創(chuàng)可貼應(yīng)該是什么顏色的？

除了那些彰顯個性的創(chuàng)可貼，相信大多數(shù)人的腦海中都會浮現(xiàn)一個樸質(zhì)無華的膠布，然后回答膚色。

可是說起膚色，問題就變得敏感起來。膚色是一個相當(dāng)廣泛的色系，在人種膚色相對統(tǒng)一的中國，我們并沒有實際的感觸。但對很多深色皮膚的人來說，如果創(chuàng)口處是突兀的一塊淺色，似乎時刻在諷刺他們的族裔。

英國最大的綜超樂購（Tesco）最近開展了一項新campaign，他們將生產(chǎn)適宜各種膚色的創(chuàng)可貼，從而成為英國第一家擁有多樣膚色創(chuàng)可貼的超市。

這個campaign來源于樂購的一名員工看到的一條推文。這個推特的主人通過網(wǎng)購，在Tru-Colours買到了一個和自己膚色接近的創(chuàng)可貼，然后激動不已地發(fā)了這樣一段話：

翻譯：我已歷經(jīng)了45載歲月，但是這是我人生中第一次明白“創(chuàng)可貼”隱于膚色的感覺。在第一張圖中你甚至發(fā)現(xiàn)不了它的存在。說真的，我一直忍著眼淚。

這條推文在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，超過10萬的自發(fā)轉(zhuǎn)載。樂購的這位員工在看到后，頓時意識到了樂購創(chuàng)可貼顏色的匱乏和問題：

對于在英國的黑人來說，不僅是樂購，整個英國都沒有深色創(chuàng)可貼的售賣。創(chuàng)可貼對深色皮膚的人來說從未起到過隱藏傷口作用。

在意識到這一點后，樂購迅速在今年2月發(fā)售了三種顏色的創(chuàng)可貼，由淺至深。為了紀(jì)念這個全膚色創(chuàng)可貼的發(fā)布，BBH為它制作了這張平面海報，這個溫暖人心的campaign，海報標(biāo)語聽起來讓人心驚膽戰(zhàn)：“About bloody time（關(guān)于流血的時光）”。“bloody”一詞上覆蓋深色的創(chuàng)可貼，好像在修補傷口一樣。

海報意味深長，除了創(chuàng)可貼保護流血傷口的含義，“bloody”一詞在英語中詛咒、咒罵的意思，又意味著更全顏色的創(chuàng)可貼試圖平復(fù)有色人種受到不公正對待的時光。

樂購將這次campaign當(dāng)作“在種族和族裔包容方面的重要一步”。作為英國最大的零售商之一，認(rèn)為自己有責(zé)任確保他們的產(chǎn)品能夠反映出人的多樣性，同時號召同行也加入這個行動。

這個想法樂購當(dāng)然不是首創(chuàng)，那個推特的作者購買的創(chuàng)可貼就是證明，但樂購的價格優(yōu)勢顯而易見：美國品牌Tru Colors創(chuàng)可貼每30個售價15美元（約合12英鎊），還需要額外支付郵費，而樂購的這款每盒40個，售價1英鎊。同時，作為知名的連鎖商超，也真的能讓這個想法惠及到了更多人。

只是一個創(chuàng)可貼就能讓人“感覺被接納，感覺被重視”，就是這個campaign最大的價值吧。