什么樣的設(shè)計(jì)，最能打動(dòng)人心？ 

作為日本最頂級(jí)的設(shè)計(jì)師之一，佐藤卓先生創(chuàng)作了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的作品，從包裝設(shè)計(jì)到展策活動(dòng)，橫跨各個(gè)領(lǐng)域。

而他最富盛名的，無(wú)疑是那些“為大眾的日常所作的設(shè)計(jì)”。從樂(lè)天木糖醇和明治牛乳的外包裝，再到為三宅一生的Pleats Please所打造的超人氣“食物”系列……都是最為大眾所熟知的親切日常。 

佐藤卓先生認(rèn)為，設(shè)計(jì)的目的在于“建立聯(lián)系”，他擅長(zhǎng)與消費(fèi)者溝通，通過(guò)提出、解決問(wèn)題的方式完成設(shè)計(jì)。也因此，佐藤卓的作品往往有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，看似平常，卻能隨歲月推移，潛移默化地影響每個(gè)人。

樂(lè)天口香糖

你有沒(méi)有注意到第二只企鵝？

最初接到這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，佐藤卓先生認(rèn)定，作為一個(gè)銷售了35年的產(chǎn)品，更新這個(gè)設(shè)計(jì)最重要的是“保留既有的財(cái)富”。 

為此，佐藤先生保留了原設(shè)計(jì)中經(jīng)典的企鵝形象和獨(dú)特的字母樣式，甚至在第二只企鵝的設(shè)計(jì)中增添了小彩蛋，以回饋習(xí)慣了原有設(shè)計(jì)的老顧客。

其次，就是口香糖通常在商店中的呈現(xiàn)方式對(duì)設(shè)計(jì)有什么樣的影響。 

他敏銳地察覺(jué)，口香糖擺放的貨架大多低于視平線很多，因此很容易看到包裝的兩個(gè)側(cè)面，所以他將文字和圖案兩項(xiàng)要素分別安排，以此傳達(dá)更多信息。

這個(gè)設(shè)計(jì)正如佐藤先生預(yù)期的那樣，以自身獨(dú)特的魅力大受歡迎。它關(guān)注人與人溝通，也因此具有了自己的溫度，在無(wú)形之中促進(jìn)了銷售。

明治乳業(yè)

只有“沒(méi)有設(shè)計(jì)”才能體現(xiàn)牛奶的純凈

“牛奶再怎么設(shè)計(jì)，它也就是牛奶嘛?！边@句話，可謂一語(yǔ)道破這個(gè)設(shè)計(jì)的真諦。

為了讓消費(fèi)者從包裝中就看出明治牛奶最主要的賣點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)、天然、現(xiàn)擠、原有風(fēng)味。佐藤卓給出的答案是“沒(méi)有設(shè)計(jì)”。

于是從設(shè)計(jì)理念上，明治牛奶就盡可能地維持一種“沒(méi)有加工感”的印象。牛奶盒簡(jiǎn)單的外形、經(jīng)典的山墻盒頂還有樸實(shí)的“明治好喝牛乳”，展示出一種單純不做作的實(shí)在，十分貼合消費(fèi)者購(gòu)買牛奶的心理。 

當(dāng)然，“沒(méi)有設(shè)計(jì)”的理念不意味著真的“沒(méi)有設(shè)計(jì)”。直觀來(lái)看，它的字體與版面的布局十分精細(xì)，帶給人高品質(zhì)的感受。同時(shí)，佐藤卓先生也沒(méi)有忘記真正站在消費(fèi)者的角度去解決問(wèn)題，從最適合持握的粗細(xì)到傾倒時(shí)的角度，無(wú)一不體貼用心。

佐藤先生手持設(shè)計(jì)的“解剖刀”，將文化、技術(shù)以及習(xí)以為常的生活方式與他的設(shè)計(jì)整合，將產(chǎn)品按層次解構(gòu)成“要素”，詳盡地分析每一個(gè)要素給人帶來(lái)的影響。

這樣的設(shè)計(jì)也許并不會(huì)立刻被意識(shí)到，但總會(huì)以最親切的方式惠及大眾。

空之森孕嬰醫(yī)療診所

由平面設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的建筑設(shè)計(jì)

