提到斯堪的納維亞，你會想到啥？盤踞在此的維京海盜？便宜好用的宜家家具？浪漫卻悲涼的小美人魚？還是峽灣上幽幽的極光？印象中的斯堪的納維亞國家們有著豐富的自然與人文資源，但總覺得好像多了一點距離，少了一些親密。

SAS航空公司最新的tvc——《什么是真正的斯堪的納維亞？》，就從斯堪的納維亞國家們的文化入手，告訴我們什么是真正的斯堪的納維亞人——答案有點讓人出乎意料——真正的斯堪的納維亞人或者文化其實空無一物。

總得來說，這則廣告將對于斯堪的納維亞國家大大小小的固有印象匯集到一起，并進行了一場大型科（da）普（lian）活動。

世界清廉指數(shù)最高的“北歐模式”政治體制來源于古希臘的民主制。

讓人羨慕嫉妒恨的帶薪產(chǎn)假（挪威的產(chǎn)婦在拿著100%薪水的同時，產(chǎn)假可達56周。瑞典的帶薪產(chǎn)假更是長達16個月。）來源于瑞士。

而好像成為瑞典名片一般的肉丸，則與土耳其的飲食文化更靠攏…… 

而甘草精……是從中國引入的。不說了，您自己瞅瞅，他們從別的文化里“拿”了多少東西。

廣告中說，造就斯堪的納維亞現(xiàn)在的國民文化的正是旅行——他們四處旅行，發(fā)現(xiàn)了好的東西之后，因地制宜，進行改造，才造就了獨一無二的斯堪的納維亞文化。

但北歐人民對這個廣告卻不太買單，認為這個廣告實在是太貶低他們了。好像在說沒有其它的文化，北歐就啥也不是一樣。還有一句振聾發(fā)聵的提問：“什么是真正的斯堪的納維亞？空無一物，那別人來干嘛？” 

平心而論，洞見是還不錯，將本土文化和其它文化進行連接，再引出自己的服務。作為一個“歪果仁”，我看到不同族裔的人士，心里的想法是：北歐還是一個挺多元化的地方呀，但也覺得廣告有點“過分謙虛”。斯堪的納維亞國家還是貢獻出了很多優(yōu)秀的歷史文化財富——北歐神話、詹代法則、森林教育、定向運動…… 哎，我說，真不用這樣妄自菲薄，“見賢思齊”是一件大大的好事兒嘛！

不過，我更好奇各位讀者朋友怎么看這則廣告。是玩了一把“自黑”，撈著便宜，還是“自輕”，丟了顏面？

2月20日更新：因為網(wǎng)友們的口誅筆伐，SAS目前已經(jīng)撤下了該廣告。但SAS依然堅持著該廣告背后的初心是讓大家體會“旅行豐富我們”的涵義，而并非自我厭棄。