一個(gè)品牌若想深入人心，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在視覺(jué)上有高識(shí)別性是非常重要的一點(diǎn)。而作為公司識(shí)別與推廣的第一印象，一個(gè)優(yōu)秀的logo總能更快地傳遞品牌的視覺(jué)特質(zhì)，也能讓消費(fèi)者更快地捕捉到品牌背后的信息。

正因?yàn)閘ogo如此重要，各大品牌才不遺余力地在設(shè)計(jì)上下功夫。還記得前幾年，奢侈品牌為了logo上字體的襯線問(wèn)題而集體耗巨資更改logo嗎？并非是品牌小題大做，而是logo對(duì)于一個(gè)品牌是否成功，實(shí)在意義巨大。

TOPYS曾經(jīng)回顧過(guò)歷史上一些有趣logo背后富有巧思的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)（相關(guān)閱讀：這些夾在Logo縫隙里的秘密，不說(shuō)誰(shuí)能知道呀 | YouKnowWhat），今天我們?cè)賮?lái)看看，還有哪些品牌的logo在細(xì)節(jié)里深埋彩蛋。誠(chéng)如最偉大的建筑師密斯·凡·德羅所言：“魔鬼都藏在細(xì)節(jié)里”。

亞馬遜（Amazon）

作為世界上最大的電商之一，亞馬遜的logo也伴隨著公司業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張，幾經(jīng)更改?，F(xiàn)在的logo不光融入了一抹微笑，暗示亞馬遜的服務(wù)為用戶帶來(lái)快樂(lè)。從a指向z的箭頭，更是體現(xiàn)了亞馬遜現(xiàn)在包羅萬(wàn)象的商品門類。

而亞馬遜最開(kāi)始的logo是在藍(lán)色背景下放入一個(gè)代表亞馬遜（Amazon）首字母的A，并將亞馬遜河的意象加入其中，“地球上最大的書店”這句當(dāng)時(shí)的品牌標(biāo)語(yǔ)也在logo里面。雖然也后來(lái)也產(chǎn)生了棕色的版本，但主視覺(jué)沒(méi)有改變。

隨著亞馬遜業(yè)務(wù)不斷拓展，單純用書店來(lái)描述品牌業(yè)務(wù)則有些滯后。因此，在1998年，亞馬遜棄用了原本的主視覺(jué)，采用了全新的logo，而這也是現(xiàn)在亞馬遜logo那抹“微笑”的雛形。

31冰淇淋（Baskin Robbin’s）

作為美國(guó)國(guó)民雪糕之一的31冰淇淋于2005年采用了新版logo，放棄了沿用了52年的舊版logo。創(chuàng)始人Burt Baskin和Irv Robbins姓氏的首字母B和R作為元素融入其中，但更明顯的是粉紅色的數(shù)字——31。為什么是31？這個(gè)神秘的數(shù)字來(lái)源于Carson-Roberts廣告公司（后并入了奧美廣告），代表著31種不同口味的冰淇淋，創(chuàng)始人們希望顧客每個(gè)月的每一天都可以吃到一種不同口味的冰淇淋。

現(xiàn)在，31冰淇淋已經(jīng)有了超過(guò)1300種不同口味的冰淇淋，差不多可以連續(xù)三年半一天換一個(gè)口味了。

聯(lián)邦快遞

作為世界上最大的物流公司之一的聯(lián)邦快遞，其logo設(shè)計(jì)早已深入人心。該logo由 Lindon Leader 所設(shè)計(jì)，自1994年正式使用以來(lái)，已經(jīng)贏得了 40 多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

藏在E與x之間的那個(gè)箭頭體現(xiàn)了物流公司的業(yè)務(wù)價(jià)值——將物體從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)。讓哪怕不熟悉聯(lián)邦快遞業(yè)務(wù)的人，在看到logo的同時(shí)，也能猜到幾分他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

豐田汽車

為了慶祝豐田汽車成立50周年，豐田汽車于1989年10月推出了這款logo。三個(gè)橢圓形以水平對(duì)稱的形式連接在一起，讓人們可以從正面和鏡像中都能認(rèn)出該logo。

