啤酒是屬于男人的豪邁，而色彩繽紛的雞尾酒、溫和的軟飲料，才是具有女性氣質(zhì)的飲品。

如果你這樣認為，那么喜力啤酒的最新廣告將會告訴你，這完全是偏見！

如果你是個愛喝啤酒的女性，那么去酒吧或某些餐館時，或多或少都遇到過這樣的情況??

意大利陽獅公司為喜力啤酒拍攝的這支廣告，生動展現(xiàn)了那些微小卻無處不在的刻板印象。有時候，人們的確會根據(jù)與飲品的標簽來假定某種飲品屬于某個類型的人，但喜力啤酒明確地表示，無論啤酒還是別的什么，飲料都沒有性別。

在48秒的廣告中，我們看到了一系列的熱愛啤酒的女性，她們點了啤酒，服務(wù)員卻一次次錯誤地將其他男士的雞尾酒遞給她們，而她們也只能一次次與身邊的男士換過來。

全片的最后一幕又回到了第一組，將這種刻板印象討論的范圍進一步擴大化——不止飲品，食物也可能出現(xiàn)這樣的情況，誰說女士不能點漢堡，男士不能點沙拉？

喜力品牌發(fā)展和傳播總監(jiān)Maud Meijboom說：“ 這個廣告創(chuàng)意的靈感來自現(xiàn)實世界，每個人都多少可能經(jīng)歷過類似的情景，打破這些刻板印象的第一步就是承認他們。而我們希望能通過我們的廣告指出這一點。”

不得不說，這支廣告令我印象深刻，結(jié)語尤甚。它并沒有再一次cue到表面上貫穿全片的主題，“女性也喝啤酒?！倍菗Q了另一個角度，“男人也喝雞尾酒。”指出表明被這樣的刻板印象所困擾的，可不止是女性。

刻板印象從來都是一式兩份的，困擾的絕不止女性，而是每一個被刻板印象支配的人。就像傳統(tǒng)認為女性都是柔弱、情緒化，是對女性力量的小覷，那么男性必須堅強、陽剛、有淚不輕彈，又何嘗不是對男性的壓抑和禁錮呢？

話說回來，這樣的結(jié)語會讓雞尾酒喧賓奪主嗎？

不會的！因為這支廣告中愛喝啤酒的小姐姐們，眼神都太有戲了！