亨氏番茄醬是我們的老朋友，它曾為我們貢獻了很多有趣的廣告和創(chuàng)意。但作為一個調(diào)味品，很難想象奧斯卡頒獎季這個熱點能和它扯上什么關(guān)系。

是找來演員大腕做代言推廣？拍一支TVC？或者讓自家番茄醬假扮獲獎?wù)撸瑏硪粓鰫焊愕念C獎show？

亨氏不愧是亨氏，有自己獨特的想法。在今年奧斯卡期間，亨氏番茄醬與代理商Rethink合作，進行了一場有趣的campaign——為這個著名調(diào)味品建立一個正式的IMDB頁面。

？？？

如果你的第一反應(yīng)是這個，那亨氏番茄醬的頁面也足以讓你大吃一驚——這個調(diào)味品多年來，在電影中竟然有如此多的客串！其中，不乏豆瓣評分8.0以上的杰出作品。

這個頁面在上線不到一周后，很快被IMDB官方撤下，但亨氏迅速將它變成了一場與觀眾的互動。他們在facebook和ins等社交媒體上都發(fā)起了活動，邀請“粉絲們”尋找有亨氏番茄醬客串過的電影，并在社交媒體上分享這些影片，即可獲得免費番茄醬。

隨便翻了翻，參與的人還真不少。

如今，我們早已習(xí)慣了在電影中尋找廣告，然后對著這些或?qū)擂紊?、或自然流暢的產(chǎn)品植入品頭論足。但亨氏的情況卻正好相反，它并非作為廣告出現(xiàn)，而是作為某個時代、某個場景下的標(biāo)志性物品得到認(rèn)可。

負(fù)責(zé)創(chuàng)意和制作的公司是Rethink，它的創(chuàng)意總監(jiān)Mike Dubrick說：“亨氏在很多偉大的電影和壯觀的場面中都曾出鏡過！一旦你注意到它，就會發(fā)現(xiàn)它簡直無處不在。當(dāng)我們在尋找能夠鞏固作為亨氏番茄醬自身標(biāo)志性地位的方法時，這種做法想來是正確的。如果Wilson排球都可以獲此殊榮，那么亨氏番茄醬為什么不可以？” 

Mike Dubrick說：“令人郁悶的是，它被IMDB撤下了，但是這次事件反響巨大。誰知道呢，也許足以說服IMDB把它再放回去?！?/p>

其實，有沒有被IMDB撤下其實并不重要。重要的是，在每個品牌都希望得到曝光的時刻，亨氏番茄醬成功找到一種加入對話的方式。它不僅借此融入了奧斯卡的熱門話題，順利將自己納入“電影圈”的語境。同時，也恰到好處地送出一波“寵粉”的福利。

這一舉多得，很機智了！