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和他相比,現(xiàn)在的斜杠青年都是弟弟

你知道嗎?榮獲第81屆奧斯卡金像獎最佳外語片獎的電影《入殮師》背后的編劇,與火遍大江南北的Kumamon熊本熊背后的策劃師,是同一個人。

CHALIE VICE  |  ?? 小山薰堂

樣樣都會且樣樣精通的小山薰堂,卻總說自己只是位“助人者”。他似乎總能將平淡瑣碎的日常點亮,讓平鋪直敘的故事回味深長。他很有趣,但“有趣”這個形容詞后一定藏著某種為他人所想的共情。

在他看來,自己的斜杠之途始于生活中看似無關的經(jīng)歷與人——他們卻形成了一環(huán)扣一環(huán)的人生軌跡,正如他父親曾經(jīng)對他說過的那樣,“人在不知不覺中就選擇了最佳人生”。

熊本熊IP策劃師

小山薰堂和熊本熊 | ??小山薰堂

在眾多知名IP形象中,熊本熊(Kumamon)大概是最特別的一個:沒有精彩原著,橫空出世就大紅大紫,并完美完成它的歷史使命——讓其所代表的熊本縣一下從“nobody”,變成網(wǎng)紅旅游打卡地。

這只黑黢黢、表情呆呆的胖熊,看似僅靠賤萌形象,就收割了一眾粉絲,但如果你真的覺得它的走紅只是靠“顏值”,那就有點天真了。

當年著名的熊本熊“腮紅丟失事件”。

在其“爸爸之一”小山薰堂眼中,也是因著一些性格上的缺陷,反而為大家喜歡的。在一次采訪中,小山薰堂指出,熊本熊并非完美的,它有瑕疵甚至很多槽點,但與此同時它又很溫柔。這種復雜、有缺點的性格,讓熊本熊更接近一個普通人,能夠讓更多人實現(xiàn)自我?guī)?,相信這是它被大家喜歡的重要原因之一。

CHALIE VICE

伊勢丹百貨商場“CHALIE VICE”實體店 | ??小山薰堂
“CHALIE VICE”??小山薰堂

從生日禮物到位于東京新宿伊勢丹百貨八樓的選物品牌──Chalie Vice背后有著這樣的故事。小山薰堂最開始為同事輕部政治虛構了這樣一個品牌。還讓同事莫名其妙地當了代言人,在拍攝宣傳照時,黑布后面站滿了整個公司的同事在攝影師按下快門的瞬間拉下幕布,熱烈慶祝輕部政治生日快樂。

“整蠱”成功!??小山薰堂

即便這開始只是一個玩笑,但三個月來的一切策劃和設計卻都是實打實進行的,把它當成一個真正的品牌在策劃。一個源于生日禮物的驚喜,逐步演變成一個真正的品牌。因為“驚喜”與“惡作劇”,是小山的創(chuàng)意之道。

《入殮師》

小山薰堂手捧奧斯卡。圖片:豆瓣

不光深耕于品牌策劃與運營,小山薰堂也是一名出色的編劇。他編劇的《入殮師》榮獲了第81屆奧斯卡金像獎最佳外語片、第29屆香港電影金像獎最佳外語片、第三十二屆日本電影學院獎包括最佳影片、最佳導演、最佳編劇在內的10項大獎。

《入殮師》劇照。圖片:豆瓣

故事雖然是根據(jù)日本作家青木新門的小說《納棺夫日記》改編而成,小山薰堂將其視覺語言化,讓我們看到日本人在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的生死觀中游走的過程。

下鴨茶寮

下鴨茶寮。圖片:下鴨茶寮臉書專頁

2012年,小山薰堂成為老字號高級料亭“下鴨茶寮”的經(jīng)營者。主要經(jīng)營的是懷石料理,對上菜順序要求嚴格,對季節(jié)的適應、食材、食器等都極為講究。

下鴨茶寮季節(jié)供應餐點。圖片:下鴨茶寮臉書專頁

小山薰堂接管下鴨茶寮后,在繼承傳統(tǒng)的同時,也慢慢地對下鴨茶寮進行改變。下鴨茶寮重視和食講究的「季節(jié)感」,也引入西方的食材及烹飪方法等,將其融入京都料理。

除此之外,自2012年9月開始舉辦的「下鴨文化茶論」,借助下鴨神社這一得天獨厚的條件,邀請到國內外各界名人來進行文化交流。在繼承以食物為核心的餐飲同時,結合文化與創(chuàng)意的力量,將餐廳的品格得到一個提升。

湯道百選

小山薰堂的湯道品牌“湯道百選” | ??小山薰堂

要讓全世界愛上新“湯道”(YUDO),本身酷愛泡湯的小山薰堂想讓日本人特殊的入浴文化,也可以成為一門讓全世界都愛上的體驗。

小山薰堂的湯道品牌“湯道百選” | ??小山薰堂

采用的湯道具是來自宮崎本土的工藝品和著名工匠們的作品,無論是擦拭的毛巾還是放置衣服的藤編容器、木桶,哪怕小到飲水的杯子、吃刨冰的勺子,都凝聚了宮崎當?shù)毓そ硞兊幕坌暮拓S富經(jīng)驗,其考究程度讓人肅然起敬。


怎么鍛煉出策劃出幸福的能力?

如何制造下一個像熊本熊一樣的IP?

“湯道”的“道”體現(xiàn)在何處?

一起來聽聽小山薰堂在2019MINDPARK創(chuàng)意大會上是怎么說的。

創(chuàng)意學院講師介紹 004 小山薰堂

日本跨界創(chuàng)意鬼才、奧斯卡最佳外語片《入殮師》編劇、熊本熊品牌之父。

小山薰堂的日式幸福策劃術 —— 創(chuàng)意和幸福的必然聯(lián)系。

從一個由“惡作劇”衍生的品牌,到在日常生活中尋找幸福元素,策劃出熊本熊品牌,再到把“泡湯”變成一種“道”… 看小山薰堂施展創(chuàng)意魔法。

Minds創(chuàng)意學院你的創(chuàng)意商業(yè)第一課

由著名創(chuàng)意內容平臺TOPYS發(fā)起,以“創(chuàng)意·  商業(yè) · 人文”為核心,聚合全球前沿講師,探索先鋒創(chuàng)意課題,線上線下全平臺覆蓋。立志打造多元、創(chuàng)新、系統(tǒng)的學習產品,為創(chuàng)造者與知識階層構建創(chuàng)意商業(yè)終身學習體系與交流平臺。目前產品包括:MINDPARK創(chuàng)意大會、MindTalk創(chuàng)意公開課、MindClass創(chuàng)意大師課。

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