每間設(shè)計(jì)品牌重塑的公司，都有自己的一套方法論。

在COLLINS看來(lái)，“DO NO HARM”是一條必須遵守的行業(yè)準(zhǔn)繩。

Design Bridge認(rèn)為，這其中最大的挑戰(zhàn)是，設(shè)計(jì)出的作品要在10年內(nèi)都不會(huì)過(guò)時(shí)。

而DesignStudio，則喜歡“潛入客戶的公司，成為他們的人”。

擁有Airbnb、英超聯(lián)賽、歐冠、Twitter和Deliveroo等大客戶的DesignStudio，如今在倫敦和舊金山均設(shè)有分部。今天我們就一起來(lái)品品，這家讓行業(yè)內(nèi)外贊不絕口的設(shè)計(jì)工作室，是如何把大品牌們服務(wù)得周到？
 

英超聯(lián)賽

雖說(shuō)服務(wù)好品牌方始終是創(chuàng)意人的工作準(zhǔn)則NO.1，但DesignStudio在合作中并非對(duì)著客戶要求點(diǎn)頭哈腰，他們有一定的決定權(quán)。

以英超聯(lián)賽的品牌重塑為例，他們不是環(huán)顧四周研究其他的足球品牌怎么做，而是直接把英超聯(lián)賽與其他同類(lèi)品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)，將其往娛樂(lè)品牌的高度拔。接著再看沉浸在Spotify與Netflix世界里的消費(fèi)者在做些什么，這有助于工作室向客戶提出“為什么我們可以這樣做”的論點(diǎn)。

DesignStudio所做的每一個(gè)決定，背后都有他們一路得來(lái)的論據(jù)所支持。而絕非“我喜歡這個(gè)字體，我喜歡這個(gè)概念”這么簡(jiǎn)單。

團(tuán)隊(duì)也深諳，講品牌故事捕捉的是品牌周?chē)钠胀ㄈ巳旱墓适拢绞琴N近生活的故事越能夠觸動(dòng)普通人。在這個(gè)案例中，DesignStudio提出了 “We all make it” 這句口號(hào)。品牌宣傳片沒(méi)有刻意講品牌創(chuàng)建者的故事，也沒(méi)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)球員，而把注意力放到了球場(chǎng)上的普通人身上，例如球場(chǎng)上的小孩、織毛巾的老太太。在他們看來(lái)，每一個(gè)參加英超的人都共同塑造了這個(gè)偉大品牌。

Deliveroo

16年，DesignStudio幫這個(gè)被同事戲稱(chēng)為“英國(guó)美團(tuán)”的品牌，做了重塑。

DesignStudio的所有合作都會(huì)從沉浸式體驗(yàn)開(kāi)始。去了解客戶品牌，了解他們的生意，了解他們的品牌目標(biāo)。于是他們和Deliveroo的員工一起工作，體驗(yàn)配送員一天的工作，在體驗(yàn)中去觀察這個(gè)品牌如何和用戶發(fā)生鏈接，會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)。

把新舊LOGO對(duì)比圖一放，就知道改變有多大膽，多細(xì)膩了。你需要花多一點(diǎn)時(shí)間，才能找到新LOGO、品牌名與袋鼠字母縮寫(xiě)“roo”之間的關(guān)系。在我看來(lái)，這也很像比耶的手勢(shì)。盡管解讀有所不同，但它所傳遞的活力與能量卻沒(méi)被打折扣。

幫品牌“去濾鏡”，也是一件很酷的事兒。團(tuán)隊(duì)幫Deliveroo上線的食物拍攝最真實(shí)的圖像（極易勾起食欲的那種），從而建立用戶對(duì)品牌的信任度。

Deliveroo的新形象面世以后，DesignStudio給員工設(shè)計(jì)了一套夜間帶有反光效果的工作服，以提升他們送餐的安全性。員工對(duì)這一設(shè)計(jì)十分滿意，自發(fā)地拍照上傳社交媒體。

歸屬感，讓人主動(dòng)成為了行走的廣告牌。
 

Airbnb

說(shuō)到DesignStudio，就繞不開(kāi)Airbnb，這一定程度上成為了他們的代表作之一。

為深入理解Airbnb的理念與品牌精神，DesignStudio前往全球13個(gè)城市，入住了Airbnb上的18間民宿，橫跨4大洲，同時(shí)記錄下他們所到之處的每個(gè)細(xì)節(jié)。他們還采訪了至少120名不同國(guó)家的Airbnb員工，并讓項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的一半成員入駐Airbnb總部，與客戶一起工作3個(gè)多月時(shí)間。

