消費(fèi)空間設(shè)計(jì)，今時(shí)今日品牌及商家愈發(fā)重視的內(nèi)容。

當(dāng)電商加入消費(fèi)市場(chǎng)，并強(qiáng)勢(shì)瓜分走大部分盈利，實(shí)體空間之于線下消費(fèi)的意義開始凸顯出來，通過營(yíng)造氛圍、場(chǎng)景、體驗(yàn)來抓取消費(fèi)者，成為大多數(shù)有線下銷售需求的品牌或商家的“殺手锏”。

今天，我們就來了解一家年輕，卻幫不少大品牌將這把“殺手锏”磨得非常鋒利的工作室——COLLECTIVE。

COLLECTIVE成立于2015年，是一間實(shí)踐建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)與城市規(guī)劃的國(guó)際建筑辦公室，在香港、馬德里和紐約都設(shè)有工作室。過去的四年里，他們?cè)cNike、Aesop、Valextra、香港巴塞爾、OCAT、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館等品牌與機(jī)構(gòu)合作，在展陳設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。
 

意大利時(shí)尚奢侈品牌Valextra夏威夷火奴魯魯零售店

怎么從290間店鋪中脫穎而出？

看看Valextra在夏威夷的首家店鋪吧，位于火奴魯魯?shù)腁la Moana Center。

COLLECTIVE為其設(shè)計(jì)的店面，打破了該地慣常的“櫥窗+小入口”模式，透過四米高的落地玻璃門，最大限度營(yíng)造出“露天購(gòu)物”體驗(yàn)，以更開場(chǎng)的姿態(tài)，迎接路人，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

店鋪內(nèi)部，以“山”與“?！弊髟O(shè)計(jì)線索：由藍(lán)色陶瓷堆疊成漸進(jìn)式立體展臺(tái)以形成“山”之形態(tài)，靈感來自夏威夷風(fēng)景與傳統(tǒng)意大利工藝的建筑材料。

整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、高級(jí)，恰到好處又極其融洽地將兩種文化糅合進(jìn)一個(gè)空間。

AESOP澳門首間零售店

Aesop澳門首店，邀請(qǐng)到COLLECTIVE“執(zhí)筆”，喧鬧購(gòu)物中心的寧?kù)o一隅：整體采用單一色調(diào)，柔和的線條，結(jié)合品牌特有的棕色玻璃瓶，呈現(xiàn)出Aesop產(chǎn)品一貫傳遞出的溫柔、天然的質(zhì)感。

Nike VAPORSCAPE#Air Max30周年紀(jì)念展

展覽已成為現(xiàn)下品牌活動(dòng)的主流之一。但是，一場(chǎng)真正成功的展覽，不僅僅要有抓人的感官體驗(yàn)，還需貼合品牌調(diào)性及形象。

COLLECTIVE為客戶NikeLab策劃、落地香港Art Central的展覽，或許是個(gè)不錯(cuò)的參考案例。

展覽目的是慶祝Nike Air Max 30周年，通過溫度，濕度，聲音和光線提升參與者的感官體驗(yàn)，探索在空中行走的概念。

COLLECTIVE以建筑設(shè)計(jì)的視角，完美將Nike的先鋒性、概念性及實(shí)驗(yàn)性，透過空間表達(dá)了出來。

可以看到，當(dāng)場(chǎng)景成為線下零售和消費(fèi)者溝通的重要載體時(shí)，如何通過空間，精準(zhǔn)講出品牌的故事顯得尤為關(guān)鍵。

這一點(diǎn)，COLLECTIVE可謂經(jīng)驗(yàn)多多。

一起來聽聽COLLECTIVE創(chuàng)始人及總監(jiān)吳家瑩，結(jié)合豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的《以建筑思維為零售空間尋找設(shè)計(jì)方式》吧。

創(chuàng)意學(xué)院講師介紹 001 吳家瑩

荷蘭注冊(cè)建筑師，英國(guó)RIBA特許建筑師，美國(guó)AIA準(zhǔn)會(huì)員。

擁有M. Arch、 哈佛大學(xué)研究生學(xué)位和康奈爾大學(xué)B. Arch學(xué)士學(xué)位。目前任職香港中文大學(xué)建筑學(xué)兼職助理教授，之前曾在港大任教。

曾是Rem Koolhaas創(chuàng)辦的OMA的設(shè)計(jì)總監(jiān)，在荷蘭 / 北京/ 香港/ 紐約辦公室工作; 也曾在巴塞爾的Herzog de Meuron和羅馬的Massimiliano Fuksas Architetto任職，擁有豐富的建筑設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)立的COLLECTIVE是一家實(shí)踐性建筑，室內(nèi)設(shè)計(jì)和城市規(guī)劃的國(guó)際建筑辦公室。與各種國(guó)際公司密切合作，包括雷姆庫(kù)哈斯/ OMA，普利茲克獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)建筑工作室Herzog ＆de Meuron，Massimiliano Fuksas，F(xiàn)rechilla & López-PeláezArquitectos，SO-IL以及香港本地業(yè)務(wù)，包括Aedas, RMJM和Urban Design，以及全球范圍內(nèi)的室內(nèi)項(xiàng)目。

關(guān)于Minds創(chuàng)意學(xué)院（MINDS ACADEMY）

Minds創(chuàng)意學(xué)院，你的創(chuàng)意商業(yè)第一課

由著名創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)TOPYS發(fā)起，以“創(chuàng)意·  商業(yè) · 人文”為核心，聚合全球前沿講師，探索先鋒創(chuàng)意課題，線上線下全平臺(tái)覆蓋。立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為創(chuàng)造者與知識(shí)階層構(gòu)建創(chuàng)意商業(yè)終身學(xué)習(xí)體系與交流平臺(tái)。目前產(chǎn)品包括：MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)、MindTalk創(chuàng)意公開課、MindClass創(chuàng)意大師課。