熟悉TOPYS的朋友們應(yīng)該知道，我們的Slogan是OPEN YOUR MIND。

不只是開開腦洞，更重要的是以開放的心態(tài)去貼近、去傾聽、去試圖了解那些你不曾了解、甚至于已經(jīng)產(chǎn)生誤解的人事物——老板對(duì)我們真是，期待有加。

今年可口可樂(lè)也抓住了這個(gè)“OPEN”，與倫敦W+K一起推出2020開年Campaign。更有誠(chéng)意地，與受眾聊聊“同理心”。

品牌邀請(qǐng)日本插畫家二村大輔與瑞典插畫師Alva Skog，參與平面海報(bào)與的創(chuàng)作。影像方面，選擇了影像工作室Somesuch導(dǎo)演Steve Rogers與演員Natasha Lyonne。

被一眾生活風(fēng)格雜志點(diǎn)名設(shè)計(jì)封面的二村大輔，善用簡(jiǎn)筆畫勾勒出一種滿溢出屏幕的喜悅與乖張。很簡(jiǎn)單，卻能以不造作的幽默趕走觀者頭頂聚集的烏云。

在這一組戶外廣告里，二村大輔以多格漫畫的形式講述了三個(gè)耐人尋味的小故事。

仙人掌主動(dòng)甩干凈自己身上的硬刺兒，與對(duì)方握手言和。

男孩女孩爭(zhēng)著YES or NO，最好的結(jié)局或許是倆人都退一步，換一句MAYBE。

與其舉著大聲公沖對(duì)方開炮，不如把它倒著拿，先聽聽對(duì)方怎么說(shuō)。

而可口可樂(lè)LOGO中頗具辨識(shí)度的白色飄帶，則像一條化解矛盾的紐帶，重新構(gòu)筑起雙方的和樂(lè)關(guān)系。

Alva Skog則著眼于兩只手的互動(dòng)。友好握手、十指相扣、拳頭碰拳頭……不同的語(yǔ)境，不同的關(guān)系，配套不同的姿勢(shì)。

再看tvc。得，真應(yīng)了魯迅先生那句：人類的悲歡并不相通，我只覺得他們吵鬧（才不是這么用的）。

短片從一個(gè)讓人分分鐘脾氣暴躁的堵車場(chǎng)面開始，接著就是爭(zhēng)吵，夫妻爭(zhēng)吵，鄰居爭(zhēng)吵，就連新聞里的政客也在吵，誰(shuí)都不讓誰(shuí)——無(wú)休無(wú)盡的空氣刀子在城市中橫飛。他們完美遵從了現(xiàn)代人壞脾氣溝通法則：你大點(diǎn)聲，我就比你更高嗓門兒；你火氣上頭，那我就還嘴十句讓你更不好受。

接著玻璃碎了，樓塌了，車被砸了。超級(jí)英雄從天而降，卻不是來(lái)拯救世界的。

直到Natasha Lyonne出現(xiàn)，才稍微控制住了局面?！斑@就是你們拯救世界的方式嗎？事實(shí)上，每個(gè)人都執(zhí)著于自己是對(duì)的。如果冷靜下來(lái)問(wèn)問(wèn)自己，我會(huì)是錯(cuò)了的那個(gè)人嘛？也許事情就會(huì)往好的方向發(fā)展了呢?！?/p>

前頭鋪墊了那么多，都是為了這三兩句話的出場(chǎng)呢（滑稽狗頭）。

“我們認(rèn)為讓人們團(tuán)結(jié)在一塊兒的關(guān)鍵，是抱持同理心。同理心意味著理解別人的感受，傾聽他們?cè)谡f(shuō)些什么，設(shè)身處地地為他人著想。這個(gè)Campaign旨在鼓勵(lì)我們大家都退一步，同時(shí)考慮其他人的觀點(diǎn)，來(lái)喚起同理心。當(dāng)我們都敞開心胸去傾聽彼此，我們就能創(chuàng)造改變。”可口可樂(lè)EMEA地區(qū)高級(jí)營(yíng)銷副總裁Walter Susini如此為這次的推廣下了注解。

這九年義務(wù)教育里教的那些東西啊，我們還是沒能學(xué)好，得靠可口可樂(lè)再來(lái)苦口婆心地教。