更妙的巧思是，組成豐田汽車（TOYOTA）的字母，也都能在這個(gè)logo中找到。

印象筆記

在英文里，諺語(yǔ)“大象的記性”（An elephant's memory）是說(shuō)某人過(guò)目不忘。而筆記軟件印象筆記就在設(shè)計(jì)logo時(shí)借用了這句諺語(yǔ)，把擁有好記性的大象形象融入其中。logo的耳朵部分也變成了一個(gè)書頁(yè)折角的形狀，也點(diǎn)明了產(chǎn)品隨時(shí)可供查閱的特性。

順便提一嘴，我覺(jué)得Evernote的中文譯名印象筆記真的很妙。有印象，也把這只大象“印”在腦海中。

VAIO

V和A組成的波浪型象征數(shù)碼時(shí)代的模擬波，而I和O象征數(shù)字時(shí)代和二進(jìn)制的1和0，VAIO的這個(gè)logo象征著公司產(chǎn)品是數(shù)碼和數(shù)字技術(shù)的完美結(jié)合，也可以理解為影音技術(shù)和信息技術(shù)的融合。

還有一個(gè)有趣的冷知識(shí)是：VAIO的意思其實(shí)是數(shù)字影音集成操作系統(tǒng)（Video Audio Integrated Operation）。

思科系統(tǒng)（CISCO）

2006年，思科系統(tǒng)換上了現(xiàn)行的藍(lán)色標(biāo)志，變得更為抽象。但你知道嗎？這些藍(lán)色的柱狀圖原本是由舊金山標(biāo)志性的金門大橋所演化而來(lái)！最初在選擇金門大橋作為logo原型時(shí)，思科系統(tǒng)不光是想表達(dá)公司所在地，更想通過(guò)“橋梁”這一意象說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)將萬(wàn)物連接起來(lái)的理念。

所以，當(dāng)公司于1984年成立時(shí)，所用的logo更加具象化，能夠一眼識(shí)別出公司的所在地。但隨著產(chǎn)品的發(fā)展，logo開(kāi)始迭代換新，思科系統(tǒng)的logo也越來(lái)越抽象，從金門大橋越來(lái)越偏向代表路由器的信號(hào)柱狀圖。

達(dá)美樂(lè)比薩餅（Domino's Pizza）

我最初以為達(dá)美樂(lè)比薩餅的創(chuàng)始人是一對(duì)賭徒，要不然怎么解釋他們用骰子作為品牌logo？后來(lái)才知道，原來(lái)logo上的點(diǎn)，代表著達(dá)美樂(lè)比薩餅最初的三家門店分布示意圖。

創(chuàng)始人兄弟倆原計(jì)劃是每增開(kāi)一家新店，就多加一個(gè)點(diǎn)在logo上，但可能他們也沒(méi)想到達(dá)美樂(lè)比薩餅會(huì)這么成功，現(xiàn)在在全球范圍內(nèi)有超過(guò)16000家門店了。（一個(gè)瘋狂的想法：如果準(zhǔn)備升級(jí)品牌logo，但保留原有創(chuàng)意時(shí)，可以讓草間彌生婆婆來(lái)設(shè)計(jì)logo。她應(yīng)該蠻擅長(zhǎng)畫點(diǎn)的。）

善意工業(yè)（goodwill）

慈善組織善意工業(yè)（goodwill）是一個(gè)非營(yíng)利性組織，主要業(yè)務(wù)是接受民眾捐助再分配給有需要的人士。他們的logo是半張微笑的臉，代表著善心與善意。但，這個(gè)logo里還藏著半張笑臉哦，就在goodwill的g那里?？吹缴埔獾呐e動(dòng)能夠帶給別人快樂(lè)，施舍者也會(huì)更加樂(lè)意貢獻(xiàn)出自己的力量。

各位讀者，還有哪些logo讓你們印象深刻，過(guò)目不忘？歡迎在下面留言，與我們分享。