如果你關(guān)注F1賽車，一定知道Keke Rosberg和Nico Rosberg這對傳奇的父子。他們分別在1982年和2016年拿下了F1方程式賽車的世界冠軍。

這樣虎父無犬子的故事讓人津津樂道，但可惜父子倆無法在同一賽場上競技，也讓很多人好奇，這父子倆誰更厲害？

“When You Drive, Never Drink（開車勿飲酒）”是喜力最新campaign的核心內(nèi)容。據(jù)調(diào)查，很多酒后駕車的案例都源于駕駛者對自己駕駛水平的自負(fù)。為此，喜力請來這對父子來了一場比拼，牢牢地告誡大家：最好的車手永遠(yuǎn)是不酒后駕車的人，哪怕你是F1方程式賽車的世界冠軍。

廣告中，這對父子開啟了一場充滿家庭親切感的競賽之旅。他們就“誰才是更好的車手”開啟了一場又一場的比拼，來爭取開車回家的權(quán)力。

一路上，父子倆分別比過了法式滾球游戲、釣魚和網(wǎng)球，甚至把包裝紙投入垃圾桶也成為了一場較量。但無一例外，父親Keke Rosberg都用實(shí)力證明：你爸爸還是你爸爸。

Keke一臉得意的表情和Nico吃癟又無可奈何的表情真的是非常可愛，一看就是親父子。

這樣憋屈的一天結(jié)束，不甘心的Nico在夜晚終于想出了取勝的方法。

父子倆在酒吧碰面，Nico面前放著一瓶喜力啤酒，父親卻表示，作為一個(gè)車手，絕不飲酒。

面對以為自己又一次勝利的父親，Nico卻得意地向父親展示自己飲用的，是喜力推出的的零酒精飲品Heineken 0.0（標(biāo)識還是個(gè)賣萌的顏文字？）。

喜力高級全球品牌總監(jiān)Gianluca Di Tondo說：“要使我們的‘開車勿飲酒’活動產(chǎn)生影響，我們首先需要深入研究酒后駕駛的根源。我們的全球研究發(fā)現(xiàn)，人們本不愿酒后駕車，但一旦面對誘惑，我們內(nèi)心就會動搖。”

是啊，我們什么都可以抵御，除了誘惑。在這樣的場景下，零酒精的啤酒飲品就成為了既不掃興，又不影響開車的絕佳選擇。實(shí)際研究發(fā)現(xiàn)，零酒精飲品的推出確實(shí)讓酒后駕車的情況得到了改善。

同時(shí)，喜力還聲明今后每年媒體預(yù)算的10％都將用于促進(jìn)一種“更負(fù)責(zé)的”飲酒方式。

陽獅為喜力打造的這支廣告對于產(chǎn)品的推出合情合理且充滿趣味，也確實(shí)牢牢抓住了產(chǎn)品的洞察。但是當(dāng)然，很多人也認(rèn)為這支廣告中奔馳太過搶鏡。油管的一個(gè)評論調(diào)侃到：“嗨，喜力。你們用過這支廣告后，請把它賣給梅賽德斯，他們還能接著用。”

Tips.

喜力零酒精飲品（Heineken 0.0）：難道不是水？真的不是。喜力的釀酒師花了2年時(shí)間研發(fā)這款啤酒，它不含酒精，增加了水果香氣，但有和普通啤酒一樣的麥芽香和口感。為了和普通啤酒區(qū)隔開，它的標(biāo)簽也從綠色換成了藍(lán)色。