現(xiàn)出科幻片般的質(zhì)感。但我卻更喜歡圖片下角的麥當(dāng)勞路邊標(biāo)識(shí)與廣告語(yǔ)，兩兩結(jié)合巧妙地點(diǎn)出了本則廣告的洞見：為夜間人士，特別是駕車族們，提供餐飲服務(wù)。要不然你怎么解釋他們用的是麥當(dāng)勞路邊標(biāo)識(shí)，而非logo？

同樣是來(lái)自李?yuàn)W·貝納公司的創(chuàng)意，也同樣是用天體來(lái)做文章，投放在意大利的廣告則用了不同技巧。

薯?xiàng)l盒的邊緣幻化成一輪新月，在光影的作用下漢堡成了月相圖。可能是意大利人骨子里的浪漫情懷和愛吃精神作祟，連月亮成了盤中美味。一個(gè)是聚沙成塔的加法，一個(gè)是化繁為簡(jiǎn)的減法，都被創(chuàng)意人士玩得風(fēng)生水起，針對(duì)不同人群采用不同的approach，已達(dá)到最好的效果。正所謂“廣告投放有技巧，鎖定人群是正道”。

不過(guò)，于我而言，在家坐了幾個(gè)禮拜的“素月子”之后，我不想管是白天還是黑夜，都想吃麥記啊。