在思考圖形之前，團(tuán)隊(duì)就與品牌討論出了定義——Belong Anywhere。這是他們?cè)跒橛脩糇龅氖?，想讓用戶感受到的意義。

如圖所示，LOGO展現(xiàn)了Airbnb精神的三個(gè)重要組成部分：張開(kāi)手臂擁抱世界和他人的人、地點(diǎn)地標(biāo)以及愛(ài)。如此一來(lái)，準(zhǔn)確傳遞了品牌“打造一個(gè)四海有家的世界”的愿景。

DesignStudio還為品牌設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)站，全世界的人都可以在上面創(chuàng)造屬于自己特色的Airbnb符號(hào)，例如巴西的人們可以設(shè)計(jì)出帶有他們國(guó)家色彩的符號(hào)。通過(guò)這個(gè)符號(hào)，將品牌現(xiàn)有的和潛在用戶巧妙地連接到一起。

敢有勇氣這么做，或許是因?yàn)樗麄冊(cè)谧鲌D時(shí)就已經(jīng)深入吸納了德國(guó)設(shè)計(jì)師Kurt Weidemann的理念：“一個(gè)好的logo，是可以在沙灘上用腳趾畫(huà)出來(lái)的?！?/p>

Alan醫(yī)療保險(xiǎn)

“毛絨絨”，是數(shù)字醫(yī)療初創(chuàng)公司Alan的新視覺(jué)給用戶的初印象。

“溫暖而柔軟的感覺(jué)”，正直指品牌想要帶給用戶的由內(nèi)而外的貼心呵護(hù)。

Alan目前在法國(guó)為用戶提供醫(yī)療保險(xiǎn)，但計(jì)劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到整個(gè)歐洲。根據(jù)DesignStudio的說(shuō)法，更新后的品牌設(shè)計(jì)旨在傳達(dá)一種更加溫暖與友好的個(gè)性，使人們感覺(jué)到親切舒適，以此讓品牌在醫(yī)療保健市場(chǎng)中脫穎而出。

看上去，確實(shí)活力四射，人畜無(wú)害。

團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)作了一系列數(shù)字貼圖與emoji，來(lái)開(kāi)拓年輕人集聚的社交媒體渠道。至于線下嘛，衍生出的帆布袋與徽章周邊也極其抓人眼球。

倫敦DesignStudio創(chuàng)意總監(jiān)Campbell Butler表示，新設(shè)計(jì)將幫助“Alan在新的類(lèi)別中找到定位，從而簡(jiǎn)化了品牌敘事，使人們更好地享受生活。”

適當(dāng)做減法，或許正是使這些未被年輕人廣泛接觸的品牌，成功打入這一消費(fèi)主力市場(chǎng)的優(yōu)雅姿勢(shì)。

怎么做出一份甲方一次就過(guò)、還猛夸一頓的品牌設(shè)計(jì)方案？

又該如何讓客戶心甘情愿地買(mǎi)你好不容易搔腦袋想出來(lái)的創(chuàng)意？

不斷在各大品牌的重塑設(shè)計(jì)上交出漂亮答卷的DesignStudio，還有多少不為人知的制勝法寶沒(méi)來(lái)得及抖出來(lái)？

來(lái)聽(tīng)DesignStudio聯(lián)合創(chuàng)始人、COO Ben Wright為我們一一解答。

（圖）

創(chuàng)意學(xué)院講師介紹 00x Ben Wright

DESIGENSTUDIO 聯(lián)合創(chuàng)始人 / COO，跨國(guó)設(shè)計(jì)和品牌重塑方法論持有人。

2009年，與生意伙伴、設(shè)計(jì)師Paul Stafford年共同創(chuàng)辦了DesignStudio。

2014年為Airbnb進(jìn)行品牌形象的重新設(shè)計(jì)，并因此獲得了戛納獅子會(huì)2015金獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)。

如今DesignStudio在倫敦和舊金山均設(shè)有設(shè)計(jì)創(chuàng)意中心，案例包括Airbnb、英超聯(lián)賽、歐冠、Twitter和Deliveroo等。

Minds創(chuàng)意學(xué)院你的創(chuàng)意商業(yè)第一課

由著名創(chuàng)意內(nèi)容平臺(tái)TOPYS發(fā)起，以“創(chuàng)意·  商業(yè) · 人文”為核心，聚合全球前沿講師，探索先鋒創(chuàng)意課題，線上線下全平臺(tái)覆蓋。立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學(xué)習(xí)產(chǎn)品，為創(chuàng)造者與知識(shí)階層構(gòu)建創(chuàng)意商業(yè)終身學(xué)習(xí)體系與交流平臺(tái)。目前產(chǎn)品包括：MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)、MindTalk創(chuàng)意公開(kāi)課、MindClass創(chuàng)意大師課。