對于體育用品愛好者來說，F(xiàn)oot Locker這個名字并不陌生。作為美國運(yùn)動類用品愛好者的大型海淘網(wǎng)站，它是籃球鞋和眾多裝備的首選地。但跑步鞋作為體育用品的重要大類，卻一向不被認(rèn)為是Foot Locker的主營產(chǎn)品。

因此在2014年，F(xiàn)oot Locker提出一項專門針對跑步者的campaign，命名為“All Runners Welcome（歡迎所有跑步者）”。

“所有”可不是隨便說說，它是這個campaign的核心。

首先，F(xiàn)oot Locker的代理商BBDO邀請了居住在加利福尼亞洛杉磯的藝術(shù)家和設(shè)計師Geoff McFetridge，創(chuàng)作了一組稀奇古怪的可愛漫畫，以展現(xiàn)Foot Locker能為所有跑步者提供支持。

這組海報中我們可以看到五花八門、千奇百怪的跑步者，包括一些……嗯看起來不大聰明的家伙。

比如這個：

那些跑步動作太傻以至于讓一起跑步的朋友感到尷尬的家伙；

那些跑步時喜歡離別人很近的家伙；

跑步時超愛擊掌的那些家伙。

這組設(shè)計完整的形象如下：

Foot locker還用這組漫畫制作了一支可愛的視頻：

雖然漫畫很夸張，但Geoff McFetridge對這些跑步者的特點（怪癖）栩栩如生的描繪也無疑戳中了不少人的點。足以讓看得人會心一笑同時，“暗下決心明天再跑”之類的敏銳洞察，恐怕對很多人也是會心一擊。憑借這組有趣的漫畫創(chuàng)意，foot locker入圍了2015年的Clio獎的體育類別候選名單。

另外，除了這些看起來物美價廉，還很洗腦的海報與視頻之外，這個項目的策劃者顯然也給予了campaign更加深刻的內(nèi)涵，擴(kuò)大了“所有”這個詞的邊界。

他們在現(xiàn)實中邀請了各種有著不同特點、能力和個性的跑步者來參觀Foot Locker，來選擇可以滿足他們個人需要的跑步裝備。這些人中，不乏身體有殘疾的人。

其中最著名的是Edison Pena，他曾是一名智利礦工，在遭遇礦難失去一條腿之后又勇敢地站了起來，曾在2010年以5小時40分51秒的成績完成紐約市馬拉松賽。

這組campaign用一點點真實，加一點點無厘頭，再加一點點感動。在親切有趣的同時，也增加了品牌的人文關(guān)懷。