如何在同品類的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一直是一個(gè)巨大的難題。

通常來說，品牌的做法都是強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)、強(qiáng)調(diào)自己與其他產(chǎn)品的差異性，但也許在大眾的眼中，這種差距微乎其微，并不能引導(dǎo)消費(fèi)者的決定。

還能有什么辦法呢？

由TBWA Puerto Rico和TBWA位于紐約的Design by Disruption（DXD）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為波多黎各麥當(dāng)勞做的這個(gè)視覺創(chuàng)意，也許是個(gè)不錯(cuò)的參考。

這個(gè)項(xiàng)目巧妙運(yùn)用了麥當(dāng)勞最具標(biāo)志性的視覺資產(chǎn)“金拱門”，麥當(dāng)勞的全名又一次隱身，只讓那個(gè)金燦燦的M大刷存在感。他們將M巧妙地嵌入到產(chǎn)品中，做成了一個(gè)個(gè)可愛的卡通圖形，形成了一整份麥當(dāng)勞菜單。

例如，把兩個(gè)M以鏡像的方式合為一體，金拱門的經(jīng)典標(biāo)識(shí)就變成了一顆顆咖啡豆；

金拱門一個(gè)個(gè)摞起來，就成為麥旋風(fēng)冰激凌的頂部；

讓M“躺倒”然后連成一排排，就變成了一盒薯?xiàng)l。

M藏在美式芝士參差的邊緣中；

M成為煎脆皮培根中金燦燦的一層肉脂；

金拱門的“拱頂”變身成為了麥當(dāng)勞無(wú)籠養(yǎng)雞蛋；

M形芝麻撒滿了巨無(wú)霸漢堡的頂部；

M成為了脆薯餅凹凸不平的外表；

兩個(gè)M拼在一起就變成熱氣騰騰的早餐熱香餅；

M還可以是蘇打飲料的吸管；

M是成排的麥香魚；

M是一塊塊麥樂雞；

這個(gè)系列廣告的名字叫“MMMM”，它以極其簡(jiǎn)約和標(biāo)志性的形象，成為麥當(dāng)勞品牌營(yíng)銷工作的標(biāo)志?！癕”直接成為了產(chǎn)品的一部分，甚至產(chǎn)品本身，從而讓這些食物品牌化。

這個(gè)引人注目的視覺創(chuàng)意已經(jīng)在線上線下同時(shí)啟動(dòng)。

麥當(dāng)勞波多黎各的市場(chǎng)經(jīng)理Adriana Cantero，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)能夠帶來的巨大威力：“在各種各樣外觀相似的產(chǎn)品中，最重要的，是在大眾心目中建立‘我們是同品類的理想產(chǎn)品’的印象。這個(gè)設(shè)計(jì)系列，很好地利用了我們的獨(dú)特資產(chǎn)——金拱門符號(hào)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

是啊，也許很多人依舊難以分辨出麥當(dāng)勞和肯德基的薯?xiàng)l，也吃不出上校雞塊和麥樂雞的區(qū)別。但麥當(dāng)勞希望，當(dāng)人們想起這些食物時(shí)，腦海中不可抑制地出現(xiàn)成排的金色MMMMMM。

很洗腦，這就足夠了。