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這款簽語餅雖然讓你破財,但卻能幫助人

說起海外人士對中國文化不恰當?shù)目贪逵∠?,幸運簽語餅(Fortune Cookies)一定會上榜。

不幸簽語餅。圖片:The Trussell Trust

每次吃完左宗棠雞這種所謂的中餐之后,服務(wù)員會將賬單連同幸運簽語餅一起端上桌來。如果同行的有中國人的話,老外十有八九會“啪”地一聲捏碎簽語餅,嘗試快速讀出簽紙上的內(nèi)容,再一臉期待地問中國朋友們——他們的發(fā)音怎么樣?(雖然很有可能中國朋友們會一頭霧水地說:“Pardon me?”)

廣告公司TBWA最近為非營利組織The Trussell Trust創(chuàng)作的campaign就借用了幸運簽語餅的概念,創(chuàng)造出“不幸簽語餅”(Misfortune Cookies)。簽語餅里不是自帶樂觀屬性的簽語,而是關(guān)于英國食物短缺的殘酷現(xiàn)實。

在英國,有1430萬人在負擔如食物這樣的基礎(chǔ)開銷時有困難。圖片:The Trussell Trust
贈人玫瑰,手有余香。編輯“COOKIE”和愿意捐助的金額至70085。圖片:The Trussell Trust

在人們依然沉醉在酒足飯飽的滿足氛圍之時,突然將一盆現(xiàn)實的冷水潑下,負罪感蠢蠢欲動,惻隱之心急速發(fā)作,翻過來一看,簽紙背后可以通過短信直接捐款。用“共情”做情感紐帶,讓你還沒反應(yīng)過來,一時熱血上頭就完成了捐款過程,Bravo!

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