亨氏番茄醬是我們的老朋友，它曾為我們貢獻(xiàn)了很多有趣的廣告和創(chuàng)意。但作為一個(gè)調(diào)味品，很難想象奧斯卡頒獎(jiǎng)季這個(gè)熱點(diǎn)能和它扯上什么關(guān)系。

是找來(lái)演員大腕做代言推廣？拍一支TVC？或者讓自家番茄醬假扮獲獎(jiǎng)?wù)?，?lái)一場(chǎng)惡搞的頒獎(jiǎng)show？

亨氏不愧是亨氏，有自己獨(dú)特的想法。在今年奧斯卡期間，亨氏番茄醬與代理商Rethink合作，進(jìn)行了一場(chǎng)有趣的campaign——為這個(gè)著名調(diào)味品建立一個(gè)正式的IMDB頁(yè)面。

？？？

如果你的第一反應(yīng)是這個(gè)，那亨氏番茄醬的頁(yè)面也足以讓你大吃一驚——這個(gè)調(diào)味品多年來(lái)，在電影中竟然有如此多的客串！其中，不乏豆瓣評(píng)分8.0以上的杰出作品。

這個(gè)頁(yè)面在上線不到一周后，很快被IMDB官方撤下，但亨氏迅速將它變成了一場(chǎng)與觀眾的互動(dòng)。他們?cè)趂acebook和ins等社交媒體上都發(fā)起了活動(dòng)，邀請(qǐng)“粉絲們”尋找有亨氏番茄醬客串過(guò)的電影，并在社交媒體上分享這些影片，即可獲得免費(fèi)番茄醬。

隨便翻了翻，參與的人還真不少。

如今，我們?cè)缫蚜?xí)慣了在電影中尋找廣告，然后對(duì)著這些或?qū)擂紊?、或自然流暢的產(chǎn)品植入品頭論足。但亨氏的情況卻正好相反，它并非作為廣告出現(xiàn)，而是作為某個(gè)時(shí)代、某個(gè)場(chǎng)景下的標(biāo)志性物品得到認(rèn)可。

負(fù)責(zé)創(chuàng)意和制作的公司是Rethink，它的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Dubrick說(shuō)：“亨氏在很多偉大的電影和壯觀的場(chǎng)面中都曾出鏡過(guò)！一旦你注意到它，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它簡(jiǎn)直無(wú)處不在。當(dāng)我們?cè)趯ふ夷軌蜢柟套鳛楹嗍戏厌u自身標(biāo)志性地位的方法時(shí)，這種做法想來(lái)是正確的。如果Wilson排球都可以獲此殊榮，那么亨氏番茄醬為什么不可以？” 

Mike Dubrick說(shuō)：“令人郁悶的是，它被IMDB撤下了，但是這次事件反響巨大。誰(shuí)知道呢，也許足以說(shuō)服IMDB把它再放回去?！?/p>

其實(shí)，有沒有被IMDB撤下其實(shí)并不重要。重要的是，在每個(gè)品牌都希望得到曝光的時(shí)刻，亨氏番茄醬成功找到一種加入對(duì)話的方式。它不僅借此融入了奧斯卡的熱門話題，順利將自己納入“電影圈”的語(yǔ)境。同時(shí)，也恰到好處地送出一波“寵粉”的福利。

這一舉多得，很機(jī)智了！