在閱讀日漸碎片化與娛樂化的今天，讓嚴肅新聞媒體最頭疼的事兒莫過于讀者流失了。作為英國老牌新聞媒體的《衛(wèi)報》，也不是例外。特別是英國“脫歐”之后，該如何繼續(xù)保留住歐盟讀者，成為了《衛(wèi)報》管理層們頭疼的事兒。

聯(lián)合創(chuàng)意團隊Oliver，《衛(wèi)報周刊》近期在柏林發(fā)布了一系列廣告，旨在提升本地民眾對于雜志的意識與維持讀者關系。要做好一個廣告，敏銳的洞察是前提，在鎖定了目標人群之后，下一步就是要看絕妙的創(chuàng)意與靈活的形式了。

在形似消防警報的器具中放入去年的雜志，旁邊還貼心地鏈上一個小錘。配上言簡意賅的廣告語，用清一色的“萬一發(fā)生了……，請打碎玻璃。”句式，來凸顯雜志的選題。

貪污腐化配上彈劾特朗普選題；氣候變遷不作為配上兒童們的手繪；司法不公配上抗議者的照片……通過用小錘打破玻璃，拿出雜志的動作則顯示出《衛(wèi)報周刊》作為一家嚴肅的新聞媒體，是如何打破信息壁壘獲得內容，最后呈現(xiàn)給大眾的過程。讓讀者們明白嚴肅的新聞媒體是如何扮演好“吹哨人”這個角色，替我們挖掘那些表象之下的內幕。

在推薦的同時，還不忘幽默一把。在空空如也的“萬一有人貪得無厭”的消防警報箱里，留下了一條信息——“有人已經把這期雜志拿走了，搜索《衛(wèi)報周刊》來獲得你的雜志吧?！?/p>

有需求才會有市場，《衛(wèi)報周刊》的這一系列廣告很好地提煉出了他們的內容與大眾所在乎的事項中的共通之處，解決了用戶的需求，買單的人自然也不會太過吝嗇。