杜蕾斯品牌再重塑：讓我們重新來過吧
也不知道是我沒留意，還是怎么樣，這個(gè)情人節(jié)，營銷鬼才杜蕾斯（durex）似乎有點(diǎn)安靜？
實(shí)則不然，平時(shí)忙著抖機(jī)靈的小杜，這次來了點(diǎn)兒嚴(yán)肅且重大的動(dòng)作：自2013年重新設(shè)計(jì)了logo及外包裝后，今年他們再次進(jìn)行了全面的品牌重塑，logo、字體等都做了相應(yīng)調(diào)整。
本輪品牌重塑，由Havas London主導(dǎo)策略，Design Bridge操刀設(shè)計(jì)，Colophon Foundry則出了一套全新的字體。
據(jù)悉，杜蕾斯之所以要進(jìn)行這次品牌重塑，根源在他們2017年進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查，其結(jié)果顯示，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，大家的性觀念日益開放、包容，但不同文化中都存在因?qū)π缘牟徽\實(shí)描述或表達(dá)帶來的“潛在性焦慮”。
為此，杜蕾斯決定要做點(diǎn)什么。
首先，在logo方面，他們用更平面化的視覺效果，替代了原先帶光澤感的設(shè)計(jì)，但圓角長方形邊框和當(dāng)中的品牌英文名被保留下來。
對(duì)于這一調(diào)整，Havas London表示，杜蕾斯將和人們討論一個(gè)他們生活中的敏感話題，因此品牌需要顯得誠實(shí)且值得信賴，原先那種光滑、有曲面感的logo不太適合（是因?yàn)閎lingbling的感覺，顯得太浮夸嗎？），且更新后的簡單平面logo，更容易在全球范圍內(nèi)不同渠道、市場中建立起一致性。
字體設(shè)計(jì)，也遵循了這一要求：顯得真誠，且具有廣泛溝通性。他們給這套全新字體取名“one night sans”。
不如這個(gè)情人節(jié)，讓我們一起來挑戰(zhàn)性規(guī)范，變得誠實(shí)。
我們?yōu)槭裁匆嗽埔嘣疲?br>在愛和性背后潛藏的信息，有時(shí)我們得到的并沒有期待的那么好。
告訴我需要怎么樣（此處省略具體要怎么樣，你們可以自己看上圖）
我們承受了很多壓力，夠了，真的夠了！
不要再擔(dān)心它不該怎樣，去盡情感受。
就在剛過去不久的情人節(jié)，杜蕾斯在全球范圍內(nèi)發(fā)起了一則campaign，來昭告他們的全新形象。
“在新的品牌形象引導(dǎo)下，我們希望和大家進(jìn)行更健康的性話題討論，提出更正確的看待性的態(tài)度，當(dāng)然，讓不常經(jīng)歷這件事的人也獲得包容和接受?！盓lliot Harris，Havas London全球創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)如是說。
這大概就是杜蕾斯想送給全世界人的情人節(jié)禮物吧。