作為一個(gè)由平面設(shè)計(jì)師掌控的建筑設(shè)計(jì)案例，這樣特殊的安排帶來(lái)了全新的思維方式。 

佐藤卓先生直接挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)醫(yī)療建筑設(shè)計(jì)，認(rèn)為醫(yī)院不一定要完全在室內(nèi)。他的設(shè)計(jì)嘗試復(fù)活沖繩地區(qū)曾經(jīng)的森林，建筑本身也選取親近自然的木質(zhì)結(jié)構(gòu)，置于森林之中，讓來(lái)訪者與再生的樹(shù)木親密接觸。

所有的設(shè)計(jì)都試圖營(yíng)造充滿自然氣息的安逸氛圍，確保來(lái)訪者不會(huì)感受到傳統(tǒng)醫(yī)院的緊張感。大自然是診所設(shè)計(jì)的重要部分，感受陽(yáng)光、空氣、樹(shù)木花草，也成為了治療。

正是佐藤卓先生的理念，這里不是”診所“，而是見(jiàn)證生命起源和誕生的地方。

PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE

萬(wàn)物皆可“三宅褶皺”

PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE的中文為“三宅褶皺”，是三宅一生的副線品牌，它最特別的一點(diǎn)是自主研發(fā)的特殊衣料，輕盈、可塑性強(qiáng)還不易產(chǎn)生褶皺。

佐藤先生察覺(jué)此種衣料有如“顏料”或“黏土”一般，是一種藏有無(wú)限可能性的素材。

基于此，佐藤先生為品牌創(chuàng)作了一系列非常有感染力的海報(bào)。他將這種面料塑造成各種形象，例如花、動(dòng)物、食物等，每次設(shè)定不同主題。但他們的共同特點(diǎn)，就是非常貼近生活，也極易激發(fā)聯(lián)想。 

這個(gè)系列的海報(bào)設(shè)計(jì)無(wú)愧于三宅一生對(duì)于佐藤卓先生的評(píng)價(jià)：“佐藤的設(shè)計(jì)讓我們看到熟悉事物的新鮮的一面，同時(shí)其中洋溢著親切感?！?nbsp;

佐藤先生認(rèn)為，好的設(shè)計(jì)師要用解剖的方法去認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的對(duì)象，因?yàn)樵O(shè)計(jì)不可矯揉造作，內(nèi)涵與細(xì)節(jié)才是值得關(guān)注的重點(diǎn)。只有真正讀懂了自己手中的項(xiàng)目，才能真正與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 

而溝通，就是預(yù)見(jiàn)設(shè)計(jì)下一步發(fā)展的過(guò)程。 

讓我們聽(tīng)聽(tīng)佐藤卓先生如何”解剖“自己的作品，這些設(shè)計(jì)又是如何默默潛入入人們內(nèi)心，從而展現(xiàn)出真正強(qiáng)大的力量。

創(chuàng)意學(xué)園講師006 佐藤卓

平面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意指導(dǎo)、品牌管理，日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師，佐藤卓設(shè)計(jì)事務(wù)所董事長(zhǎng)。

1981年?yáng)|京藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)，曾就職于電通公司，1984年成立佐藤卓設(shè)計(jì)事務(wù)所。

曾為眾多日本品牌進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，包括“NIKKA·純麥芽威士忌”、“樂(lè)天·薄荷口香糖系列”和“明治美味牛奶”。

擔(dān)當(dāng)NHK頻道“用日語(yǔ)玩?！惫?jié)目的美術(shù)指導(dǎo)，以及兒童教育項(xiàng)目“Design Ah!”的主管，同時(shí)也是21_21設(shè)計(jì)美術(shù)館的總監(jiān)之一。

著作包括《設(shè)計(jì)的解剖》系列、《設(shè)計(jì)的原形》、《設(shè)計(jì)師與道具》、《鯨魚在噴水》等，并在國(guó)內(nèi)外舉辦多次作品展。

東京ADC、東京TDC、JAGDA、日本設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、AGI會(huì)員。

Minds創(chuàng)意學(xué)院你的創(chuàng)意商業(yè)第一課

由著名創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)TOPYS發(fā)起，以“創(chuàng)意·  商業(yè) · 人文”為核心，聚合全球前沿講師，探索先鋒創(chuàng)意課題，線上線下全平臺(tái)覆蓋。立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為創(chuàng)造者與知識(shí)階層構(gòu)建創(chuàng)意商業(yè)終身學(xué)習(xí)體系與交流平臺(tái)。目前產(chǎn)品包括：MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)、MindTalk創(chuàng)意公開(kāi)課、MindClass創(chuàng)意大師課。