啤酒是屬于男人的豪邁，而色彩繽紛的雞尾酒、溫和的軟飲料，才是具有女性氣質(zhì)的飲品。

如果你這樣認(rèn)為，那么喜力啤酒的最新廣告將會(huì)告訴你，這完全是偏見！

如果你是個(gè)愛喝啤酒的女性，那么去酒吧或某些餐館時(shí)，或多或少都遇到過(guò)這樣的情況??

意大利陽(yáng)獅公司為喜力啤酒拍攝的這支廣告，生動(dòng)展現(xiàn)了那些微小卻無(wú)處不在的刻板印象。有時(shí)候，人們的確會(huì)根據(jù)與飲品的標(biāo)簽來(lái)假定某種飲品屬于某個(gè)類型的人，但喜力啤酒明確地表示，無(wú)論啤酒還是別的什么，飲料都沒(méi)有性別。

在48秒的廣告中，我們看到了一系列的熱愛啤酒的女性，她們點(diǎn)了啤酒，服務(wù)員卻一次次錯(cuò)誤地將其他男士的雞尾酒遞給她們，而她們也只能一次次與身邊的男士換過(guò)來(lái)。

全片的最后一幕又回到了第一組，將這種刻板印象討論的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大化——不止飲品，食物也可能出現(xiàn)這樣的情況，誰(shuí)說(shuō)女士不能點(diǎn)漢堡，男士不能點(diǎn)沙拉？

喜力品牌發(fā)展和傳播總監(jiān)Maud Meijboom說(shuō)：“ 這個(gè)廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)自現(xiàn)實(shí)世界，每個(gè)人都多少可能經(jīng)歷過(guò)類似的情景，打破這些刻板印象的第一步就是承認(rèn)他們。而我們希望能通過(guò)我們的廣告指出這一點(diǎn)?！?/p>

不得不說(shuō)，這支廣告令我印象深刻，結(jié)語(yǔ)尤甚。它并沒(méi)有再一次cue到表面上貫穿全片的主題，“女性也喝啤酒?！倍菗Q了另一個(gè)角度，“男人也喝雞尾酒?！敝赋霰砻鞅贿@樣的刻板印象所困擾的，可不止是女性。

刻板印象從來(lái)都是一式兩份的，困擾的絕不止女性，而是每一個(gè)被刻板印象支配的人。就像傳統(tǒng)認(rèn)為女性都是柔弱、情緒化，是對(duì)女性力量的小覷，那么男性必須堅(jiān)強(qiáng)、陽(yáng)剛、有淚不輕彈，又何嘗不是對(duì)男性的壓抑和禁錮呢？

話說(shuō)回來(lái)，這樣的結(jié)語(yǔ)會(huì)讓雞尾酒喧賓奪主嗎？

不會(huì)的！因?yàn)檫@支廣告中愛喝啤酒的小姐姐們，眼神都太有戲了！